登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』品牌管理

書城自編碼： 3557591
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 王海忠 著
國際書號(ISBN)： 9787302375975
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2020-10-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 64.7

我要買 件

 

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
浪荡子美学与跨文化现代性：一九三零年代上海、东京及巴黎的浪荡子、漫游者与译者
《 浪荡子美学与跨文化现代性：一九三零年代上海、东京及巴黎的浪荡子、漫游者与译者 》
售價：HK$ 78.2
孤独与相遇的社会学
《 孤独与相遇的社会学 》
售價：HK$ 59.8
精微植物艺术表现技法大全
《 精微植物艺术表现技法大全 》
售價：HK$ 227.7
坦克行动：一名装甲部队指挥官的战争（1944年至1945年）
《 坦克行动：一名装甲部队指挥官的战争（1944年至1945年） 》
售價：HK$ 114.8
翻译的危险：清代中国与大英帝国之间两位译者的非凡人生
《 翻译的危险：清代中国与大英帝国之间两位译者的非凡人生 》
售價：HK$ 94.3
论法拉比与迈蒙尼德：施特劳斯讲演与论文集：卷三
《 论法拉比与迈蒙尼德：施特劳斯讲演与论文集：卷三 》
售價：HK$ 109.3
实验之火：锻造英格兰炼金术（1300—1700年）
《 实验之火：锻造英格兰炼金术（1300—1700年） 》
售價：HK$ 124.2
高功率激光推进
《 高功率激光推进 》
售價：HK$ 110.4

 
內容簡介：
本书全面、地介绍了品牌管理的核心理论和*佳实践。作者站在企业的品牌经营管理视角，将企业的品牌管理划分为四个逻辑阶段品牌启动、品牌强化、品牌扩张、品牌维护，涵盖了企业的品牌培育、经营、管理的核心知识模块，为推动企业建立品牌管理标准提供了参考指南。本书吸收了、前沿的理论成果，总结了靠前外100多个经典的品牌案例，具有理论的性、系统性与实践的鲜活性、多样性。全书共六篇十六章，包括：导论篇的品牌与品牌演进史；品牌启动篇的品牌的顾客本位，品牌定位，质量理念与感知质量；品牌强化篇的品牌要素战略，品牌渠道战略，品牌传播战略，品牌杠杆战略；品牌扩展篇的品牌延伸战略，品牌更新战略，品牌组合战略；品牌维护篇的品牌防御与保护，品牌文化，品牌管理体系，品牌评估；结束语篇的特殊情景下的品牌战略。全书主体内容突出，体例丰富多样，有益于读者研修和思考。每章固定在开篇设有开篇案例，结尾附有本章小结等
關於作者：
王海忠，重庆市奉节县人。现为中山大学市场营销教授、博士生导师、市场营销系主任、中国品牌战略研究中心（CBC，网址：www.360cbc.org）主任。西南财经大学经济学学士，四川大学法学硕士，中山大学管理学博士，清华大学经济管理学院博士后。担任中国哲学社会科学重大课题攻关项目加快中国企业发展战略研究首席专家（主持人），主持国家自然科学基金等重量品牌管理重要项目多项。兼任《营销科学学报》（JMS）品牌管理主编、编委，中国市场学会常务理事、学术委员会委员、副秘书长，美国营销科学研究院（MSI）学术会员等学术职务。与美国营销科学研究院、哈佛商学院等进行交流访问。在《管理世界》、《管理科学学报》、等
目錄：
□□篇导论
□□章品牌与品牌演进史
开篇案例光棍节调侃而来的购物狂欢节品牌
引言
□□节品牌及其社会经济意义
一、品牌及其含义
二、品牌价值、品牌资产、品牌权益的联系与区别
三、品牌的社会经济意义
四、品牌的适用范围
第二节欧美品牌的历史演进
一、欧洲的品牌管理历史演进
二、美国的品牌管理历史演进
第三节中国品牌的历史演进
一、中国封建社会的品牌雏形期
二、中国近现代的品牌发展与起伏
三、新中国成立至改革开放前的品牌停滞与倒退
四、改革开放以来的品牌快速发展
第四节自主品牌与品牌培育战略框架
一、自主品牌的含义与背景
二、自主品牌的主要特征
三、品牌培育的框架与本书结构
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟中国台湾7-11打造一站全包式服务品牌
参考文献
第二篇品牌启动
第二章品牌的顾客本位
开篇案例不走寻常路的美特斯邦威
引言
□□节顾客视角的品牌权益
一、品牌权益
二、品牌权益对企业的重要意义
第二节顾客心智的品牌知识
一、品牌知识
二、品牌认知
三、品牌形象
第三节创建强势品牌的四步阶梯
一、品牌识别
二、品牌内涵
三、品牌反应
四、品牌关系
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟还是那个李宁吗？
参考文献
第三章品牌定位
开篇案例优衣库的品牌定位路线图
引言
□□节品牌定位基本概念
一、品牌定位的内涵
二、品牌定位的重要意义
第二节确立品牌定位的4Cs框架
一、消费者洞察
二、公司与竞争者分析
三、品类决策
第三节品牌定位的战略与方法
一、品牌定位战略
二、品牌定位的常见方法
第四节执行品牌定位的5Ps框架
一、执行品牌定位的5Ps战略框架
二、品牌定位的常见错误
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟维秘重新定义女性胸衣
参考文献
第四章质量管理与感知质量
第三篇品牌强化
第五章品牌要素战略
第六章品牌渠道战略
第七章品牌传播战略
第八章品牌杠杆战略
第四篇品牌扩展
第九章品牌延伸战略
第十章品牌更新战略
第十一章品牌组合战略
第五篇品牌维护
第十二章品牌防御与保护
第十三章品牌文化
第十四章品牌管理体系
第十五章品牌评估
第六篇结束语
第十六章特殊情景下的品牌战略

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.