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| 編輯推薦： |
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选题主要特点是该书不仅建构了系统且全面的对外传播理论框架，同时又填补了我国对外传播效果研究的空白，满足了对当下全球市场调研广度的需求。该书在科学揭示我国对外传播发展现状的基础上，为进一步完善我国相关外宣政策提供了重要的现实参考依据。书中研究样本广泛且多样，在尽可能保持样本的广泛性和多样性的前提下，大程度地反映国际受众的整体情况。该书言之有物、行之有据，是相关研究领域不可多得的一本实证研究成果。
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| 內容簡介： |
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本书从全球视野出发，在建构对外传播理论框架的基础上，对全球各大主要文化地区的受众展开实证调研，充分考察和描绘我国国家形象的传播现状与效果。我国对外传播效果的考察归根结底是了解他者眼中的中国，即国家形象。而传播效果研究的终落脚点则是国际受众。本书《中国国家形象的全球传播效果研究》紧密围绕国际受众眼中的中国国家形象这一核心命题展开讨论，从多语种多文化国际受众的角度出发，采用多元且全面的量化和质化研究方法，在研究团队长达多年的实地调研工作的基础上，总结我国对外传播工作的得与失，并分析其成因与后果，并探寻提升我国对外传播能力的有效策略，从而提高讲好中国故事的叙事能力。
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| 關於作者： |
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徐明华，女，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，课题十余项。出版专著《全球化与中国电视文化安全》与主编教材《网络新闻采写》等多部。
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| 目錄：
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目录
第一章绪论1
第一节研究缘起1
第二节现实困境2
第三节原因探析3
第四节效果研究5
一、 主要内容6
二、 调研方法7
三、 框架设计9第二章我国对外传播的历史与发展现状11
第一节对外传播概念溯源11
一、 跨文化情境下的对外传播11
二、 对外传播的内涵与外延14
三、 对外传播的历史与现状16
第二节对外传播力提升与国家形象建构19
一、 自塑与他塑：国家形象的建构差异与危机19
二、 对外传播力的界定与意义24
三、 对外传播力提升与困境28
第三节传播效果研究的发展与国际受众研究31
一、 媒介效果研究的兴起31
二、 媒介效果研究的历史脉络33
三、 国际受众的调研与测量35第三章东南亚地区的受众实证研究43
第一节研究背景与理论设计44
一、 我国东南亚外交政策与传播战略44
二、 地区传媒发展现状45
三、 数据收集方法46
第二节新加坡受众的媒体使用情况47
一、 调查对象的总体特征描述48
二、 媒体使用基本情况49
三、 媒体使用效果分析50
第三节印度尼西亚受众的媒体使用情况53
一、 调查对象的总体特征描述53
二、 媒体使用基本情况54
三、 媒体使用效果分析56
第四节案例剖析《联合早报》与中国国家形象基于纸媒符号的视角59
一、 研究设计60
二、 研究发现61
三、 启示与思考65
本章小结68
本章附录70第四章东亚地区的受众实证研究71
第一节研究背景与调查设计72
一、 我国东亚外交政策与传播战略72
二、 地区传媒发展现状73
三、 数据收集方法74
第二节日本受众的媒体使用情况75
一、 调查对象的总体特征描述76
二、 媒体使用基本情况77
三、 媒体使用效果分析78
第三节韩国受众的媒体使用情况81
一、 调查对象的总体特征描述81
二、 媒体使用基本情况82
三、 媒体使用效果分析84
第四节案例剖析中日国家形象宣传片比较基于电视符号的视角86
一、 研究设计87
二、 研究发现88
三、 启示与思考103
本章小结106第五章欧美地区的受众实证研究108
第一节研究背景与调查设计109
一、 我国欧美外交政策与传播战略109
二、 地区传媒发展现状110
三、 数据收集方法111
第二节美国受众的媒体使用情况113
一、 调查对象的总体特征描述113
二、 媒体使用基本情况114
三、 世界主要国家整体印象对比115
四、 媒介接触与人际接触效果117
五、 精英与大众群体差异120
第三节案例剖析CNN iReport与中国国家形象基于自媒体符号的
视角121
一、 研究设计122
二、 研究发现123
三、 启示与思考132
本章小结138
本章附录139第六章全球视野下我国文化贸易的实证研究141
第一节全球视野下中国文化贸易的理论设计143
一、 国内外研究综述144
二、 研究概念及对象147
三、 研究方法148
第二节全球视野下我国文化贸易的政策环境及现状149
一、 我国文化产品的出口政策环境149
二、 我国文化产品的出口数量概况157
三、 我国文化产品的出口市场分析161
四、 我国文化产品对外传播的全球市场综合分析192
第三节全球视野下中国文化贸易困境的原因193
一、 高语境文化差异导致传播障碍193
二、 文化产业经济驱动力较弱，出口模式单一195
三、 文化拿来主义盛行，缺乏品牌效应196
第四节全球视野下中国文化贸易对外传播的策略197
一、 政策扶持，推进文化产品产业化贸易进程197
二、 拓展发行渠道，提高自主营销能力197
三、 借鉴与原创并行发展，打造中国元素199
本章小结200第七章综合媒介视域下的国家形象推广研究202
第一节研究背景与理论设计203
一、 研究背景204
二、 研究目的及意义205
三、 国内外理论综述206
四、 案例选择中国（曲阜）国际孔子文化节211
第二节中国（曲阜）国际孔子文化节官方网站传播策略分析214
一、 报道数量分析214
二、 报道篇幅分析214
三、 报道体裁分析215
四、 报道倾向分析216
五、 报道对象分析216
六、 新闻来源分析218
第三节中国（曲阜）国际孔子文化节CCTV传播策略分析218
一、 央视网简介218
二、 设孔子诞辰公祭专题主页219
三、 祭孔大典直播220
第四节中国（曲阜）国际孔子文化节微博传播策略分析222
一、 新媒体传播222
二、 @曲阜孔子旅游微博账号甄选由来223
三、 微博传播路径分析224
四、 媒体对外传播现状与问题分析227
第五节综合媒介建构国家形象的策略与启示230
一、 提升节事官方网站运营水平230
二、 打造媒体报道联盟232
三、 重视新媒体的使用233
本章小结234第八章结语236
一、 从我视域到他视域的研究转型238
二、 从粗放型到精细化的研究转型239
三、 从参照他者到文化自信的研究转型239
四、 从小数据到大数据的研究转型240参考文献242附录260
问卷主要部分260
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