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| 內容簡介： |
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2020年6月至12月间，东方网“纵相新闻”策划推出了《了不起的小镇》主题报道，以三季、36篇报道，专心讲好20个特色小镇在中国改革开放和经济腾飞过程中不懈奋斗的小故事。本书就是将这些感动过无数人的故事集结成册，公开出版。纵观这些故事，其并不是一味追求宏大叙事，而是紧紧抓住了两个报道点：其一是“中国制造”，其二是“了不起”。成为主角的小镇均专注于一项实体产业，且个个身怀绝技，为受众提供了阅读我国小康社会建设成就的精巧样本。
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| 關於作者： |
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高兴，1975年生于上海，复旦新闻学院毕业，先后在新民晚报、上海广播电台以及东方网从事一线新闻工作超过20年，专注国际、体育、时政等领域的深度报道，2014年起进行新媒体研究与实践。2018年夏，作为主创人，在东方网创办纵相新闻。
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| 目錄：
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序：讲好大时代的“小”故事/ 张桑1
中国小家电之乡——周巷镇
“中国小家电硅谷”，从贴牌到创牌8 初代海归的心结13
中国钢琴之乡——洛舍镇
一个“会发声的木箱”？我们也能做！20 林明飞的“黑白键”人生26
眼镜之城——丹阳市
“眼镜之城”的眼界34 “眼镜大王”的逆袭40
东方克雷蒙娜——黄桥镇
黄桥，东方克雷蒙娜50 徐小峰，匠心琴韵20 载55
宣纸之乡——泾县
国宝宣纸的轻与重62 毛胜利的不败匠心68
中国牙刷之都——杭集镇
有人之处，便有杭集牙刷76 王宝勤的“三种笑”83
中国标准件之都——永年区
“标准件之都”的不标准发育史92 小锚栓的大管家97
中国宠物食品之乡——南和区
宠物的“美食之都”106 宠物食品企业的“环保经”111
中国宫灯之乡——藁城区
年产1 亿对的“中国宫灯村”118 他做的大红灯笼挂上了天安门123
中国罐头镇——地方镇
这个“地方”有罐头130 刘氏父子坚持30 年的习“罐”135
假睫毛之乡——大泽山镇
小睫毛大讲究142 昔日种土豆，今朝“种”睫毛148
中国戏服名城——大集镇
全国七成演出服装来自这个贫困小镇156 汉服三分天下背后的汗……162
中国泳装名城——兴城市
这个“泳装名城”可一点不水170 停薪留职前，她哭了一晚上175
打火机之乡——邵东市
湘中小城20 年“火”遍全球184 东亿电气：出生出头出海189
中国刀剪之都——阳江市
这里，向世界展示“中国刀”的魅力与智慧196 他用30 年做出了“中国刀”203
中国灯饰之都——古镇镇
这个古镇，不一般的亮212 2008 年去意大利看展经历令他刻骨铭心……218
中国浮标之乡——临湘市
注意：愿者来了226 20 年了，廖维的“浮标情结”没起伏231
中国伞都——东石镇
东石镇，一个不怕风雨的地方238 这个“90 后”，千金买“伞”骨243
端砚之乡——肇庆市
磨出来的中国砚都250 贷款制砚记256
中国羊毛衫名镇——大朗镇
不产一根羊毛的“中国羊毛衫名镇”264 大朗的横机“君”师272
中国竹器之乡——羊楼司镇
天生我竹必有用278 黄启明的“竹”制多谋283
总结篇
有种品质，叫匠心290 小镇崛起背后的“超级服务员”296 科技创新是注脚更是号角300
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| 內容試閱：
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序：讲好大时代的“小”故事
张桑
2020 年，东方网一群年轻的记者背着行囊、拿着核酸检测报告奔赴大江南北，历时大半年，用文字和镜头真实记录了这些小镇在中国改革开放和经济腾飞过程中如何不懈奋斗，终在全球化产业链中占有一席之地甚至成为行业内的“隐形冠军”，同时当地百姓也脱离贫困过上了小康生活的励志故事。一路走来，他们发回了42 篇图文报道，21 个视频，6 场直播带货，在互联网上引起了很大反响。
一年后的今天，我们将这组题为“了不起的小镇”的系列报道精编成册，一则是传播的延续，让陆续刊发的碎片化文字通过书籍的方式完整呈现，再次强化表达报道意图，另一方面也是为了沉淀编辑部在这组报道策划、执行、传播组织中的思考和实践，为进一步创新互联网重大主题报道蓄力。
创新始于策划
2020 年注定是中国历史上具有里程碑意义的一年。早在党的十八大，党中央就明确2020 年中国要全面建成小康社会，实现个百年奋斗目标。在脱贫攻坚、实现小康后冲刺阶段，如何用我们的报道记录并向世界讲好中国大地上发生的翻天覆地的变化、人民的获得感和幸福感的故事，东方网“纵相新闻”编辑部从2019 年底就开始密集策划。
重大主题报道难的就是策划，尤其是在众说纷纭的互联网传播时代，好的策划往往能让重大主题报道成功一半。
策划之难，首先在于重大主题报道是同题竞争。脱贫攻坚、实现小康对中华民族的重要性决定了2020 年国内所有主流媒体都会倾尽全力、各斗巧思、浓墨重彩做好这一重大主题报道。面对可以预见的海量同题报道，我们的作品如何被受众“看见”，进而被受众“选择”，成为策划的核心诉求。
在全面建成小康社会的大图景中，“纵相新闻”并没有追求宏大叙事，而从选题伊始就凸显匠心，务求小切口、有趣味、差异性。大量阅读相关政策文件的过程中，编辑部特别关注到“特色小镇”建设被置于重要地位。一大批并没有特殊资源禀赋，却靠人民的勤劳、智慧走出一条实业振兴乡村成功之路的特色产业小镇，他们的故事为改革开放以来中国乡村前赴后继摆脱贫困、勤劳致富提供了有说服力、有感染力、可借鉴学习的生动样本。我们希望可以用自己的报道，从过去、现在与将来三个时间维度，从数据、故事与经验入手，深入挖掘产业特色小镇的成功密码。“了不起的小镇”系列报道在编辑部不断打磨中逐渐策划成型，与此同时，“纵相新闻”所有参与策划的记者编辑的认知中，“脱贫”“小康”已不仅仅是自上而下的宣传任务，更是有趣的、有意思的、值得向更多人传播的新闻选题。事实证明，策划过程中编辑部上下达成价值认同，为后续做好报道提供了动力保证。
报道选取的小镇立足两个标准：其一是“中国制造”，其二是“了不起”。“了不起的小镇”的报道足迹，由季的长三角地区、第二季的中国北方地区，以及第三季的环渤海、湖南、福建、珠三角地区。成为主角的小镇均专注一项实体产业，且各个“身怀绝技”。从提琴产量占世界总量30% 的江苏泰兴黄桥镇、成品伞年产量占全球四分之一的福建晋江东石镇，到包揽全球近50% 灯饰产品的广东中山古镇镇、占据全球打火机产量70% 的湖南邵东县……这些傲人的数据既点题“了不起”，也让故事有看头、话题有趣味。
创新成于执行
2020 年初，正当采编团队初步完成了长三角地区3 个小镇的采访，信心满满准备春节过后大展拳脚的时候，突如其来的新冠肺炎疫情袭来。武汉封城，各地医疗资源驰援湖北。东方网如其他媒体一样，全员投入到打赢疫情防控阻击战的报道中，“了不起的小镇”报道方案被暂时搁置。待到4 月，武汉解封，全国疫情防控阻击战取得重大战略成果，“了不起的小镇”系列报道被再次提上议事日程。
要不要现场采访？这在当时是个严肃的选择。小镇纵横南北，各地零星病例时有发生，严格防疫措施下人员流动仍有困难，组织大规模跨地域采访报道是否会干扰当地的疫情防控，是否会将记者置于疫情风险之中，现实的困难摆在眼前。但很快，编辑部就有了答案。到现场去听、去看、去拍，是确保新闻报道真实性的刚需，而真实是所有新闻报道重要的力量，重大主题报道更需要用真实赢得认同。
“了不起的小镇”一组42 篇报道，是东方网“纵相新闻”记者“背起行囊，拿着核酸检测报告”一路走出来的，在行走、观察和交流后，记者有了更多分享的欲望，报道思路被逐步打开，报道视角逐渐深入，报道方案在推进中不断优化调整。“了不起的小镇”报道由预设的一个小镇一篇报道，终扩容至一个小镇一篇小镇故事、一篇人物特写。
在小镇故事中，记者着力挖掘小镇经济的成长推力，例如大朗镇组织企业以“大朗毛织”为统一标识出海、永年县专门成立标准件产业发展管理委员会、邵东县投入运营智能制造技术研究院等，写的是地方政府如何担当“超级服务员”。在人物故事中，记者用心捕捉动人细节，如制砚艺术大师柳新祥耗时10 年、用废刻刀6000 余把、使用配件10000 余件方才完成世界的“鼓形端砚”；在客户定制的产品出厂前，欣瞳汇睫毛厂老总“钢铁直男”陈春杰总要亲自试戴一下……用心的报道方能共情。个体创业者的勤劳、专注和传承，为小镇的“了不起”寻找到又一层注解。
创新归于初心
“了不起的小镇”系列报道从策划到完成历时一年。东方网公司上下在财力物力上鼎力支持，“纵相新闻”十多名记者编辑全体参与，务求讲好大时代的“小”故事。
他们大多生长于大城市，有相当一部分有海外求学经历，日常工作中有的专注于国际新闻，有的承担着社会热点报道任务。在此之前，他们对于中国乡村、改革开放中华丽变身的产业小镇完全陌生。为了做好系列报道，他们做了大量案头准备工作，通过电话、网络与被采访对象充分沟通，力求在疫情防控下，在尽可能短的时间内高效、高质量地完成采访拍摄任务。
采访中记者发现，这些产业特色小镇几乎都在电商平台开设了自己的网店。在百行百业大力推动复工复产复市的大背景下，小镇网店也在勉力自救。信息反馈到编辑部后，我们再次调整既定方案，在当地政府、企业的支持下，派出主持人和直播工作团队，二赴小镇，推出了6 场直播带货，让重大主题报道带上几分烟火气、更添几分柔软温度。采访归来，记者们的朋友圈里多了几个乡村企业家、小镇官员，有些来上海参访学习也会特意联系“纵相新闻”记者，见个面、聊聊天。从重大政治事件的旁观者到参与者，“了不起的小镇”系列报道让我们擦亮了媒体人的初心。
重大主题报道的终极追求是价值认同。在结束了全部采访报道后，《了不起的小镇》以三篇综述稿作结，分别从“工匠精神”“政府支撑”和“科技创新”角度总结了产业特色小镇之所以“了不起”的底气。如“父亲创业到现在，30 余年间，我们只做了罐头这一件事”的表述，深深打动读者的心；松伟照明董事长谢伟12 年前去意大利看展被怀疑“在抄袭”，而今“再去意大利的展会，可以看到至少有几家国外的企业抄袭我们中国的灯饰设计”，让人为之自豪；从小镇走出来的十八子集团携手中国工程院院士设立工作站，针对高性能刀剪材料及其先进装备技术开展研发，令我们对“中国制造”的未来充满信心。“了不起的小镇”通过深入一线提炼出的“成功密码”，让全面建成小康社会背后的党和国家的战略布局更有说服力。
当媒体走进互联网时代，新闻报道的介质、手段、表达形式被不断创新，日渐丰富。受众的需求被不断放大，成为影响媒体内容生产的重要因素。重大主题报道如何在“娱乐至死”的互联网上被大众“看到”、被用户“选择”，所谓创新是迎合还是引领，东方网·纵相新闻以自己的实践写出了一份答案。未必十分精彩，但已超出预期。
（作者系东方网党委委员、常务副总编）
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