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| 編輯推薦： |
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创业基础：理念原理技巧能帮助学生掌握创业的基础知识和基本理论，熟悉创业的基本流程和基本方法，基本把握小微企业初创的技能与技巧，帮助学生树立家国情怀，激发创业热情，提高创业意识，增强社会责任感与创新精神，提升创业实践能力，并培养学生成为自主创业、拓展就业、开创事业等全面发展的社会主义创业型高素质人才。创业基础：理念原理技巧不仅适用于普通高等院校开设的创业必修课的教学，也适用于社会青年的创业就业培训。
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| 內容簡介： |
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创业基础：理念原理技巧运用企业现代管理新观念，从人才培养机理与中小企业成长规律的角度出发，结合编者多年创业教育与企业家人才培养的成功经验编写而成，旨在培养学生积极进取、勇于挑战、善于创新、具备创业意识与创业能力，为大学生自主创业、拓展就业及开创事业等提供系统的理论与实践支持。创业基础：理念原理技巧共分为九章，主要内容包括绪论、商机与创业项目、创业团队、创业财务基础、商业模式、创业风险、创业计划书、创办企业和项目运营技巧。创业基础：理念原理技巧不仅适用于普通高等院校开设的创业必修课的教学，也适用于社会青年的创业就业培训。
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| 目錄：
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第一章 创业绪论 1
第一节 创业概述 1
任务1 创业的含义与动机 1
任务2 创业的意义 4
任务3 创业的类型 5
第二节 创业者 7
任务1 创业者的含义 7
任务2 创业者的素质 8
任务3 创业者的要求 14
第二章 商机与创业项目 18
第一节 商机 18
任务1 商机的含义与转化 19
任务2 商机的类型 19
第二节 创新思维 21
任务1 创新思维概述 21
任务2 创新思维的障碍 22
任务3 创新思维产生的方法 23
第三节 创业机会的特征与来源 25
任务1 创业机会概述 26
任务2 创业机会的特征 27
任务3 创业机会的来源及分析 28
第四节 创业机会的评估 31
任务1 创业机会与市场因素 31
任务2 创业机会与经济因素 32
任务3 创业机会与人为因素 33
任务4 创业机会的时效 34
任务5 创业机会的评估标准 35
任务6 未来创业投资热点 37
第五节 创业项目 39
任务1 创业项目概述 39
任务2 创业项目的类型 41
任务3 创业项目选择的依据 44
第三章 创业团队 46
第一节 创业团队的组建 46
任务1 团队的基本要素 46
任务2 团队的类型 48
任务3 创业团队的人员选择 50
第二节 创业团队管理 51
任务1 管理者与成员之间的关系 51
任务2 创业团队职权管理 52
任务3 创业团队管理应注意的事项 53
任务4 创业团队管理理论的比较 55
任务5 优秀创业团队的特征 56
第四章 创业财务基础 57
第一节 创业资金需求 57
任务1 资金概述 57
任务2 创业所需资金的类别 60
任务3 创业资金需求量预测 62
第二节 创业资金的来源 66
任务1 创业企业资金筹集概述 66
任务2 资金成本 72
任务3 资金筹集决策与风险 73
第三节 创业财务核算 79
任务1 财务核算概述 79
任务2 财务凭证 80
任务3 财务账簿 82
任务4 财务报表 85
任务5 财务管理与分析 93
第五章 商业模式 101
第一节 商业模式概述 101
第二节 商业模式的类型 102
任务1 店铺模式 103
任务2 B2B模式 103
任务3 C2C模式 106
任务4 B2C模式 109
任务5 O2O模式 111
任务6 BNC模式 112
第三节 商业模式画布 112
任务1 创业模式画布内容 112
第四节 商业模式的设计 118
第六章 创业风险 121
第一节 创业风险概述 121
任务1 创业风险的含义与来源 121
任务2 创业风险的类型 122
第二节 创业风险分析 123
任务1 政策风险 123
任务2 市场风险 124
任务3 管理风险 124
任务4 财务风险 125
第三节 创业风险的规避 126
任务1 政策风险规避 126
任务2 市场风险规避 127
任务3 管理风险规避 128
任务4 财务风险规避 129
第七章 创业计划书 131
第一节 创业计划书概述 131
任务1 创业计划书的意义与作用 131
任务2 撰写创业计划书前的准备工作 133
任务3 撰写创业计划书的原则 135
第二节 创业计划书的内容与撰写技巧 136
任务1 创业计划书的内容 136
任务2 创业计划书的撰写技巧 142
第三节 创业计划报告书编写实训 144
第八章 创办企业 147
第一节 企业法律形式及组建 147
任务1 个人独资企业 147
任务2 合伙企业 148
任务3 有限责任公司 149
任务4 股份有限公司 149
第二节 企业开办实务 150
任务1 公司取名 150
任务2 办理流程与专项审批 151
任务3 注册登记 153
任务4 购买现成企业 154
任务5 特许加盟 155
第九章 项目运营技巧 156
第一节 创业团队人员管理 156
任务1 团队人员配置 156
任务2 团队人员融合 157
任务3 团队精神培养 158
任务4 团队人员激励 159
第二节 创业项目的产品、定价与分销 160
任务1 产品策略 160
任务2 定价策略 163
任务3 定价目标与方法 165
任务4 分销渠道 167
第三节 创业项目的市场营销策略、职能与管理 170
任务1 市场营销策略 170
任务2 市场营销职能 173
任务3 营销团队与管理 177
参考文献 180
附录1 创业计划报告书内容及形式 181
附录2 创业个性特征测试 194
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| 內容試閱：
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本书是在新时代中国特色社会主义市场经济与高校教育发展的大背景下，在汲取2009年教育部倡导的大学生创业精英班所用书籍《创业教育》（李小洲主编）、2014年教育部主导的面向高校所有专业开设的创业普及必修课所用书籍《大学生创业基础》（杨哲旗、尹清杰主编）及2018年出版的高等学校大学生创新创业教育系列教材《创业财务基础》（杨哲旗、杨全全编著）的精华的基础上，立足区域经济发展实际，运用企业现代管理的新观念，从创业人才培养机理与中小企业成长规律的角度出发，借鉴中外学者对高校培养创新创业人才的研究成果，结合编者二十多年创业教育与企业家人才培养的成功经验编写而成的，能够帮助读者掌握中小企业开办与管理全过程的原理与技巧。
本书以章、节及任务的形式展现，由杨哲旗、林海春、申姗姗承担主要编写工作，李连弟、施永川（温州大学）、蔡万盛、俞通海、谢姣连承担一定的编写任务，具体分工如下：第一章绪论（包含2节），由杨哲旗编写；第二章商机与创业项目（包含5节），由杨哲旗、俞通海编写；第三章创业团队（包含2节），由申珊珊编写；第四章创业财务基础（包含3节），由杨哲旗编写；第五章商业模式（包含4节），由杨哲旗编写；第六章创业风险（包含3节），由杨哲旗编写；第七章创业计划书（包含3节），由杨哲旗编写；第八章创办企业（包含2节），由李连弟编写；第九章项目运营技巧（包含3节），由杨哲旗、蔡万盛编写；本稿件由林海春负责组织审阅。
本书能帮助学生掌握创业的基础知识和基本理论，熟悉创业的基本流程和基本方法，基本把握小微企业初创的技能与技巧，帮助学生树立家国情怀，激发创业热情，提高创业意识，增强社会责任感与创新精神，提升创业实践能力，并培养学生成为自主创业、拓展就业、开创事业等全面发展的社会主义创业型高素质人才。
本课程是浙江省十三五新形态教材，可直接连接编者所在高校主持的教育部创新创业教育资源库创业基础子库建设以独立课程的形式融入该库创业基础（杨哲旗主持）主干课程中，可供全国职业院校与创业型大学的学生、创业者、行业企业及社会人员学习与应用，为学生创业提供系统的理论与实践指导。本书不仅可以用于高等院校所有专业开设的创业必修课的基础教育教学，也可以作为社会青年创业就业培训的教材，更是大学生创业就业成功的宝典。同学们，你们想成为创业能手、就业高手吗？想在较短的时间里成就一番事业吗？那就请走进《创业基础》这本书学习吧！
本书在编写过程中得到中国高等教育协会创新创业分会、清华大学及浙江大学等单位同仁们的大力帮助与支持，在此表示衷心感谢！另外，由于时间仓促，加之编写水平有限，书中难免出现疏漏与不足，恳请广大师生批评指正。
编 者
2020年3月
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