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| 編輯推薦： |
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目前普遍的现象是大部分店铺商家，直播做得比较频繁，效果却很差，听众也不多。本书作者暮烟老师已经成功辅导过上百位淘宝天猫店的商家做直播了。她把自己的心得、经验汇聚于此书中，从理论到操作，教你从0到1打造直播间,迅速提升转化率，突围品牌直播!
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| 內容簡介： |
淘宝天猫店的店铺直播已经逐渐成为商家带货和品牌推广的主流渠道。它的运营方法有别于达人直播，需要根据店铺的定位和类目商品的特点来运作。本书作者暮烟老师，是一位资深的电商从业者，拥有丰富的店铺直播经验。本书结合了暮烟老师从0到1打造自己直播间的经验，以及为上百位各类目商家打造淘宝直播间的心得，总结了一套具有实效的直播运营法则。
其中包括：店铺直播间的风格定位、店铺直播间运营人员与主播培训、店铺直播精细化运营和数据提升方法、店铺直播营销活动策划的多样性玩法和店铺直播的多种推广工具的使用方法等。看完本书，相信商家能够迅速提升直播间运营的技能。
淘宝天猫店的店铺直播已经逐渐成为商家带货和品牌推广的主流渠道。它的运营方法有别于达人直播，需要根据店铺的定位和类目商品的特点来运作。本书作者暮烟老师，是一位资深的电商从业者，拥有丰富的店铺直播经验。本书结合了暮烟老师从0到1打造自己直播间的经验，以及为上百位各类目商家打造淘宝直播间的心得，总结了一套具有实效的直播运营法则。
其中包括：店铺直播间的风格定位、店铺直播间运营人员与主播培训、店铺直播精细化运营和数据提升方法、店铺直播营销活动策划的多样性玩法和店铺直播的多种推广工具的使用方法等。看完本书，相信商家能够迅速提升直播间运营的技能。
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| 關於作者： |
暮烟，编导科班出身，淘宝直播专业讲师，资深内容营销专家。
电商从业8年，热爱内容的一切表现方式。擅长将自己丰富的电商购物运营经验与方法论运用到直播中，效果令人惊喜。坚持站在品效合一的角度，关注店铺直播的发展，帮助数百位商家踏出了直播的第一步。
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| 目錄：
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第1章 直播普及，是响应时代召唤的结果1
1.1 直播的商业化发展进程
1.2 为什么直播成为用户喜欢的购物方式
1.3 店铺直播的优势在哪里
1.4 店铺直播间的双重定位
1.5 优质的店铺直播有哪些特征
第2章 推动店铺直播驶入轨道
2.1 启动店铺直播，你需要知道的三件事
2.2 三个知识点缓解直播焦虑
第3章 从零开始搭建一个直播间
3.1 从零开始学直播
3.2 直播间的搭建
3.3 打造C位主播
3.4 幕后人员直播间的大管家
第4章 直播间高效能货品管理
4.1 直播间货品运营误区与解决方案
4.2 排品在直播间操控一盘好棋
4.3 播品联动营销，引爆高效转化
第5章 店铺直播运营的阶段性目标全览
5.1 以五大数据为核心的运营拔节计划
5.2 从点击率做起封面图标题点击率的优化
5.3 停留时长用户时间争夺战
5.4 转粉率新老粉丝攻坚战
5.5 高效成交多方位提升转化
5.6 分享率让裂变带来新生机
第6章 打造直播间的播品牌营销方案
6.1 用策划的多样性提高直播效率
6.2 直播间的栏目化进程
6.3 把主播变IP主播人设打造方案
第7章 备战大促直播团队高效运营法则
7.1 大促周期的直播运营工作
7.2 像电视购物一样做大促直播
第8章 数据源动力推动直播优化
8.1 从淘宝直播的权重说起
8.2 店铺直播数据复盘的四表评定法
8.3 如何完成业务的复盘与总结
第9章 零基础玩转 直播推广工具
9.1 直通车推广直播
9.2 钻展推广直播
9.3 超级推荐推广直播
9.4 推广理念
第10章 店铺直播的未来趋势
10.1 5G网络给直播行业带来的发展机遇
10.2 全民带货进行时
10.3 满足个性化定制的柔性供应链
10.4 虚拟主播的横空出世 P250
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| 內容試閱：
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细数 2019 年，最热门的关键词莫过于直播，全民直播时代的到来，轰轰烈烈更新了过去多年来商家对于内容营销的认知，从平面，到动态的短视频， 再到达人直播中声名鹊起的李佳琦和薇娅，在这个时代见证了直播带货的强大生命力。
然而，发展不会到此为止，今天我们看到的是达人直播池的欲满将溢，将有 更大的趋势等着商家去尝试，那就是店铺直播。
本书作者暮烟，广播电视编导专业毕业，电商从业8年，从品牌营销到聚焦 内容营销，擅长站在品效合一的角度关注店铺直播的发展，帮助数百位商家踏出 了直播的第一步。在此过程中，深深体会到商家运营直播的强烈期待以及经验不足， 本书则有针对性地解决了各种实操问题。
本书结合作者从0到1打造直播间和为各类目商家服务的经验，总结了一套 具有自身特色的直播运营法则，其中包括 ：
1．店铺直播间的风格定位 ；
2．店铺直播间运营人员与主播培训 ；
3．店铺直播精细化运营和数据提升方法 ；
4．店铺直播营销活动策划的多样性玩法 ；
5．店铺直播的多种推广工具的使用方法。
从直播间装修到人员培训，从策划到复盘，从直播到推广，一一解释和落地 直播间的运营法则。不论是对有直播经验的商家，还是对自播跃跃欲试的商家， 均有重要的指导意义。
新商家可了解规则，老商家可提升直播的质量，并能够通过数据化的复盘和 精准引流，具象化和细节指导直播间在蓝海市场中劈风斩浪，为店铺销售与品牌 内容的构建带来更好的经验、心得，以及更多的用户基础。
本书特点
通过作者大量的亲身实践干货和诸多的案例分析，为店铺运营人员打造轻，简，快的自播方案，并且能很快上手，拉新、复购一手抓，彻底提升直播销售比重，带来更多的用户支持。
本书读者
店铺负责人 ：在最短的时间，以最快的速度将直播间搭建起来，并落地流程，梳理出重点岗位和核心工作，迅速组建直播团队，有条不紊地开展自播业务。
一线运营人员 ：免去了咨询、听课、参加培训的烦琐过程，用本书中介绍的运营技巧，可以迅速提升直播间管理和执行的效率，通过各种玩法提升直播间的 销售和转化。
直播业务负责人 ：通过本书中给出的直播案例，迅速掌握直播的要点、重点、难点，在人员管理、培训等实操内容的核心知识点上，帮助他们迅速了解自播运 营工作全貌，并能很快上手工作。
虽然本书中的内容大部分是针对自播商家的，但是对于达人直播和 MCN 机构 的工作人员也有很好的指导意义。当主播的实力只能用带货能力去衡量时，每一个与直播相关的人员都必须要学会各种带货技巧，而这也是本书的核心竞争力。
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