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| 編輯推薦： |
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在如今这个知识碎片化的时代，想完整地学习短视频运营并不容易，到处都是零碎的知识，却 没有完整的知识体系。本书详细介绍了短视频运营的理论与实践知识，从零开始为读者构建了 短视频运营的核心知识体系，让初学者能够对短视频运营有个全面的认识，帮助读者掌握短视 频运营的方法论，使读者在学完本书后，能更好地从事短视频运营工作。
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| 內容簡介： |
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本书较为全面地介绍了短视频运营的理论与实践知识，全书共分为8章。第1章介绍了短视频行业概况及主要平台;第2章介绍了短视频账号建立期的策划工作;第3章介绍了策划短视频选题的方法;第4、5章介绍了短视频拍摄、制作和发布的知识;第6、7章介绍了短视频用户运营和商业变现的知识;第8章通过完整的快手短视频运营案例为读者呈现真实的运营场景。 本书附有教学PPT、教学设计、测试题等资源。同时，为了帮助初学者更好地学习本书中的内容，还提供了在线答疑，欢迎读者关注。 本书适合短视频行业或新媒体领域的从业者使用，也可以作为本科院校和专科院校市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务等专业的教学用书。
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| 關於作者： |
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万李晨，江苏传智播客教育科技股份有限公司（简称传智播客）是一家致力于培养高素质软件开发人才的科技公司，“黑马程序员”是传智播客旗下高端IT教育品牌。
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| 目錄：
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第1章入门指南: 快速了解短视频风口1
1.1短视频的行业概述1
1.1.1短视频行业发展历程1
1.1.2短视频产业链4
1.1.3短视频行业岗位6
1.2短视频的平台介绍7
1.2.1抖音8
1.2.2快手10
1.2.3微信视频号11
1.2.4其他短视频平台13
1.3本章小结14
1.4课后作业14
第2章项目起步: 建立自己的短视频账号16
2.1短视频的账号定位16
2.1.1账号定位的意义16
2.1.2账号定位的方法17
2.1.3账号定位的技巧19
2.1.4案例: 丸子的账号定位方案22
2.2短视频的用户画像23
2.2.1用户画像的概念23
2.2.2用户画像的建立23
2.2.3案例: 旅行类账号的用户
画像26
2.3短视频的账号设置29
2.3.1设计账号名称29
2.3.2选择账号头像30
2.3.3编写账号简介31
2.3.4规划账号封面32
2.4短视频的账号培养342.4.1账号培养步骤34
2.4.2案例: 丸子的账号培养方案36
2.5本章小结38
2.6课后作业38
目录短视频运营实战教程第3章选题策划: 好思路才能产出好内容39
3.1短视频的常规选题39
3.1.1要素内容选题法39
3.1.2九宫格选题法46
3.1.3思维导图选题法48
3.1.4高赞选题法49
3.1.5案例: 丸子策划常规选题51
3.2短视频的热点选题53
3.2.1热点日历选题法53
3.2.2热点事件选题法55
3.3短视频的系列选题58
3.3.1情节拆分选题法58
3.3.2主题归纳选题法59
3.4本章小结60
3.5课后作业60
第4章视频拍摄: 自己也能拍出大片效果61
4.1短视频的拍摄设备61
4.1.1认识拍摄设备61
4.1.2组合拍摄设备66
4.2短视频的拍摄知识67
4.2.1视频景别68
4.2.2画面构图71
4.2.3运镜技巧74
4.3短视频的拍摄剧本76
4.3.1拍摄提纲76
4.3.2文学脚本77
4.3.3分镜脚本77
4.3.4案例: 丸子策划风景类的拍摄剧本78
4.4本章小结79
4.5课后作业79
第5章制作发布: 轻松做出热门爆款视频81
5.1短视频的剪辑知识81
5.1.1Premiere Pro界面简介81
5.1.2Premiere Pro功能介绍88
5.2短视频的优化103
5.3短视频的发布106
5.3.1设计标题107
5.3.2设计标签108
5.3.3设计封面图109
5.4案例: 丸子剪辑、优化和发布卡点视频111
5.4.1剪辑视频111
5.4.2优化视频116
5.4.3发布视频119
5.5本章小结120
5.6课后作业120
第6章用户运营: 打造“百万级”账号的秘诀122
6.1短视频的涨粉方法122
6.1.1数据优化法122
6.1.2算法优化法126
6.1.3精准引流法128
6.2短视频的留粉方法133
6.2.1互动留粉法133
6.2.2案例: 丸子的互动计划135
6.2.3私域流量留粉法136
6.2.4案例: 丸子启动旅游微信社群140
6.3本章小结142
6.4课后作业142
第7章商业变现: 破译短视频的财富密码143
7.1电商变现143
7.1.1电商变现的逻辑143
7.1.2电商变现的权限144
7.1.3电商变现的商品选择146
7.1.4电商变现的视频制作147
7.1.5案例: 制作商品短视频152
7.2广告变现153
7.2.1广告获取途径153
7.2.2广告制作形式157
7.3直播变现159
7.3.1短视频直播变现概述159
7.3.2短视频直播变现方式160
7.3.3短视频直播变现策略161
7.3.4短视频直播变现主要工作163
7.4本章小结165
7.5课后作业165
第8章实战教学: 从0开始运营快手短视频账号167
8.1项目背景167
8.2账号定位167
8.3用户画像169
8.4账号设置171
8.5账号培养174
8.6常规选题175
8.6.1明确方法175
8.6.2策划选题176
8.7制作发布177
8.7.1获取视频素材178
8.7.2制作文学脚本179
8.7.3剪辑视频素材182
8.7.4成品视频发布193
8.8涨粉留粉196
8.8.1评论引流涨粉196
8.8.2评论互动留粉198
8.9直播变现199
8.9.1直播准备199
8.9.2直播开始203
8.10本章小结204
8.11项目实训205
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| 內容試閱：
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编写背景
随着短视频行业的快速兴起，观看抖音、快手等平台的短视频已经成为人们日常生活中必不可少的娱乐活动。且短视频行业的影响越来越大，从小孩到老人，从一线城市到农村，其用户群体的年龄和地域的跨度在不断扩展。如此庞大的用户市场自然不会被资本忽视，大量企业、组织和个人涌入短视频行业，想要在行业中谋求发展，同时也带来了大量的就业需求。
但是在如今这个知识碎片化的时代，想完整地学习短视频运营并不容易。而且随着越来越多的人想要进入短视频行业，相关职位竞争压力也在迅速变大，企业对于短视频运营人才的能力也有了更高的要求，拥有较高短视频运营能力的人才变得极为“俏销”。
由于短视频行业的高速发展，行业中并没有出现较为系统全面、知识切合实际的相关图书供读者参考学习，以致很多老师想要教授短视频的相关知识，却不知如何讲解，本书正是在这种背景下诞生的。
本书特点1. 体系完整过去的短视频教材往往只选取短视频运营中的部分知识作为内容，并未包含整个短视频运营的过程。而本书从行业背景到平台介绍、从账号策划到内容制作、从粉丝引流到账号变现，涵盖了短视频运营流程的全部阶段，体系十分完整。
2. 案例详细
很多关于短视频的书注重理论讲解，对于案例只有简单的类比和说明，缺乏实操过程。本书案例定位于“拿来可以直接用”，包括详细的操作介绍和步骤截图，能让读者快速学会操作方法。
3. 作业应用性强
本书为每个章节设计了实训作业，模拟了短视频运营的实际工作场景，能让读者在作业中了解实际工作的要求，掌握实用的短视频运营技能，制作出可以当作工作经验的作品。
4. 配套资源丰富
本书还配有教学大纲、教学设计、教学PPT、作业题库等资源，很大程度上提高了本书的价值。
教学建议
本书适合本科院校及职业院校作为新媒体类课程的教材使用。如果选用本书作为教学用书，建议安排32～48学时。建议在课堂教学中依据本书进行一定量的项目实训，提高学生的实战能力。
编写情况
本书的编写和整理工作由传智播客教育科技股份有限公司完成，主要参与人员为万李晨和刘洋涛，其中万李晨独立完成第1章、第3～5章，刘洋涛独立完成第2章、第6～8章。
在本书的编写过程中，得到了诸多朋友的帮助，全体人员在这近一年的编写过程中付出了很多辛勤的汗水，在此一并表示衷心的感谢。
意见反馈
尽管我们尽了的努力，但书中难免会有不妥之处，欢迎各界专家和读者朋友们来信来函给予宝贵意见，我们将不胜感激。您在阅读本书时，如发现任何问题或有不认同之处，可以通过电子邮件与我们取得联系。
请发送电子邮件至itcast_book@vip.sina.com。
申明
本书引用或借鉴了大量商业案例，书中提供的截图、短视频的截取及下载时间均为2020年7—12月。它们主要用于教学过程中的案例分析，帮助读者学习，并非赞同其行为或产品的宣传内容及功效，敬请读者注意。
黑马程序员2021年2月于北京
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