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| 內容簡介： |
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本书以社会资本理论与霍夫斯泰德的文化维度理论为基础，运用文献法、案例法、访谈法、实地调研法、问卷调查法等定性与定量的方法，分析了当前乡村旅游现状与存在的问题，并提出具体解决对策，为乡村旅游的可持续发展提供了理论与数据支撑。本书适合于从事乡村旅游的政府官员，乡村旅游投资、开发与经营的从业人员，以及旅游管理专业的师生等阅读。
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| 關於作者： |
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李秀，女，管理学博士，中国旅游研究院访问学者，泰山学院旅游学院系主任。研究方向为旅游产业及相关产业的融合发展、旅游资源开发与规划等。目前承担、参与国家社会科学基金项目、山东省社会科学规划项目等10余项。
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| 目錄：
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第一章 引论
第一节 研究背景与问题提出 （）
一、研究的背景 （）
二、问题的提出 （）
第二节 研究的目的、意义、方法及思路 （）
一、研究目的 （）
二、研究意义 （）
三、研究方法及思路 （）
第二章 社会资本相关文献研究
第一节 社会资本理论 （）
一、社会资本概念 （）
二、社会资本理论的萌芽及发展 （）
三、社会资本的特性 （）
四、社会资本的作用 （）
五、中国农村社会资本的特征 （）
第二节 社会资本研究视角及构成要素 （）
一、社会资本的研究视角 （）
二、社会资本的类型 （）
三、社会资本分类的文献研究 （）
四、社会资本的构成要素 （）
第三节 不同地区社会资本的比较研究 （）
一、地区间社会资本的比较研究 （）
二、国家间社会资本的比较研究 （）
第四节 本章小结 （）
第三章 旅游开发成果相关文献研究
第一节 经济社会发展指标的研究综述 （）
一、经济社会发展指标的演进与趋势 （）
二、经济社会发展指标体系的研究范围与方法 （）
三、指标体系建立的原则 （）
第二节 社会资本与旅游开发成果的关系 （）
一、区域发展的概念及意义 （）
二、社会资本与发展的经济性成果 （）
三、社会资本与发展的非经济性成果 （）
四、社会资本与旅游开发成果 （）
五、旅游开发成果的测量指标 （）
第三节 本章小结 （）
第四章 文化倾向与发展成果的关系
第一节 文化维度理论及相关研究综述 （）
一、霍夫斯泰德的文化维度理论 （）
二、地区文化差异的相关研究 （）
第二节 文化倾向与经济成果的关系 （）
一、文化维度的构成要素 （）
二、文化倾向与成果 （）
第三节 本章小结 （）
第五章 基于社会资本视角的乡村旅游现状及问题
第一节 乡村旅游的概念及意义 （）
一、乡村旅游概念与乡村旅游产品 （）
二、乡村旅游的意义 （）
第二节 乡村旅游的市场需求及开发 （）
一、游客对乡村旅游的需求 （）
二、乡村旅游产品的开发原则 （）
三、乡村旅游的模式 （）
四、乡村旅游的主要类型 （）
第三节 乡村旅游的国内外文献分析 （）
一、国内外对乡村旅游概念的界定 （）
二、乡村旅游转型升级的研究 （）
三、乡村旅游发展策略的研究 （）
四、品牌与社区参与研究 （）
第四节 中国乡村旅游发展现状及问题分析 （）
一、乡村旅游发展的现状 （）
二、乡村旅游发展的问题 （）
第六章 研究设计及分析结果
第一节 研究模型及研究假设 （）
一、研究模型 （）
二、研究假设 （）
第二节 问卷设计 （）
一、社会资本 （）
二、地区旅游开发的成果 （）
三、区域社会的文化倾向 （）
第三节 样本选择与数据收集 （）
一、全国乡村旅游示范点推进现状 （）
二、调查对象的概况 （）
三、材料收集及问卷调查 （）
第四节 分析结果 （）
一、样本的人口统计学特征 （）
二、探索性因子分析结果 （）
三、相关性分析结果 （）
四、假设的验证 （）
五、分析结果小结 （）
第七章 韩国乡村旅游成功经验对泰安市乡村旅游的启示
第一节 研究背景 （）
第二节 中国、韩国乡村旅游的文献综述 （）
一、中国的研究动向 （）
二、韩国的研究动向 （）
第三节 泰安市乡村旅游发展概况 （）
一、区域概况 （）
二、泰安市乡村旅游资源概况 （）
三、泰安市乡村旅游特点 （）
四、泰安市乡村旅游发展环境分析 （）
第四节 泰安市乡村旅游发展问题分析 （）
一、过分依赖政府，村民参与的广度及深度不够 （）
二、资金不足，缺乏持续推动力 （）
三、基础设施建设与软件配套不匹配 （）
四、人才储备不足 （）
五、宏观管理力度不够 （）
六、当地村民与管理者之间的纠葛 （）
七、营销滞后 （）
第五节 韩国成功案例分析 （）
一、适意舒川郡 （）
二、韩农村庄 （）
三、新里木片瓦村 （）
第六节 对泰安市乡村旅游发展的启示 （）
一、加强宣传和目标共享，调动村民参与 （）
二、多渠道获取资金 （）
三、软件配套设施 （）
四、人才培养 （）
五、加强宏观管理力度 （）
六、规范村民行为 （）
七、营销体系的建立 （）
第八章 研究的结论、对策及展望
第一节 研究结论 （）
一、社会资本对旅游开发成果的促进作用 （）
二、社会资本的形成及其效果差异 （）
三、文化差异的调节作用 （）
第二节 对策建议 （）
一、构建社会资本，推动乡村旅游发展 （）
二、加强顶层设计，各部门互相协作 （）
三、推进第一、第二、第三产业的融合发展 （）
四、加大投资基础设施建设，适应旅游市场需求 （）
五、加强产品开发，发掘乡村特色 （）
六、挖掘乡村特色，打造旅游品牌 （）
七、促进交叉融合，延伸产业链条 （）
八、注重人才培养，优化服务体系 （）
九、坚持绿色理念，促进资源整合 （）
第三节 研究局限性及展望 （）
一、研究方法的局限性 （）
二、研究对象的局限性 （）
三、研究范围的局限性 （）
四、展望 （）
参考文献
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| 內容試閱：
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本书在整体上遵循从乡村旅游发展的需求中提出问题机制理论研究模型方法构建案例实证分析对策建议的逻辑思路，从实际发展层面揭示了乡村旅游面临的主要挑战，基于社会资本理论与文化维度理论，深入研究乡村旅游发展现状、存在的问题和发展趋势，并提出今后的发展对策及方案。本书的主要结论有：①两种类型的社会资本均对乡村旅游开发成果有积极影响。本书将社会资本分为桥梁型社会资本与团结型社会资本，经过验证确认了两种类型社会资本均对旅游开发经济成果和非经济成果产生了促进作用。其中，乡村中的团结型社会资本对乡村旅游开发成果的促进作用更为显著。②文化差异在社会资本影响乡村旅游开发成果中起到了调节作用。本书为了对不同地区的社会资本进行比较，选择了维吾尔族地区的乡村旅游开发目的地与汉族乡村旅游开发目的地，经过实证分析发现汉族与维吾尔族地区之间存在文化差异，且文化差异造成了社会资本发挥的作用存在着显著不同，具体表现为维吾尔族的社会资本对旅游开发经济性与非经济性成果的影响力更大。③以泰安市为研究对象，通过访谈法总结分析了泰安市乡村旅游发展存在的问题。具体问题包括乡村居民参与程度低、资金不足、缺乏发展动力等问题。④综合以上分析结果，提出了具体解决对策，主要包括加强顶层设计、各部门之间促进协作；推进第一、第二、第三产业融合发展；完善基础设施、投资现代化科技；加强产品特色；打造乡村旅游品牌；延伸乡村旅游产业链条；注重人才培养、优化服务体系；坚持绿色理念等。
本书的贡献与创新点：①确认了团结型社会资本和桥梁型社会资本与社区旅游开发成果之间的因果关系。在旅游领域中，两类型的社会资本和对旅游开发的经济性成果与非经济性成果都有积极影响，团结型社会资本和桥梁型社会资本对社区旅游开发成果的影响有所不同。②在现有研究中，社区的社会资本形成有所不同，社会资本的效果也出现了差异。本书对现有文献中推测的地区间社会资本不同影响的原因文化差异，进行了进一步实证分析。系统分析和研究了文化差异对社会资本影响地区旅游开发成果间的关系起到调节作用。③本书问卷调查对象汉族和少数民族在个人主义倾向、集体主义倾向、不确定性回避倾向上存在差异。因个人主义倾向、集体主义倾向、不确定性回避倾向等构成要素，在社会资本对社区旅游开发成果的影响关系中起到调节作用，即，基于社区文化倾向不同，社会资本对社区旅游开发成果的影响是不同的。
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