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| 編輯推薦： |
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短视频已经成为营销的新风口。那么，运营者要如何运用好这个新风口呢？作者认为运营者需要重点做好两方面的工作：一是通过数据分析对短视频的运营情况进行分析，从而找到更好的运营方案；二是了解短视频的视觉营销方法，让短视频的营销变得更加高效。因此，《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通（108招）》从数据分析和视觉营销这两个部分，对短视频的相关内容进行重点说明。
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| 內容簡介： |
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《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通（108招）》包括12章专题内容，108个干货技巧，从数据平台、内容分析、账号数据、视频数据、粉丝数据、直播数据、视觉入门、视觉封面、视觉标题、视觉文案、视觉画面和创意营销等方面对短视频进行全面了解，帮助大家从短视频数据分析与视觉营销新手成为高手。 《短视频数据分析与视觉营销从入门到精通（108招）》不仅适合短视频运营者、主播和数据分析师快速了解短视频账户的相关数据，更高效地进行数据分析；也适合短视频运营者和营销人员快速掌握营销方法，实现短视频账号的高效变现。
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| 關於作者： |
陈楠华
? 短视频运营行家，网络主播授证导师。
? 云南新兴民族文化艺术学院播音与主持系主任兼学科带头人，首都师范大学客座教授。
? 北京大学博雅智库专家，重走长征路授证导师。
? 中国生命关怀协会近视防控工作委员会主任，兼任中国服务贸易协会直播电商专业委员会副秘书长，历任中国关心下一代工作委员会公益护眼联盟副秘书长、中国关心下一代健康体育基金会募资部部长。
? 已组建全国网络直播（云南）运营基地、全国网络主播（云南）实训基地、云南民族文化艺术直播电商孵化基地。
李格华
? 短视频运营行家与培训导师，直播生态链理论奠基人
? 全国网络直播运营基地总教练，全国网络主播实训基地总督学
? 互联网架构师，云南民族艺术文化直播电商孵化基地总顾问
? 知名公益人物、中国生命关怀协会近视防控工作委员会秘书长
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| 目錄：
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第1章数据平台:选择合适的分析渠道
001 飞瓜数据..
002新榜..
003 灰豚数据...
004 卡思数据.
005 抖查查..
006 短鱼儿
007 蝉妈妈..
008 优略数据...
第2章 内容分析:根据数据构建各元素..
009带货达人数据.
010商品销售数据...
011热门音乐数据
012视频话题数据...
013 热门评论数据.
014 实时热点数据..
015热门视频数据..
016 魔法道具数据.
第3章账号数据:了解整体的运营情况..
017 账号排行情况.
018账号数据概况.
.019账号新增数据
020 粉丝量变化趋势.
021点赞量变化趋势..
022评论量变化趋势.
023分享量变化趋势.
024账号视频数据.
025账号商业数据
第4章 视频数据:为爆款打造提供依据
026展现量..
027 播放量...
028点赞量
029 评论量...
030转发量
031收藏量.
032 播放完成率...
033平均播放时长
第 5章粉丝数据:确定账号的用户画像...
034粉丝性别比例
035粉丝年龄分布.
036粉丝地域分布.
037粉丝星座数据..
038粉丝兴趣分布
039 视频观众数据
040 直播粉丝数据.
041粉丝活跃趋势.
042粉丝重合数据.
第6章直播数据:直观呈现带货的效果
043直播数据概览...
044 直播礼物数据.
045直播观众数据
046直播时间数据..
047直播带货数据
048 直播类数据.
049 直播品牌数据..
050直播商品数据...
051 直播数据监控
第7章 视觉入门:为视频营销做好准备
052 什么是视觉营销.
053 视觉的设计元素
054视觉的传达技巧..
055 视觉心理的运用..
056视觉认知的误区
057视觉内容的创造
058 常用的展现工具.
059 名字要简单易记..
060头像要美观大方...
061简介要简洁明了...
062头图要适合定位.
63信息要辅助营销...
第8章 视觉封面:图片要让人眼前一亮...
064图片清晰度要高..
065 图片光线要充足
066视觉角度要合理..
067颜色搭配要合适
068 紧密联系视频内容..
069构图方法要选好..
070整体设计要有创意..
071 后期处理增加美感
072封面图的使用技巧
第9章视觉标题:快速吸引用户的目光.
073 福利发送型标题..
074价值传达型标题..
075揭露解密型标题.
076观点表达型标题...
077 悬念制造型标题..
078 借势热点型标题.
079 警示用户型标题
080励志鼓舞型标题...
081 数字具化型标题..
082 独家分享型标题...
083标题编写的误区..
第 10章 视觉文案:提高视频的营销效果
084 主题文案...
085 话题文案.
086 读心文案...
087 促销文案.
088 卖点文案..
089 活动文案..
090 节日文案...
091 新品文案.
092 连载文案..
093 编写禁忌..
第 11 章视觉画面:视频内容要引人入胜
094画面清晰美观..
095人设标签独特...
096 视频情节紧凑
097 产品融人场景...
098 内容有稀缺感...
099 内容含有价值
100才艺技能出众.
第 12 章 创意营销:用视觉触动用户情感
101将热点与卖点相结合...
102对商品进行关联销售..
103 把握心理针对营销...
104 内容营销实现种草..
105 饥饿营销引发抢购. ..
106口碑营销展示好评..
107 品牌营销传递价值
108借力营销增强效果.
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| 內容試閱：
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以前大多数人闲暇时会选择看影视剧，现在越来越多的人在闲暇时刷起了短视频；以前人们会选择在实体店或电商平台中购买商品，现在越来越多的人开始购买短视频和短视频平台的直播中推荐的商品；以前许多人会通过微信公众号进行营销推广，现在越来越多的人开始将营销阵地转移至短视频平台。
从以上这些变化中不难看出，短视频已经成为营销的新风口。那么，运营者要如何运用好这个新风口呢？笔者认为运营者需要重点做好两方面的工作：一是通过数据分析对短视频的运营情况进行分析，从而找到更好的运营方案；二是了解短视频的视觉营销方法，让短视频的营销变得更加高效。因此，本书从数据分析和视觉营销这两个部分，对短视频的相关内容进行重点说明。
一、短视频数据分析
运营者可以通过数据分析直观地评判短视频账号及账号内容的运营情况。具体来说，在进行短视频数据分析的过程中，运营者需要重点把握好以下6 方面的内容。
（1）数据平台：运营者可以借助数据分析平台更好地查看和分析短视频的相关数据。同时，不同数据分析平台提供的数据也不尽相同，运营者需要做的就是根据需要分析的对象选择合适的短视频数据分析平台。
（2）内容分析：每个短视频内容都由商品、带货达人、背景音乐和视频素材等各种元素构成。运营者可以对这些元素进行数据分析，然后从中选择更适合自己的内容。
（3）账号数据：运营者可以通过短视频账号的各项数据对账号的运营情况进行评估，从而及时调整运营方案，提高账号的运营效益。
（4）视频数据：运营者可以从点赞量、评论量和转发量等数据中评估视频内容的受欢迎程度，从而在此基础上多生产用户喜爱的内容，让视频内容更加吸粉。
（5）粉丝数据：对于运营者来说，粉丝就是核心受众群体。因此，运营者需要通过数据分析进行粉丝画像，从而生产更受粉丝欢迎的内容。
（6）直播数据：许多短视频平台中都开设了直播功能，运营者可以通过直播数据了解账号所有直播的效果，还可以对直播进行监测，实时地了解直播的相关数据。
二、短视频视觉营销
现在越来越多的运营者开始通过短视频进行视觉营销，那么如何让视觉营销获得更好的效果呢？笔者认为大家需要重点把握以下6 方面的内容。
（1）视觉入门：在进行视觉营销之前，运营者需要先了解视觉营销的入门知识，这样在营销时才能有的放矢。
（2）视觉封面：在打造视觉营销短视频时，封面的设置非常关键，运营者要懂得选择更吸睛的封面图片。
（3）视觉标题：许多用户在看一条短视频时，会重点关注标题内容。因此，如果短视频标题能够吸引用户的目光，那么短视频将会获得更多用户的关注。
（4）视觉文案：不同的视觉文案可以取得不同的视觉营销效果，运营者只要掌握了视觉文案创作的技巧，便能打造出更具营销效果的短视频。
（5）视觉画面：短视频的画面呈现效果会直接决定用户查看短视频的时长，如果运营者能打造出引人入胜的短视频内容，那么用户自然会更愿意看完整条短视频。
（6）创意营销：短视频视觉营销的效果与营销的创意有很大关系，运营者可以在短视频中融入一些创意营销方法，让短视频营销信息对用户更有吸引力。
需要特别提醒的是，本书在编写时，书中的相关软件步骤图片是基于当前各短视频平台和软件的实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。
本书由陈楠华、李格华编著，参与编写的人员还有高彪等人，在此表示感谢。
由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
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