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| 編輯推薦： |
《抖音营销实战》是一本介绍抖音营销实战的实用工具书，其具有如下明显的特色。
【内容实用，实践性强】本书对营销方法的讲解均有实例对应，通过对营销成功的账号进行分析得出实用的营销方法，所以具有很强的实践性。
【操作步骤，分步呈现】本书介绍了一些在抖音平台上营销的必要操作，每一步操作都图文对应，并加上标注，读者可以对应图文在抖音APP上分步完成。
【图片展示，认清实例】选取抖音上营销成功的案例进行截图，为读者展示，以便读者理解实际的营销手法，更好地进行实际操作。
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| 內容簡介： |
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《抖音营销实战》是一本关于抖音营销的书籍，全书共分为12章，内容包括全面认识抖音、抖音营销技巧、抖音拍摄技巧、如何在抖音吸粉引流以及抖音内容定位和变现5个部分。 《抖音营销实战》内容全面，详细讲解了从认识抖音平台→营销技巧→视频拍摄技巧→为账号引流→实现变现的全部过程。同时，书中还展示了大量的营销实例并通过图文对应的方式，帮助读者真正学以致用。无论是个人播主、企业运营者，还是自媒体、电商卖家、种草达人、微商以及想要从事抖音营销工作的人员都可以从本书中获益。
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| 關於作者： |
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杨群，知名互联网营销专家，长期从事企业互联网营销与新媒体运营管理工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。每天与大量网商交流网络营销问题和经验，走访过数百家电商企业。
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| 目錄：
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第1 章 全面认识抖音
1.1 什么是抖音 2
1.1.1 抖音基本介绍 2
1.1.2 抖音为什么让人欲罢不能 3
1.1.3 抖音营销 4
1.2 抖音的界面功能 6
1.2.1 “首页”界面功能 6
1.2.2 “关注”界面功能 9
1.2.3 “消息”界面功能 9
1.2.4 “我”界面功能 10
1.2.5 抖音的实用新功能 12
1.3 如何注册抖音账号 14
1.3.1 注册抖音的基本步骤 14
1.3.2 什么是蓝V 认证 15
1.3.3 申请“蓝V 认证”要具备哪些资质 16
1.3.4 如何“申请蓝V 认证” 17
1.3.5 新注册的抖音账号如何“养” 19
2 章 如何通过抖音进行营销
2.1 抖音营销的常见方法 24
2.1.1 展示产品功能 24
2.1.2 抓住消费者的好奇心 27
2.1.3 重点宣传产品优势 28
2.1.4 创意包装产品 29
2.1.5 口碑营销推广品牌 30
2.1.6 通过曝光日常拉近距离 31
2.1.7 在视频中植入产品 34
2.2 怎么在抖音进行营销植入 35
2.2.1 广告营销 35
2.2.2 利用商业贴纸使传播率更广 40
2.2.3 与抖音“大V”强强联手 42
2.2.4 发起活动推广产品 43
2.2.5 参与抖音的官方活动 46
3 章 抖音内容设计攻略
3.1 前期准备工作 50
3.1.1 利用热搜榜确定话题 50
3.1.2 抖音热门标题内容有这几类 52
3.1.3 编写标题有技巧 56
3.1.4 标题的常用语和禁用语 59
3.1.5 音乐平台内找寻素材 59
3.1.6 视频网站内找灵感 64
3.2 如何打造吸引人的内容 66
3.2.1 改善剪辑的方式 66
3.2.2 加入特效才足够吸引人 70
3.2.3 用视频讲故事 73
3.2.4 不要错过“蹭热点”的机会 77
3.2.5 视频内要有“干货” 79
4 章 使用抖音提高品牌度
4.1 玩转蓝V 企业号 84
4.1.1 抖音上有哪些品牌商 84
4.1.2 企业号的运营思路 88
4.1.3 组建企业号运营团队 90
4.1.4 企业号内容调整 91
4.1.5 如何将企业号与今日头条账号关联起来 95
4.2 用抖音营销打造品牌 98
4.2.1 利用好抖音流量池 98
4.2.2 快速学会病毒式营销 101
4.2.3 5 个的抖音数据分析工具 105
4.2.4 分析抖音榜单数据 109
4.3 运营的几种方法 114
4.3.1 增加曝光率 114
4.3.2 打造品牌官号人设 115
5 章 成功打造抖音爆款企业号
5.1 仔细挑选发布内容 120
5.1.1 企业发布的3 种类型内容 120
5.1.2 怎样做到二次传播 123
5.2 不同行业的营销关键 124
5.2.1 餐饮行业如何营销 125
5.2.2 旅游行业如何营销 129
5.2.3 农产品如何营销 133
5.2.4 游戏领域进行的营销 137
5.2.5 汽车行业如何营销 141
5.3 抖音的爆款产品有哪些 146
5.3.1 爆红产品的特点 146
5.3.2 将品牌打造成“网红”景点 147
6 章 如何拍出高质量的抖音短视频
6.1 做好拍摄准备 152
6.1.1 选择拍摄设备 152
6.1.2 用手机也能拍出满意的视频 156
6.2 拍摄短视频，配乐也很重要 158
6.2.1 搭配适合的背景音乐 158
6.2.2 喜欢的音乐，收藏起来下次使用 159
6.2.3 善用音乐软件，找到喜欢的音乐 160
6.3 拍摄与制作抖音视频的小技巧 162
6.3.1 掌握定时暂停的作 163
6.3.2 如何防止画面抖动 166
6.3.3 如何切换场景 169
6.3.4 通过网格功能来构图 171
6.3.5 快速制作图片合集视频 176
6.3.6 通过字幕软件制作视频字幕 178
6.4 使用不同的软件剪辑视频 182
6.4.1 直接在抖音上剪辑 183
6.4.2 使用VUE Vlog 视频编辑软件 185
6.4.3 好用的视频编辑器 191
6.4.4 视频剪辑有哪些注意事项 194
7 章 通过抖音直播来吸引粉丝
7.1 如何开通直播权限 198
7.1.1 开通条件是什么 198
7.1.2 热门直播入口在哪里 200
7.1.3 抖音直播公会，你了解吗 202
7.2 抖音直播的一些小技巧 203
7.2.1 如何做到直播不冷场 203
7.2.2 直播卖货，这些方面要注意 205
7.2.3 如何将礼物提现 207
7.3 抖音直播应该这样玩 209
7.3.1 设计直播封面 210
7.3.2 要直播，硬件设施要准备好 213
7.3.3 选择合适的直播内容 217
7.3.4 如何通过直播吸粉 219
8 章 利用抖音引流扩大受众面
8.1 如何作跨平台引流 222
8.1.1 利用抖音平台完成电商引流 222
8.1.2 通过抖音号为微信引流 224
8.2 抖音账号互相引流 226
8.2.1 抖音大号为小号引流的常见方式 226
8.2.2 账号互推合作引流 228
8.3 利用粉丝来引流 230
8.3.1 设计评论区的引流话术 231
8.3.2 为评论区设置专业的名字和头像 235
8.3.3 分析粉丝 236
8.4 其他引流方式 240
8.4.1 硬广告引流法 240
8.4.2 “DOU ”引流 241
9 章 如何为抖音账号吸引更多粉丝
9.1 通过互动留住粉丝 246
9.1.1 回复评论的大技巧 246
9.1.2 学会引导粉丝评论 247
9.2 引起“游客”共鸣来吸粉 250
9.2.1 容易击中浏览者的情感要素 250
9.2.2 清楚自己的情感主张 253
9.2.3 情感营销的3 种形式 255
9.2.4 “丧文化”情感营销 258
9.3 找到人性的弱点来吸粉 260
9.3.1 满足粉丝的求知欲 260
9.3.2 让粉丝有参与感才牢靠 261
9.3.3 满足粉丝的虚荣心 262
9.4 稳定粉丝要持续更新 263
10 章 找准定位才能脱颖而出
10.1 动态调整抖音内容 268
10.1.1 确定内容主题 268
10.1.2 个人播主如何不被同质化 269
10.2 定位抖音账号的风格 272
10.2.1 以标签狙击目标粉丝 272
10.2.2 建立自己的知识体系 275
10.3 如何进行用户定位 277
10.3.1 以年龄、性别和城市级别区分目标用户 277
10.3.2 收入和学历不同的用户要区别考虑 278
10.3.3 对广告的态度决定营销方式 279
10.3.4 哪些短视频类型更受用户喜欢 280
10.3.5 哪些元素用户更爱观看 280
10.4 竞品分析很有必要 281
10.4.1 锁定竞品 282
10.4.2 了解竞品优缺点 285
11 章 通过复盘改变抖音账号的营销战略
11.1 了解复盘的概念 290
11.1.1 什么是复盘 290
11.1.2 复盘的意义 291
11.1.3 复盘的内容结构 292
11.2 复盘的流程 295
11.2.1 确定目标问题 295
11.2.2 对结果进行评估 298
11.2.3 找出复盘计划的成败原因 299
11.2.4 总结经验以优化自身 303
12 章 变现才是抖音营销的终目的
12.1 广告变现的技巧 306
12.1.1 将视频与广告结合起来 306
12.1.2 好的广告是直接展示产品 309
12.1.3 用户体验是好的广告 310
12.2 了解IP 衍生变现 311
12.2.1 推广周边产品 312
12.2.2 版权盈利也很可观 315
12.3 其他变现方式 316
12.3.1 推出付费课程 317
12.3.2 一键关联电商平台 320
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| 內容試閱：
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编写目的
随着网络社交的不断发展，各种社交平台上的娱乐越来越丰富多彩，大家已不满足于文字上的交流，逐渐向短视频方面扩展娱乐方式，其中尤以抖音短视频受大家的关注和喜爱。而随着抖音短视频的火爆，随之而来的不仅仅是娱乐方式的改变，还有巨大的流量。
在网络营销盛行的今天，巨大的流量是不容忽视的，所以抖音短视频的流量已成为网络营销的重点，想要从网络营销中获得收益的人都纷纷入驻抖音，希望能从中分一杯羹。
抖音营销的热度居高不下，一是抖音平台为各入驻用户提供了不同的营销模式，并用的“流量池”算法筛选优质的视频内容；二是抖音的内容式营销与传统的广告营销不同，抖音播主不用付出多少成本就能获得意想不到的收入，人人能参与，而且很容易引起连锁反应。
对于入驻抖音的播主来说，面临的问题就是如何进行抖音营销。这个问题要从两个方面来考虑，其一是播主应该对抖音平台有全面的了解，了解内容主要包括平台基本规则、营销活动和热门播主等。
其二是抖音播主应该专注于个人的视频内容及营销方式，因为抖音平台上获得巨大流量的视频一般都有几个常见的特点，即有趣、有价值、新潮和有技术性。为了帮助抖音营销播主提高视频制作的水平，认识基本的营销技巧，我们编著了本书。从认识抖音开始到终的流量变现，全面地讲解了抖音营销的全过程，具体有以下几个特点。
特 点 说 明
内容实用 本书对营销方法的讲解均有实例对应，
实践性强 通过对营销成功的账号进行分析
得出实用的营销方法，
所以具有很强的实践性
操作步骤 本书介绍了一些在抖音平台上营销的必要操作，
分步呈现 每一步操作都图文对应，
并加上标注，读者可以对应
图文在抖音App 上分步完成
图片展示 选取抖音平台上营销成功的案例进行截图，
认清实例 为读者展示，以便读者理解
实际的营销手法，更好地进行实际操作
本书结构
本书共分为12 章，包括全面认识抖音、抖音营销技巧、拍摄技巧、吸粉引流以及内容定位和变现5个部分，具体内容如下。
部分 主要内容
认识抖音 该部分为本书的第1 章，
主要介绍什么是抖音、
抖音的界面功能和
如何注册抖音账号，
其中包括抖音营销、
抖音的实用新功能和加V 认证等内容
营销技巧 该部分为本书的第2 ～ 5 章，
主要介绍抖音营销的常见技巧、
内容设计、提高品牌知名度和
打造抖音爆款企业号，
包括抖音营销植入、
内容设计准备工作、
玩转蓝V 企业号、
不同行业的营销关键以及
抖音的爆款产品等内容
拍摄技巧 该部分为本书的第6 章，
主要介绍视频拍摄准备、
抖音视频的拍摄流程、
拍摄与制作小技巧和剪辑软件，
包括选择拍摄设备、
搭配适合的背景音乐、
通过网格功能来构图、
添加时间特效以及
使用VUE Vlog 视频编辑软件等内容
吸粉引流 该部分为本书的第7 ～ 9 章，
主要介绍通过抖音直播来吸引粉丝，
利用抖音引流扩大受众面以及
如何为抖音账号吸引更多粉丝，
包括开通直播权限、
直播小技巧、跨平台引流、
通过互动留住粉丝和
找到人性的弱点来吸粉等内容
内容定位 该部分为本书的第10 ～ 12 章，
和变现 主要介绍找准内容定位、
通过复盘改变抖音账号的营销战略以及
实现营销变现，包括定位抖音账号的风格、
进行用户定位和复盘流程等内容
本书读者
本书特别适合抖音平台上的相关人员，包括个人播主、企业运营者，同时也适合自媒体、电商卖家、种草达人、微商以及想要从事抖音营销工作的人员阅读。
由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。
编 者
2021 年1 月
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