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| 編輯推薦： |
适读人群 ：本书适用于想用低成本获取流量、打造品牌、进行商业变现的所有个人及中小企业，也适用于对视频号感兴趣、想要学习和了解短视频的新手，还适用于想要提高运营效率、获取灵感的短视频从业者。
视频号是腾讯的战略级产品，有着巨大的变现空间！
视频号运营既与抖音快手有相似之处，又有自己独有的特点。
本书共8章，也就是8个步骤，你只要按照每个步骤操作，哪怕你只是自己做，只有一个手机，你也能做出有质感、能变现的视频号！
视频号打通了社交、直播、电商，依托微信11亿用户，你可以实现视频 公众号文章 直播 小商店组合变现！
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| 內容簡介： |
本书分为3篇，共8章（即8个步骤）。如果你按照这8个步骤实践，那么即便只有一个人、一部手机也能做出有质感、能变现的视频。
准备篇教你做好视频号运营的准备工作（了解视频号的优势及基础功能，运用变现思维定位，把视频号装修得有特色、有美感）。创作篇教你创作视频（小白也能轻松地学会写脚本、拍视频、剪辑视频的方法）。酒香也怕巷子深，运营篇教你把视频推广出去并成功变现（怎么获取更多流量、怎么通过视频 公众号 直播 小商店变现）。
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| 關於作者： |
白玉珊
微信视频号运营实战派（视频号：白玉珊）
知名科技互联网节目《亮三点》主编，有丰富的视频创作及运营经验，带出30多名视频号黄V学员
位列2020年中国首届视频号年度峰会视频号互联网博主前10榜单
对于打造个人影响力也有独到的见解及方法论，著有《重塑》。
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| 目錄：
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准 备 篇
第1章 想抓住红利，先全面了解 3
1.1 微信视频号带来了绝佳的变现机会 3
1.1.1 这是短视频的时代 3
1.1.2 视频号是腾讯的战略级产品 4
1.1.3 基于社交的推荐机制 7
1.2 为什么每个人都应该做视频号运营 10
1.2.1 新晋的内容创作者 10
1.2.2 有一定积累的内容创作者 10
1.2.3 从没想过要靠内容赚钱的普通人 12
1.2.4 人力和财力都有限的中小企业 13
1.3 怎么抓住机会 14
1.3.1 动手和动脑同时进行 14
1.3.2 不断地试错并坚持 14
1.3.3 不要闭门造车 16
1.4 视频号创作者的基础操作 17
1.4.1 创建视频号 17
1.4.2 发布视频 20
1.4.3 微信小商店的开通及使用方法 23
1.4.4 视频号直播功能的开通及使用方法 31
1.4.5 视频号助手的功能及使用方法 33
1.5 视频号的发布规则 35
1.6 视频号用户的基础操作 37
第2章 从定位开始，为变现布局 43
2.1 定位六步走 43
2.2 一定要避开的四大坑 44
2.2.1 想到什么发布什么 44
2.2.2 定位太宽 44
2.2.3 定位太窄 45
2.2.4 禁不住诱惑导致定位混乱 46
2.3 用三个方法找到视频号定位的大方向 48
2.3.1 从职业定位中找方向 48
2.3.2 从自身优势中找方向 48
2.3.3 从兴趣爱好中找方向 51
2.4 竞品分析 53
2.4.1 找到竞品 53
2.4.2 拆解分析 54
2.5 明确目的 59
2.6 运营的主要目的是流量变现，应该怎么找到定位 59
2.7 运营的主要目的是信任感变现，应该怎么找到定位 61
2.7.1 视频号是打造个人品牌的最好平台 61
2.7.2 找到你的独特优势 62
2.7.3 找到你的特质标签 64
2.7.4 视频号的内容定位 66
2.7.5 视频号的展现形式 67
2.8 不断尝试 69
第3章 用精装修留下完美的第一印象 72
3.1 如何起一个好名字 72
3.1.1 从做视频号运营的目的出发 72
3.1.2 怎么为博主号企业号起名 73
3.1.3 为自媒体号起名的五个套路 74
3.2 视频号的简介怎么写 76
3.2.1 好的简介遵循两个原则 76
3.2.2 简介的四种写法 76
3.2.3 不会写就要学会模仿 77
3.3 提高视频号颜值之头像篇 79
3.3.1 头像的选取法则 79
3.3.2 用手机就能设计头像Logo 80
3.4 提高视频号颜值之封面篇 81
3.4.1 好封面的标准 82
3.4.2 用手机设计出有高级感封面的方法 84
3.5 最高级的装修是加V 93
3.5.1 兴趣认证 93
3.5.2 职业认证 97
3.5.2 企业和机构认证 99
3.5.3 是选择个人认证还是选择企业和机构认证 100
创 作 篇
第4章 想要做出爆款，脚本是关键 103
4.1 为什么要写脚本 103
4.1.1 脚本的分类 103
4.1.2 写脚本的步骤 104
4.2 有了好选题就成功了一半 106
4.2.1 如何源源不断地获得选题 106
4.2.2 巧妙地抓热点借势起量 107
4.2.3 借鉴同行的爆款 111
4.2.4 用系列选题弥补短视频的缺点 112
4.3 轻松套用三个框架公式 113
4.3.1 并列式框架 114
4.3.2 总分总式框架 114
4.3.3 递进式框架 115
4.4 你需要一个强大的素材库 116
4.4.1 拆解爆款获取素材 116
4.4.2 日常的碎片收集 119
4.4.3 固定主题收集 123
4.4.4 素材库的分类 124
4.4.5 如何运用素材 125
4.5 引人入胜的开头 126
4.5.1 用断言法营造权威感 126
4.5.2 用提问法吸引观众的注意力 127
4.5.3 用悬念法勾起好奇心 128
4.6 引发互动的结尾 130
4.6.1 用总结法引发收藏或关注 130
4.6.2 用金句法引发点赞和转发 131
4.6.3 用提问法引发评论 131
4.7 主体内容要具备的四个特点 132
4.7.1 简单：让观众领悟到核心 133
4.7.2 意外：让观众全身心地投入 134
4.7.3 具体：让观众理解并记住 135
4.7.4 共鸣：让观众行动或传播 136
4.8 视频标题的展示和写作技巧 137
4.8.1 在哪里展示视频标题 137
4.8.2 掌握这三个写标题的技巧就够了 139
4.9 好脚本是改出来的 141
4.9.1 自我审视 141
4.9.2 交流请教 142
4.9.3 逐步修改 142
第5章 拍摄是一门大学问，掌握这些就够用 144
5.1 手机拍摄的最佳拍档 144
5.1.1 用三脚架解放双手 144
5.1.2 用稳定器避免晃动 145
5.1.3 用补光灯提高画面质量 146
5.2 花几十元搞定收音问题 146
5.2.1 外拍 147
5.2.2 采访 148
5.2.3 解说 148
5.2.4 旁白 148
5.2.5 多场景 149
5.3 演说类视频的拍摄技巧 149
5.3.1 这招让你不用背稿还有镜头感 150
5.3.2 想要画面更有空间感就这么布景 151
5.3.3 两种超级简单的构图方法 153
5.4 场景类视频的拍摄技巧 154
5.4.1 三种常见的手机拍摄功能 154
5.4.2 运镜技巧 159
5.4.3 有节奏感的视频更吸引人 160
第6章 用对了方法，剪辑就会很轻松 162
6.1 超好用的剪辑软件 162
6.2 用手机剪出大片 164
6.2.1 只用这三个基础操作也能做出爆款 164
6.2.2 搞定画面背景和宽高比 173
6.2.3 如何添加封面 179
6.2.4 用10秒搞定片头和片尾 181
6.2.5 怎么把图片做成视频 181
6.3 不想拍视频怎么做视频 183
6.3.1 手绘视频 183
6.3.2 文字动画 187
6.3.3 运用视频或图片素材 189
6.3.4 录屏 191
运 营 篇
第7章 可复制的增长路径 195
7.1 视频号如何冷启动 195
7.1.1 推广对于视频号格外重要 195
7.1.2 内容吸引 196
7.1.3 抱团取暖 197
7.1.4 资源互换 200
7.1.5 付费推广 202
7.2 视频号的持续运营 203
7.2.1 铁杆粉丝的意义 203
7.2.2 从0开始搭建社群 204
7.3 视频的发布技巧 207
7.3.1 发布时间 207
7.3.2 发布频次 208
7.3.3 填写发布信息 209
7.4 如何让你的视频全屏展示 212
7.4.1 画面配合文字来霸屏 212
7.4.2 评论的排序和展示规则 215
7.5 如何提高点赞率 218
7.5.1 从内容方面优化 218
7.5.2 在结尾用话术引导 219
7.5.3 在视频中巧妙地提示 220
7.5.4 用好私域流量 221
7.6 如何提高评论率 221
7.6.1 引爆评论区套路之打出表情包 222
7.6.2 引爆评论区套路之打出文字 223
7.6.3 引爆评论区套路之交个朋友 227
7.7 如何更快涨粉 228
7.7.1 在视频画面中添加Slogan 229
7.7.2 在视频结尾处添加引导关注的话术 229
7.7.3 在文字描述部分引导关注 230
7.7.4 在评论区互关 232
7.8 视频号和公众号的组合打法 234
7.8.1 视频号和公众号如何配合变现 234
7.8.2 用视频号为公众号引流 234
7.8.3 用公众号为视频号引流 236
7.9 运营数据分析 237
7.9.1 基础数据 237
7.9.2 关联指标 238
7.10 避免违规 242
第8章 变现路径这么多，总有一款适合你 245
8.1 知识付费变现 245
8.1.1 如何通过知识付费变现 245
8.1.2 系列课程怎么设计 247
8.1.3 付费文章 250
8.2 带货变现 253
8.2.1 视频号 公众号带货 253
8.2.2 直播 小商店带货 256
8.2.3 视频 小商店带货 257
8.2.4 视频 私信带货 262
8.3 广告变现 263
8.4 佣金变现 264
8.5 运营视频号的心态 265
8.5.1 开通视频号太晚很焦虑 265
8.5.2 流量不大，坚持不下去 266
8.5.3 粉丝数增长慢，没有信心了 267
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| 內容試閱：
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2020年3月1日，我开通了微信视频号。以前只待在幕后的我，在视频号上找到了自己的舞台。
三年多视频策划、两年多品牌推广、一年多视频制作的实战经验，让我在小技巧方面有一些自己的心得体会。所以，我在视频号上专门输出实用的视频号知识，而且是你在看完后就能立刻实践的技巧。这样的内容得到了很多视频号创作者的认可，对他们的帮助很大。但在短视频中分享的知识不成体系，除了一个个的技巧，视频号创作者们更需要系统地提高自己的能力。很多内容领域的专家们都发现了这个需求，于是推出了几百元，甚至上千元的视频号运营课程，获得了很多红利。
这时，一个问题摆在我的面前，是先做课程还是先写书？我决定先写书，让大家用最低的成本，获得全面和有价值的内容。可是要想达到这样的目标，只靠以前的经验是不够的。所以，我除了自己做视频号运营，每天还会研究10多个视频号、拆解3个爆款视频。同时，我也辅导了200多个学员，找到了他们遇到的共性问题。过往的短视频运营经验 自己做视频号运营的收获 研究别人的账号和爆款视频 1对1指导视频号创作者，让我有足够的自信写好本书。
本书有三大特点：
1. 让你用一部手机就能打造有特色、能变现的视频号
视频号应该成为每个人的舞台，这是我写本书的初衷。你不会拍摄？没关系，有一部带有摄像头的手机就够了。你不会写脚本？没关系，有一部能打字、能上网的手机就够了。你不会剪辑视频、设计封面？没关系，有一部能下载App的手机就够了。
2. 干货知识搭配实战练习
本书为每一个知识点都配备了实战练习，希望你在学习后立刻思考、实践，因为这样会让你成长得最快。当你看完本书并完成所有实战练习时，你的视频号内容就基本上成型了。
3. 从变现出发
与其他平台相比，视频号最强大的就是变现能力。在流量方面，视频号既有私域流量也有公域流量；在受众方面，利用视频号既能与小镇青年互动，也能触及高收入人群；在功能方面，视频号可以实现视频 公众号 直播 小商店的四大金刚组合，谁与争锋。
本书会指导你从视频号定位开始就想清楚自己为什么做视频号运营、希望通过什么方式变现，然后确定做什么样的内容，再通过高品质的视频、精细化的运营、巧妙的变现路径设计来实现视频号的用户增长和变现。
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