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| 編輯推薦： |
1.铜版纸全彩印刷。
2.语言精简，易读易记
3.案例新颖，实战性强。
4.资源丰富，有助拓展。
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| 內容簡介： |
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广告设计是职业院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理 论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外优秀广告设计作品和学生实践项目为范例，特别引入了含有中国传统优秀 文化元素的设计范例，对培养学生的职业素养和人文情怀，加强学生的文化自信有很大帮助。本书具体介绍了图形创意 及其方法、构成元素、色彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识，诠释了广告设计的视觉传 达要素图形、文字、色彩、编排，在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、学生竞赛作品、公司宣传广 告等优秀案例。在课后的体验与实践中，本书根据职业院校学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过 完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。
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| 關於作者： |
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陈辉，男，41岁，1999年毕业于广州美术学院美术教育专业，文学学士学位。1999年毕业至今在广东顺德梁銶琚职业技术学校美术设计专业任教至今，担任专业负责人，高级教师，高级广告设计师，顺德区新教师专业考核专家组成员。参与编写北京工艺美术出版社2015年出版的《广告设计》，参与国家级课题1项，主持市级课题1项，区级课题2项，参与第五届中国花卉博览会海报设计竞赛获优秀奖，作品入选国家发改委和中国工业设计协会主办的第五届全国生态文明和节能减排主题招贴设计，还有参与社会竞标获得多项企业和社会机构标志中标奖，其中有广东省美术家协会标志、顺德第九届运动会会徽和顺德工业园等。辅导学生参加2003年国际宣传画竞赛或中国赛区特等奖。
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| 目錄：
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1.1 认识思维2
1.2 思维的阻碍2
1.3 创新思维的方法2
第1章
创新思维 1
3.1 点12
3.1.1 点的概念12
3.1.2 点的形状12
3.1.3 点的视觉效果13
3.1.4 点的错视13
3.1.5 点的应用15
3.2 线16
3.2.1 线的概念16
3.2.2 线的形状17
3.2.3 线的视觉效果18
3.2.4 线的错视19
3.2.5 线的应用20
3.3 面22
3.3.1 面的概念22
3.3.2 面的形状22
3.3.3 面的视觉效果22
3.3.4 面的错视23
第3章
构成元素 11
2.1 图形创意7
2.2 图形创意方法7
第2章
图形创意及其方法 6
VI 广告设计
07
08
04
05
06
3.3.5 面的应用23
3.4 形式美法则24
4.1 色彩原理29
4.2 色彩三要素29
4.3 色彩的分类29
4.4 色彩的冷暖30
4.5 色彩的空间32
4.6 色彩的联想34
4.7 色彩的象征37
4.8 色彩的情感39
5.1 标志的表现形式46
5.2 标志设计的方法47
6.1 字体的设计风格51
6.2 字体设计的基本原则52
6.3 文字形态创意设计54
7.1 广告语60
7.2 广告排版61
7.3 视觉引导66
7.3.1 视觉流程66
7.3.2 视觉流程设计方法67
8.1 广告设计的应用73
8.1.1 名片设计73
8.1.2 信封设计73
8.1.3 VIP 卡设计73
8.1.4 宣传折页设计76
8.1.5 手提袋设计77
第4章
第5章
第6章
第7章
第8章
色彩元素 28
标志设计 45
字体设计与运用 50
广告设计的规律 59
广告设计应用与欣赏 72
? 目 录 VII
参考文献 93
图片出处 94
8.1.6 扇子设计79
8.1.7 书签设计79
8.1.8 入场券设计80
8.1.9 机票设计80
8.1.10 书籍装帧设计81
8.2 广告设计赏析82
8.2.1 国内外优秀广告赏析82
8.2.2 学生作品赏析86
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| 內容試閱：
|
本书是在工作室教学模式下，以工作过程为导向，结合学生的学习能力进行编写的。本书包括8 章，注
重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外优秀广告设计作品和学生实践项目为范例，特别
是引入了含有中国传统优秀文化元素的设计范例，对培养学生的职业素养和人文情怀，加强学生的文化自信
有很大帮助。本书具体介绍了图形创意及其方法、构成元素、色彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告
设计的规律等基本知识。诠释了广告设计的视觉传达要素图形、文字、色彩、编排，在广告设计赏析部
分还分类探讨了公益广告、学生竞赛作品、公司宣传广告等优秀案例。在课后的体验与实践中，本书根据职
业院校学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，学生可以将书本知识与个
人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。
本书由顺德梁銶琚职业技术学院陈辉老师担任第一主编，负责总体策划和编写，并编写了第8 章；深圳
市第二职业技术学校黄文颖老师担任第二主编，并和副主编陈爽老师及深圳福外高中的刘彬老师一起负责第
1~7 章的编写，肇庆市四会中等专业学校龚影梅老师负责书中文字和图片的整理。
本书特点如下。
（1）知识全面，结构合理。
本书针对广告设计行业的岗位要求，循序渐进地介绍广告设计的知识，由浅入深，层层深入。与此同
时，本书按照知识项目扩展的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实践，
从而加强知识的理解与运用。
（2）语言精简，易读易记。
本书主要针对职业院校的学生，在编写过程中，尽可能地精简长篇理论知识，语言平实易懂，通过大量
的图例印证概念性文字，以期帮助读者快速直观地理解知识，从而更有效地提高设计水平。
（3）案例新颖，实战性强。
本书的每个知识点都以图形案例的方式引导读者进行学习理解，这些案例都十分具有代表性，比较新
颖，具有很强的可读性和参考性，同时部分设计案例还结合中国传统文化的相关元素，加强读者对人文和职
业素养方面的理解。
（4）资源丰富，有助拓展。
书中的作品欣赏总结了广告设计的相关经验、技巧与启示，能帮助读者更好地梳理相关知识，同时
还可以通过扫描书中二维码获取更多的教学视频，对减轻教师的备课量起到很好的帮助作用，也能为初学者
带来更直接的解读与帮助。
由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评、指正。在此特别感谢韩湛宁先生对本
书给予的帮助与支持，还要感谢唐雨农、张辉、覃秀妮、林炬基、甘传俊、吴婷、马晓茵、江仲玉、包宏
伟、陈雪慧、姚延钰、程子豪、凯赛尔江? 依马尔、王耀辉、宋淑敏、董新明、叶淑妙、江凤琳、詹萍萍等
人提供的设计作品。
编 者
2020 年8 月
点、线、面.mp4 广告策划A.mp4 广告策划B.mp4 广告策划C.mp4
平面设计.wmv 色彩原理.mp4 图形创意.wmv
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