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| 編輯推薦： |
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《国际文化贸易（第2版）》是作者基于多年对“国际文化贸易”课程的教学与研究积累，既是对相关研究成果的整理，也是对第1版的深化和扩展。相比第1版，国际文化贸易活动出现了新的变化：当今世界是贸易打造的世界，也是文明互鉴、文化多样的世界。在文化内容产品的全球流通中，美国主导服务贸易、版权贸易的局面并未改变。然而，值得关注的是，近年来数字变革正推动中国传统文化借TikTok为代表的短视频平台，通过网络文学和游戏产品等数字文化产品向全球展现“中国文化符号”的新形象。伴随“一带一路”倡议，我国各类电视节目和文化节展也成为国际文化贸易的新生力量。本书在第2版修订时对上述现象都进行了分析，更体现出时代特色。
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| 內容簡介： |
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《国际文化贸易（第2版）》是一本立足国际视角、以国际文化贸易活动为考察对象、延循“理论—政策—实务”逻辑框架的专业教材。国际文化贸易理论作为本书的核心内容，同时兼容了经济学、管理学和文化研究中的经典理论。鉴于国际文化贸易所具有的战略意义，其相关政策也构成了本书的重点内容。此外，本书的主要内容还包括国际文化贸易平台与中介，跨国文化集团、版权、文化服务和文化商品贸易、数字经济中的文化贸易等。为反映我国当前对外文化贸易的新局面，本书通过典型案例的方式予以补充和说明。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业及相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位的培训和学习用书。
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| 關於作者： |
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王婧，博士，上海交通大学副教授；硕士生导师；2014-2015年获国家留学基金为资助于芝加哥大学社会学系访问一年，获2015-2016学年上海交通大学烛光奖励计划二等奖。“国际文化贸易与政策”是主要研究领域之一，自2009年开始本科教学《国际文化贸易》，2013年同时为研究生讲解《国际文化贸易研究》， 主持相关领域的省级课题2项，2015年出版教材专著《国际文化贸易》（清华大学出版社）。
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| 目錄：
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章 导论 1
学习目标 1
导言 1
节 国际文化贸易的形成与发展 1
一、文化交流与国际文化贸易 2
二、工业革命与国际文化贸易 4
三、全球化与国际文化贸易 5
四、数字化与国际文化贸易 8
第二节 国际文化贸易当今特征 10
一、美国在国际文化贸易中优势明显 11
二、跨国公司是国际文化贸易的重要主体 12
三、版权贸易是国际文化贸易的主要内容 13
四、国际文化贸易空间分布不平衡 15
第三节 “国际文化贸易”概念辨析 16
一、国际贸易中的文化因素 16
二、国际服务贸易 17
三、国际知识产权贸易 19
第四节 《国际文化贸易（第2版）》内容安排 20
一、国际文化贸易的研究特征 20
二、“国际文化贸易”的课程特征 23
案例/专栏 24
本章小结 30
综合练习 31
推荐阅读资料 31
第二章 国际文化贸易理论建构 32
学习目标 32
导言 32
节 国际文化贸易基础理论 33
一、国际分工理论 33
二、比较优势理论与要素禀赋理论 35
三、对国际文化贸易现象的解释 36
第二节 国际文化贸易核心理论 37
一、规模经济理论 37
二、产业内贸易理论 38
三、偏好相似理论 39
四、价值链理论 40
五、竞争优势理论 41
六、对国际文化贸易现象的解释 42
第三节 国际文化贸易价值理论 43
一、文化例外论 44
二、文化多样性 45
三、文化折扣 46
案例/专栏 48
本章小结 51
综合练习 52
推荐阅读资料 52
第三章 国际文化贸易战略管理 53
学习目标 53
导言 53
节 国际文化贸易法律文本 53
一、WTO的三大政策文本 54
二、UNESCO的《文化多样性公约》 56
三、WTO与UNESCO对文化贸易政策冲突的协调 57
第二节 国际文化贸易的战略意义 58
一、国际文化贸易促进经济发展 58
二、国际文化贸易改善国家形象 59
三、国际文化贸易有助文化外交 60
第三节 国际文化贸易战略举措 62
一、战略高度 62
二、法律支持 64
案例/专栏 65
本章小结 72
综合练习 72
推荐阅读资料 73
第四章 国际文化贸易政策工具 74
学习目标 74
导言 74
节 内部型的政策工具 74
一、各类资助 74
二、财政补贴 76
三、税收优惠 77
第二节 外部型的政策工具 78
一、进口配额 79
二、出口管制 80
三、经济特区 80
第三节 社会辅助政策工具 81
一、行业组织 82
二、人才培养 83
三、海外营销 84
案例/专栏 85
本章小结 90
综合练习 90
推荐阅读资料 91
第五章 国际文化贸易平台 92
学习目标 92
导言 92
节 国际图书交易平台 92
一、德国法兰克福国际书展 93
二、意大利博洛尼亚儿童国际书展 93
三、美国BEA书展 94
四、英国伦敦书展 95
第二节 国际电影交易平台 96
一、美国电影市场 96
二、戛纳国际电影节 97
三、柏林国际电影节 98
第三节 国际电视节目交易平台 98
一、MIP-TV 99
二、NATPE 99
三、MIPCOM 99
第四节 国际艺术交易平台 100
一、德国科隆国际艺术博览会 100
二、瑞士巴塞尔国际艺术博览会 100
三、法国巴黎国际当代艺术博览会 101
四、美国芝加哥国际艺术博览会 101
案例/专栏 102
本章小结 111
综合练习 111
推荐阅读资料 112
第六章 国际文化贸易中介 113
学习目标 113
导言 113
节 文化经纪人及其经纪活动 113
一、文化经纪人的概念及形式 113
二、文化经纪人及其活动作用 115
三、国外文化经纪行业协会与功能 115
第二节 国际文化经纪实务 117
一、国外演出经纪活动的运作程序 117
二、国际艺术经纪活动的运作程序 119
第三节 国际主要文化经纪公司 124
一、国际演出经纪跨国公司的经营管理 124
二、艺术品经纪跨国公司的经营管理 129
案例/专栏 131
本章小结 137
综合练习 138
推荐阅读资料 138
第七章 国际文化贸易运行主体 139
学习目标 139
导言 139
节 跨国文化资本运营 140
一、文化资本概念及特征 140
二、文化资本交易模式 141
三、跨国文化资本经营模式 142
第二节 文化资本的跨国并购 142
一、并购定义概述 144
二、并购的主要方式 145
三、跨国文化并购的文化考量 145
第三节 主要跨国文化集团的并购 147
一、时代华纳（现为华纳媒体集团） 147
二、贝塔斯曼集团 149
三、迪士尼 151
案例/专栏 152
本章小结 160
综合练习 160
推荐阅读资料 161
第八章 国际版权贸易 162
学习目标 162
导言 162
节 国际版权贸易相关概念 163
一、国际版权贸易特征 163
二、美国版权结算中心 165
三、英国“版权集成中心” 167
第二节 国际版权贸易形式 168
一、版权许可与转让 168
二、版权转口贸易 170
三、版权平行进口 170
第三节 主要版权贸易内容 171
一、图书版权贸易 171
二、影视版权贸易 174
三、游戏版权贸易 176
案例/专栏 179
本章小结 183
综合练习 184
推荐阅读资料 184
第九章 国际文化服务贸易 185
学习目标 185
导言 185
节 国际文化服务贸易特征 185
一、文化服务贸易总体特征 186
二、文化服务贸易分项特征 188
第二节 全球艺术表演市场 190
一、百老汇 190
二、伦敦西区 192
三、太阳马戏团 193
案例/专栏 195
本章小结 200
综合练习 201
推荐阅读资料 201
第十章 国际文化产品贸易 202
学习目标 202
导言 202
节 国际文化产品贸易特征 202
一、文化产品贸易总体特征 203
二、文化产品贸易空间特征 205
第二节 中国文化产品出口特征 206
一、中国文化产品出口总体特征 206
二、中国文化产品出口结构特征 207
三、中国与“一带一路”国家文化产品出口特征 209
四、中国文化产品出口特征的理论解释 210
案例/专栏 211
本章小结 212
综合练习 213
推荐阅读资料 213
第十一章 数字经济中的文化贸易 214
学习目标 214
导言 214
节 数字经济对文化贸易的技术影响 214
一、数字技术对国际文化商品贸易的影响 215
二、数字技术对国际文化服务贸易的影响 216
第二节 数字经济对文化贸易的制度影响 218
一、跨境数据流动及限制 218
二、审查措施 219
三、数据保护和隐私保护问题 220
四、知识产权保护 221
案例/专栏 221
本章小结 225
综合练习 225
推荐阅读资料 226
参考文献 227
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| 內容試閱：
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《国际文化贸易》第1版由清华大学出版社于2015年11月出版。相比五年前，国际文化贸易活动出现了新的变化：更加深刻感受到当今是贸易打造的世界，也是文明互鉴、文化多样的世界。在文化内容产品的全球流通中，美国主导服务贸易、版权贸易的局面并未改变。然而，值得关注的是，近年来数字变革正推动中国传统文化借TikTok为代表的短视频平台，通过网络文学和游戏产品等数字文化产品向全球展现“中国文化符号”的新形象。伴随“一带一路”倡议，我国各类电视节目和文化节展也成为国际文化贸易的新生力量。为此，本书在第2版修订时试图将对上述现象的分析引入其中。
自2009年秋季开始，我每年为大四本科生讲解“国际文化贸易”课程，很自然地关注“国际文化贸易”及其相关领域的研究成果，并将其作为研究方向之一。此后的2014年春季，开始为研究生讲解“国际文化贸易研究”课程，这促使我不但从更深层次思考国际文化贸易领域的理论问题，而且更坚定了尽快完成教材编写的想法。由于国际文化贸易内容所兼具的文化与经济双重属性，使其对于国家治理、文化多样性维护、文化外交和文化认同方面来说皆具有战略意义。相比一般商品贸易的特殊性，单纯地将国际贸易理论应用在对国际文化商品（服务）贸易现象的分析，并不完全适用。那么，如何建构理论体系才能充分体现它的独立性呢？为此，本书试图从文化多样性和文化例外两个角度来阐述国际文化贸易的价值理论。正因如此，本书特包含了国际文化贸易战略管理和国际文化贸易政策工具两个部分。
在“国际文化贸易”教学中，学生们除了对基础理论和各国相关政策感兴趣外，也期望学到国际文化贸易实务内容，尤其是全球层面的具体特征。他们希望能够从国际文化贸易角度，分析全球文化集团跨国并购热潮、著名演艺团体的跨国表演服务、电视节目版权和游戏版权贸易的不同特征、新的国际区域自由贸易协议对全球文化贸易的影响等。这些内容均在本书的导论、国际文化贸易理论建构、国际文化贸易战略管理、国际文化贸易政策工具、国际文化贸易平台、国际文化贸易中介、国际文化贸易运行主体、国际版权贸易、国际文化服务贸易、国际文化产品贸易和数字经济中的文化贸易这十一章进行讲述。此外，我国对外文化贸易在全球贸易中处于何种水平？具有何种特征？如何扩大我国文化影响力？这些关于我国的文化贸易状况在书中以案例资料形式进行呈现。
本书第2版是基于多年对“国际文化贸易”课程的教学与研究积累，既是对相关研究成果的整理，也是对第1版的深化和扩展。但完稿之后，面临这个目标仍觉得力不从心，遗憾颇多，诸如：是否可以构建一种国际文化贸易理论？既区别于现有的国际贸易理论，又能被运用于阐释整本书稿中对国际文化贸易现象的分析？我国经济改革的进一步深化，自由贸易区的多处设立，对于我国对外文化贸易又有何推动作用？对这两个问题的解答不仅需要扎实的经济学、文化研究和政策科学的理论基础，还需要持续努力去跟踪观察。因此，本书既是总结前期教学与研究的已有心得，也是面向未来继续实践的新起点。
成书之际，再次感谢我的博士导师上海交通大学安泰经济与管理学院的田澎教授，他引领我真正迈上学术之路，提供给我立志终身从事研究的机会，以及进入文化产业领域研究的机会。也要再次由衷感谢上海交通大学胡惠林教授。胡惠林教授作为我博士后期间的合作导师，在我的博士后研究期间，已指定我接替他为大四本科生讲解“国际文化贸易”课程，正是这样的机会让我进入国际文化贸易的研究领域。同时，也要由衷感谢曾听我讲解“国际文化贸易”（研究生课程“国际文化贸易研究”）的上海交通大学文化产业管理专业的本科生和研究生们，我正是在与他们的教学互长中不断强化对相关问题的进一步思考。
在此，也要诚挚感谢清华大学出版社的工作人员，特别是杜春杰老师一直耐心指导和信任，并多次细致反馈校稿意见。他们的辛勤劳动和付出使此书再次得以出版。
非常感谢我的工作单位—上海交通大学媒体与传播学院，提供了潜心研究学术的优越环境及快速进步的研究平台，感谢所有曾以各种方式帮助过我、鼓励过我的优秀同事和真诚的朋友，是他们的善待与厚爱让我一直心存感恩，期盼明天！
“中国大学MOOC”和“好大学在线”的在线课程“国际文化贸易：文化贸易的力量”与此书配套，敬请各位同人及学员提出宝贵的批评意见。后，把深深的感谢留给我挚爱的家人，在他们的相伴和鼓励下，我完成此稿，并立志在此领域继续下去。
王 婧
2020年6月11日
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