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| 編輯推薦： |
一个成功的营销活动策划，必须遵循的八条路径：
路径一 价值：策划让活动才更具影响力
路径二 思路：思路决定方向，方向决定效率
路径三 步骤：按部就班，确保活动顺畅达效
路径四 主题：用明确的信息点亮用户的活动预期
路径五 文案：个性，创意，品牌，一个都不能少
路径六 引爆：集中造势，放大活动影响力
路径七 社群：增强连接性，完美放大活动影响力
路径八 聚焦：新媒体让活动无边无际
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| 內容簡介： |
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无活动，不运营。无论什么单位，所处行业如何，要想高效运营，都离不开举办活动。本书从活动策划的角度切入，深入浅出地分析了其价值、步骤、主题，并且详细地列举了活动文案的写作技巧，剖析了活动的引爆和聚焦问题，巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了一起，为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。
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| 關於作者： |
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徐军，活动策划专家，营销策划实战导师，金融领域高级顾问，先后在多家咨询公司担任过市场总监、项目经理、高级咨询顾、培训导师，擅长活动营销、社群营销、短视频营销，对营销活动策划的定位、布局、路演、落地与控场具有很强的实战经验，服务企业三百多家，活动参与人员达500多万人次。
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| 目錄：
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无策划，不活动；无文案，不营销。活动策划得好，文案创作得好，企业才可能创造出奇迹。但是，活动和文案虽好，并不意味着我们随便做个活动、写个文案就能火爆起来。正如药不能乱吃一样，做活动、写文案如果没有章法，随性而为，就会竹篮打水一场空，甚至收到负面的效果。因此，要想高效地利用活动和文案，就必须学会策划，掌握文案写作技巧。
那么，要想做好活动，写好文案，我们需要遵循哪些章法呢？
明确目标。很多成功的企业家在讲述自己的创业故事时，都会强调目标的重要性，目标明确了，行动才能有的放矢，只要坚持下去，也就能够取得成功。活动策划和文案写作也是如此。有了明确的目标后，我们在策划活动和写文案时才会始终沿着一个方向前进，才会以最小的投入收获最大的成果。
制订计划。很多时候，未雨绸缪总是好的。摸一摸市场的体量，我们才晓得做多大的衣服。因此在活动策划和文案创作时，我们需要提前制订计划，明确各个环节，掀起头脑风暴，然后完美地执行，最终达到预期的效果。
善于创意。并非每项活动、每篇文案都能吸引人、打动人，因为人们往往只关注那些有创意的事物，对那些乏善可陈的东西产生不了丝毫的热情。所以，优秀的活动策划和文案一定会在创意上出彩，或令人眼前一亮，或让人高声尖叫如此，人们才更有兴趣了解产品，信任企业。
关联利益。天下熙熙皆为利来，人们对涉及自身利益的事物往往会更加关注，更愿意投入大量的时间和精力。所以，好的活动策划和文案都会最大限度地关联用户利益，或为大家带来折扣，或为大家带来新颖的体验，或为大家奉献一场久违的思想风暴当活动和文案有了用户渴望的利益后，也就会成为用户关注的焦点，就可能达到预期的效果。
走心有情。活动策划和文案创作的最终目的是推动用户进行分享，让用户变成我们的代言人，吸引更多的人。这就要求我们站在用户的立场上思考，分析他们如何才会分享这样的活动。因此，我们在策划活动和创作文案时要走心用心，理解用户，亲近用户，满足用户，在情感上给予用户慰藉。
所以，不管是创业的个体，还是披荆斩棘向前迈步的企业，都要熟悉活动策划和文案创作，这样才能更好地做好运营，更轻松高效地实现预定目标。
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| 內容試閱：
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无策划，不活动；无文案，不营销。活动策划得好，文案创作得好，企业才可能创造出奇迹。但是，活动和文案虽好，并不意味着我们随便做个活动、写个文案就能火爆起来。正如药不能乱吃一样，做活动、写文案如果没有章法，随性而为，就会竹篮打水一场空，甚至收到负面的效果。因此，要想高效地利用活动和文案，就必须学会策划，掌握文案写作技巧。 那么，要想做好活动，写好文案，我们需要遵循哪些章法呢？ 明确目标。很多成功的企业家在讲述自己的创业故事时，都会强调目标的重要性，目标明确了，行动才能有的放矢，只要坚持下去，也就能够取得成功。活动策划和文案写作也是如此。有了明确的目标后，我们在策划活动和写文案时才会始终沿着一个方向前进，才会以最小的投入收获最大的成果。 制订计划。很多时候，未雨绸缪总是好的。摸一摸市场的体量，我们才晓得做多大的衣服。因此在活动策划和文案创作时，我们需要提前制订计划，明确各个环节，掀起头脑风暴，然后完美地执行，最终达到预期的效果。 善于创意。并非每项活动、每篇文案都能吸引人、打动人，因为人们往往只关注那些有创意的事物，对那些乏善可陈的东西产生不了丝毫的热情。所以，优秀的活动策划和文案一定会在创意上出彩，或令人眼前一亮，或让人高声尖叫如此，人们才更有兴趣了解产品，信任企业。 关联利益。天下熙熙皆为利来，人们对涉及自身利益的事物往往会更加关注，更愿意投入大量的时间和精力。所以，好的活动策划和文案都会最大限度地关联用户利益，或为大家带来折扣，或为大家带来新颖的体验，或为大家奉献一场久违的思想风暴当活动和文案有了用户渴望的利益后，也就会成为用户关注的焦点，就可能达到预期的效果。 走心有情。活动策划和文案创作的最终目的是推动用户进行分享，让用户变成我们的代言人，吸引更多的人。这就要求我们站在用户的立场上思考，分析他们如何才会分享这样的活动。因此，我们在策划活动和创作文案时要走心用心，理解用户，亲近用户，满足用户，在情感上给予用户慰藉。 所以，不管是创业的个体，还是披荆斩棘向前迈步的企业，都要熟悉活动策划和文案创作，这样才能更好地做好运营，更轻松高效地实现预定目标。
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