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| 編輯推薦： |
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书稿围绕媒介化与中介化的概念，展开思考和研究，探讨公众参与的发生与组织机制。本书的研究对象选取了公益慈善行为，通过对其使用移动社交媒体组织公众行动中，发现圈子和群两种自组织逻辑以及二者的博弈。从技术与空间层面上，作者发现当下中国公众参与行动的四种模式：积极化、*小化、个人化和因循化。提升到政治层面上，则发现透明度与合法性对技术影响的中介效应。在此基础上，提出多态结晶的概念，来解释技术、社会、政策和行动者的互动机制。适合社会学、新闻与传播学专业师生、研究者，特别是从社会的角度关心互联网生态的从业者阅读。
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| 內容簡介： |
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本书从新媒体颠覆旧媒体、 新媒体的类型、构建用户画像、新媒体营销产品策略的趣味性原则（Interesting）、新媒体营销价格策略的利益原则（Interests）、新媒体营销沟通策略的互动原则（Interation）、新媒体营销渠道策略的个性原则（Individuality）以及新媒体营销公关等方面入手，以*的案例进行每一章内容的导入，穿插新媒体的营销知识点与理论体系，在每章结尾处以案例方式让读者进行进一步的思考与总结。
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| 關於作者： |
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仇筠茜（qiu yun xi），中国传媒大学新闻学院副教授、清华大学与美国伊利诺伊大学联合培养博士。科研教学涉及领域包括新兴媒体与社会变迁、数字新闻学、新闻传播学研究方法。近年来研究兴趣集中于人工智能与算法的社会影响。主持国家社科基金青年项目人工人工智能时代新闻生产的边界重构与价值观引领研究，发表SSCI和CSSCI论文共计17篇，部分文章被人大复印报刊资料全文转载。
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| 目錄：
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第一章新媒体颠覆旧媒体1
第一节新媒体营销的概念与内涵4
第二节新媒体现状及发展趋势10
第三节大数据时代下的新媒体营销14
第四节网络整合营销23
本章小结33
营销实例34
参考文献38
第二章新媒体的类型39
第一节从论坛到知乎43
第二节从博客到微博53
第三节从QQ到微信57
第四节从视频到秒拍短视频62
第五节淘宝与微店69
第六节从手机报到移动新闻客户端74
本章小结77
营销实例77
参考文献80
第三章构建用户画像是新媒体营销的关键81
第一节定位理论86新媒体营销与管理： 理论与案例目录第二节STP理论96
第三节市场定位的核心是构建用户画像103
本章小结109
营销实例109
参考文献112
第四章新媒体营销产品策略的趣味性原则Interesting114
第一节产品与服务117
第二节产品与服务的决策124
第三节新媒体下的趣味性产品体验135
本章小结142
营销实例143
参考文献145
第五章新媒体营销价格策略的利益原则Interests146
第一节定价策略的影响因素148
第二节定价策略的基础152
第三节定价策略158
本章小结167
营销实例168
参考文献171
第六章新媒体营销沟通策略的互动原则Interation172
第一节新媒体下的广告策略174
第二节新媒体下的人员销售策略188
第三节新媒体下的销售促进策略193
第四节新媒体营销的互动原则197
本章小结203
营销实例203
参考文献205
第七章新媒体营销渠道策略的个性化原则Individuality206
第一节营销渠道概论210
第二节新媒体营销渠道219
第三节全渠道营销230
本章小结244
营销实例245
参考文献248
第八章新媒体营销的模式249
第一节饥饿营销251
第二节口碑营销258
第三节情感营销265
第四节IP营销269
第五节跨界营销277
第六节其他常见营销模式283
本章小结287
营销实例287
参考文献293
第九章新媒体营销公关294
第一节新媒体营销公关的概念298
第二节新媒体时代危机公关的处理303
第三节新媒体营销公关案例分析309
本章小结326
营销实例327
参考文献333
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| 內容試閱：
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2017年我曾出版《营销管理与营销策划》一书，一方面是为了服务于自身教学、出版量体裁衣的教材，另一方面也是对多年教学思路的梳理与总结。但在快速变化的市场环境中，三年后的今天已是另一番天地新媒体营销的发展已如日中天，这也促成了本书《新媒体营销与管理： 理论与案例》的出版。
时值新型冠状肺炎疫情的特殊时期，中国乃至全球许多国家的经济都经历了不同程度的震荡，疫情之下人们的生活受到严重影响，消费方式也由此发生根本转变。在线下交易和消费受到巨大限制的场景下，网络经济的重要性空前得以凸显，企业运营也更加依赖新媒体营销这一利器。
实际上随着新经济时代的到来，消费者行为迭代加速，企业的商业模式也随之不断创新，网络营销对企业的重要性早已不言自明。传统媒体形式也由此受到巨大冲击，诸如电视、报纸、杂志等旧媒体在企业沟通策略中所占的份额越来越低。新媒体也已突破对企业沟通单方面的影响，对营销管理的全方位都产生了革命性的冲击。没有哪家企业的营销运作能够脱离对网络的依赖而存在，而企业通过巧妙运用新媒体营销在市场中独占鳌头的案例更是层出不穷：
江小白以当下热爱生活的文艺青年代表的卡通形象，依托小小瓶身文案花样百出，采用文化营销策略，借助新媒体成功俘获年轻消费群体；
华帝通过世界杯期间刷屏一个多月的法国队夺冠，华帝退全款的事件营销，借助官微把华帝品牌推进了全国消费者的视线；
故宫淘宝通过让历史下沉和平民化，成功玩转新零售，开创了销售周边文创产品的新思路； 前有淘宝直播带货一哥李佳琦，以一当百成为网红带货的标志，后有格力电器董明珠京东直播带货3小时交易额突破7个亿，成为妥妥的带货女王
文案营销、新零售、直播带货诸如此类的关键词不断刷新我们对新经济的理解。由此可见，新媒体营销的精髓在于不断跳出旧有框架，推陈出新，找到更适合自己、适合市场情境的营销方式。
本人在市场营销与营销战略领域有十年的从教经验，在给学生讲授营销类课程的过程中发现，随着近几年互联网和新经济对商业世界的影响，难以找到契合中国情境的教科书参阅。本书将成为传统的《市场营销学》与《营销管理》课程的重要补充教材，它从传统的4P理论框架延伸到互联网背景下的4I理论，很好地架构了读者在当今市场环境下的营销蓝图。
本书从新媒体颠覆旧媒体、新媒体的类型、构建用户画像、新媒体营销产品策略的趣味性原则Interesting、新媒体营销价格策略的利益原则Interest、新媒体营销沟通策略的互动原则Interaction、新媒体营销渠道策略的个性原则Individuality等方面入手，以最新的企业案例进行每一章内容的导入，穿插新媒体的营销知识点与理论，在每章结尾处又以案例方式让读者做进一步投射与思考。
本书系统地构建了新媒体营销的理论体系，根据理论模块搭配实践案例，融趣味性与知识性、理论深度与实践操作为一体。读者对象主要为工商管理专业或市场营销方向的本科生、研究生、MBAEMBA以及企业中新媒体营销相关的从业人员。
本书受北京科技大学研究生教育发展基金项目以及北京科技大学青年教学骨干人才培养计划项目的资助，在此表示由衷的谢意！我的三个研究生徐安达、张妮与秦聪在本书的编写过程中作出了很大贡献，在此向他们表示感谢。
理论是灰色的，实践之树常青。本书从编写到付梓出版经历了两年时间，历经多次修改，书中仍难免会产生资料滞后或其他差错，欢迎读者批评指正。
孙子曰： 兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。《孙子兵法》的智慧在两千多年后的今天仍旧光彩照人。希望广大读者能够从本书收获一二，在变幻莫测的市场中因敌制胜，打造适合自己的新媒体营销思路。
作者2020年7月18日于墨尔本访学期间
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