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| 內容簡介： |
《中国媒体融合发展报告2020》将在之前年度报告的基础上，发扬优点，拓宽视野，集中编委会的智慧和力量，进一步提升调查研究和编撰质量，持续实现打造权威、实用、有影响的国内一流皮书的目标，为国内业界和学界提供具有更高针对性和实用性、更丰富案例和数据的行业扫描和实践指南。
全书共分六个部分，具体包括：1.总报告。继续对2018年9月～2019年9月的*实践作出全面的回顾与展望。2.探索篇。在理论研究、技术研究、产品研究之外，重点增加：（1）融合传播效果研究；（2）中国新闻奖获秀作品研究；（3）媒体融合评价体系研究及评价指数研发等内容。运用大数据、内容分析、抽样调查等方法进行深入研究，令成果更具启发性。3.区域篇。在北京、天津、上海、浙江、四川、重庆、广东、深圳、辽宁、内蒙古、河南、广西之外，拟增加陕西、甘肃，增强区域的代表性，将西部地区更多地纳入研究视野。
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| 關於作者： |
梅宁华 历任中共北京市委宣传部宣传处干部、副调研员、副处长、处长。中共北京市丰台区委常委、宣传部部长，区委副书记。1997年10月起历任北京市文物事业管理局党组书记、局长，北京市文物局党组书记、局长。2006年3月任北京日报社党组书记、社长，北京日报报业集团社务委员会主任委员。2006年10月任中国记协第七届理事会副主席。2014年7月任北京市记协第七届理事会主席。2014年9月任北京新闻道德委员会主任。第十一届全国人大代表。
支庭荣 暨南大学新闻与传播学院教授、执行院长。入选教育部新世纪优秀人才支持计划、广东特支计划宣传思想文化领军人才。系国家社科基金重大招标项目（15ZDB142）首席专家、教育部马克思主义理论研究和建设工程教材编写专家、教育部评估中心本科专业认证专家。独著或集体成果获教育部高校人文社科优秀成果三等奖、广东省哲学社科优秀成果一等奖和二等奖，国家级教学成果二等奖、广东省教学成果一等奖。获中国传媒经济学会年度观点奖、杰出成果奖。
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| 目錄：
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Ⅰ 总报告
.1 多级式融合发展渐入佳境 全媒体传播体系磅礴欲出
2018～2019年中国媒体融合发展总报告 课题组／001
一 新业绩：多级融合之路目标清方向明，蹄疾步稳／002
二 新挑战：移动互联时代主流媒体怎样持续领跑／020
三 新动能：坚定融合理念上下相应左右相接再出发／035
Ⅱ 分报告
.2 六问与百答2018～2019年县级融媒体中心建设发展报告 课题组／049
.3 新技术融媒体强链接音视频行业变革的三重路径 姜海／086
.4 指数型增长的背后：抖音App的策略运营与价值生成报告 嵇美云 陈真／103
.5 传统媒体与新兴媒体融合发展的五大实践：过程、现状与态势 王军／118
Ⅲ 省域篇
.6 机制创新与路径优化：北京媒体融合最新进展 郭玮琪 韩晓宁／129
.7 天津海河传媒中心：省级媒体融合新标杆 赵蓓 陈鹏／140
.8 吉林媒体融合：区域主流媒体的实践与经验 刘学义／150
.9 上海媒体融合：新特点、新亮点与新趋势 解学芳 申林／161
.10 江苏推动媒体深度融合的实践与思考 高山冰／174
.11 创新引领与平衡发展
2018～2019年浙江媒体融合着眼点与着手处 邵鹏 虞涵／187
.12 竞争驱动、县域经验与产业支撑湖南媒体融合 王晓生 刘婧妍／202
.13 关键之年的系统重构与守正创新：2018～2019年陕西媒体融合透视 许加彪 宋静 张宇然／216
.14 四川媒体融合发展：现状、特点与趋势 石磊 周卫萍 黄强 李如阳／229
.15 加快建设全媒体传播体系：重庆主流媒体探索新时代纵深融合之道 曾润喜 李梦寒 黄若怡／249
.16 氛围浓 亮点多 成效丰：云南媒体融合风风火火又一年 王勇 刘红／263
.17 向智媒出发：媒体融合的广东实践 董开栋／275
.18 稳中出新 勇者不惧：深圳媒体融合迈步从头越 王建磊／285
Ⅳ 评价篇
.19 2018～2019年中国媒体融合发展排行榜 课题组／298
.20 2018～2019年中国县级融媒体中心分省（区市）优秀案例 课题组／301
Ⅴ 借鉴篇
.21 个性、创意与互动：国外传统媒体的社交短视频融合之路 何子杰 唐佳梅／304
.22 Netflix在流媒体赛道上的竞合与突围 何国平 赵蓉洁／325
Ⅵ 附录
.23 2018年9月至2019年9月中国媒体融合大事记 课题组／340
.24参考文献／363
Abstract／365
Contents／369
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| 內容試閱：
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前言
中央政治局2019年的第一次集体学习，专题调研媒体融合发展，标志着中国媒体融合发展正在跨越一个新的重要节点。
习近平总书记在讲话中言简意赅地指明了媒体融合的新局面：全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。习近平总书记高瞻远瞩地提出了媒体融合的新目标：打造有强大影响力、竞争力的新型主流媒体形成资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系。
2019年，《中国媒体融合发展报告》课题组专家实地调研了十余个城市，二十多家媒体。总的感觉是2019年媒体融合最大的特点是提速，主要表现为：县级融媒体中心的建设，取得了一些突破性进展，有些地方还取得了骄人的成绩。省级媒体在资源整合和平台建设方面也取得了一些重大进展，有些省级媒体的动作还比较大。中央媒体以人民日报、新华社、中央广播电视总台为龙头的国字号媒体集群，在迎接5G时代，积极探索人工智能、区块链等新技术应用方面也有一些重点布局和突破。同时，课题组专家也深感，媒体融合实践已经全面触及一些深层次问题，既有实践问题，也有认识问题，主要是认识问题。
站在新的重要节点回首过去，经过五年的融合发展实践，传统媒体和新媒体在影响力、竞争力上的差距不是在缩小，而是在扩大。以资讯聚合平台今日头条的母公司字节跳动为例，其2017年广告营收为150亿元，2018年度达到了500亿～550亿元，2019年的全年营收目标则定在了1000亿元。而2019年前三个季度，传统媒体广告营收出现大幅下滑，其中报纸降幅27.4%，电视降幅10.8%，广播降幅10.7%。
再看另一组数据（见表1）。
之所以有这样的局面，是因为一些同志对媒体融合发展的认识与新媒体快速发展的现实是脱节的。归纳一下可以发现，他们对媒......
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