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『簡體書』内容消费（对于内容消费平台、模式及规制的深入解读。）

書城自編碼： 3710570
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者： 重点关注当代内容商业模式的多样性、内容与社群之间的共生、新技
國際書號(ISBN)： 9787559656230
出版社： 北京联合出版有限公司
出版日期： 2021-11-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 72.5

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內容簡介：
内容消费已成为新兴消费领域，是数字经济发展的重要组成部分，极具增长潜力。当代内容消费能够有效衔接内容生产、媒体传播、电子商务、广告营销、金融服务、网络服务等诸多领域，具有广泛的产业关联。
本书围绕内容消费活动，介绍了内容消费总体发展、内容受众群体、内容供给模式、内容经营平台、内容分发过程、内容变现模式、内容运营架构，以及内容行业的规制与政策等主题，系统呈现了内容消费的主要环节。
本书在内容上重点关注了当代内容商业模式的多样性、内容与社群之间的共生、新技术对内容生产及分发带来的影响等，在分析中兼顾了行业现状及发展趋势。
關於作者：
宋丕丞：首都经济贸易大学经济学院教师，专注于零售模式创新、零售技术升级及零售业数字化转型研究，出版零售管理、技术创新及技术扩散主题的专著及教材多部。
崔可：北京隆安律师事务所高级合伙人、执业律师，长期从事知识产权领域相关业务，担任北京市科技金融促进会、北京创业孵育协会、北京丝路互联网科技研究院、北京资产评估协会等机构顾问或委员。
目錄：
章 内容消费概况
1.1 内容消费的兴起
1.2 典型内容消费领域
第二章 内容受众
2.1 受众消费基础
2.2 内容消费受众特征
2.3 内容消费受众分类
第三章 内容生产
3.1 内容生产分类
3.2 内容生产机制
3.3 典型内容生产领域
第四章 内容平台
4.1 内容平台类型
4.2 MCN
第五章 内容分发
5.1 内容分发模式
5.2 内容分发相关技术
第六章 内容变现
6.1 直接变现模式
6.2 间接变现模式
内容广告变现
内容电商变现
第七章 内容运营
7.1 内容运营架构
7.2 内容运营的关键点
7.3 内容运营的技术支持
第八章 内容产业规制与政策
8.1 内容产业规制
8.2 内容产业政策

结语
內容試閱：
前言
在大众消费升级的变革趋势下，内容消费已成为当代消费的重要组成部分，并在消费端引领数字产业的发展。内容消费给生活带来的影响是深刻的，既改变了人们获取信息的方式与习惯，也丰富了人们娱乐与社交的形式，为广大受众在数字平台营造了虚拟社会，乃至成为许多人的第二生存空间。作为现代社会中的群体，无论出于工作需要还是生活需求，几乎无法同内容消费隔离，“内容”已近乎成为生活必需品。因此，内容消费在近些年取得了蓬勃的发展，这种繁荣同时受到了供给侧与需求侧的影响。在供给方面，内容产业化使得相关数字产品的生产与分发链条更为系统化，行业的参与主体更为多样，整体的供给能力与效率稳步提升。在需求方面，受众群体的不断成熟提升了对内容的关注与认可，使得数字产品的转化成为现实，数字内容的价值得以体现。供需相互协调促进，使内容产业步入了良性发展循环，并形成了广泛的产业关联。内容消费已同传统内容生产、媒体传播、广告营销、电子商务、金融服务、网络服务等领域建立了多样的合作关系，带动了多产业的联动发展，共同为内容受众提供全方位的服务。内容产业是艺术、商业与技术的融合，如要取得竞争优势，这三项缺一不可。艺术代表着内容产品的品质，商业代表着内容的运营模式与策略，技术则对于生产分发全流程形成支持，并直接影响行业的运行效率。从我国内容产业多年的发展历程来看，市场化模式能够很好地保持三者之间的平衡与协调，并通过适当的规制与政策弥补内容产业存在的缺陷。
……
当前，我国内容消费市场正在蓬勃发展，书中所描述的相关资料以及内容市场的经营模式、特点等并不一定能够代表未来的趋势，内容市场如何发展还须业内外人士跟踪观察并深入研究。这正如早先电商在我国的发展，谁也不曾想到其模式与规则推陈出新的速度会如此之快。我们应以更为积极、开放的态度看待内容消费领域的变化与发展，避免被“传统”的认知与理解所禁锢。

 

 

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