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| 編輯推薦： |
总报告
从全局视角梳理探讨我国主流媒体深度融合的发展进路
行业报告
聚焦内容、技术、平台、治理，深入剖析问题和创新案例
专研报告
分析探讨融合创新实践中具有代表性与影响力的细分领域
融合精品分析
展现各层级主流媒体在技术先导、内容创新以及体制机制变革上的融合转型成果
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| 內容簡介： |
《中国新媒体研究报告2021》是中国记协及其新媒体专业委员会落实中央关于加快推进媒体深度融合发展的决策部署，加强新媒体引导与服务，促进和推动新媒体新闻信息传播事业健康发展的重点行业智库报告。
全书分为总报告、行业报告、专研报告和融合精品分析四个部分，结合丰富多元的实证数据与典型案例，从宏观、中观、微观三个层面对2020年到2021年期间全国新媒体行业发展以及主流媒体融合转型的趋势、现象与热点进行深入解析。本报告立体化聚焦新媒体发展的新动态、新形势与新议题，多方位分析媒体融合进程中的问题、趋势与规律，为我国各级主流媒体的深度融合发展实践切实提供决策依据与参考。
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| 關於作者： |
中国记协新媒体专业委员会
中国记协新媒体专业委员会于2018年7月27日成立，是中国记协所属专业工作机构，是服务于新媒体新闻信息传播的专业性组织。
主要职责包括：开展新媒体理论和业务培训；针对违反行业自律的行为组织专题评议；保障新媒体新闻信息从业人员合法权益；组织新媒体新闻信息传播优秀作品及研究成果评选；开展调查研究，发布新媒体行业权威指数、年度发展报告；举办新媒体新闻信息传播研讨、论坛、年会等交流和联谊活动。
主 编
曾祥敏
中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师，入选2020度全国广播电视和网络视听行业领军人才工程；担任中国记协新媒体专业委员会副主任委员，北京记协理事、北京市突发事件应急委员会专家、《中国新闻传播研究》副主编。
主要研究领域为视听传播、媒体融合、国际传播、网络舆情传播。
副主编
赵淑萍
中国传媒大学电视学院教授、电视学院学术委员会主任，北京市优秀教师。担任国家社科重点研究项目“中国特色社会主义新闻传播理论的构建”首席专家。带领团队完成的北京文化援疆项目《走进和田》大型系列纪录片荣获第十三届精神文明建设“五个一工程奖”。
吴炜华
中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授，编辑出版学系主任，媒体融合与传播国家重点实验室博士生导师；教育部“新世纪优秀人才”，全国广播电视“百优理论人才”。
研究领域包括视听新媒体、媒体融合与传播、青年及网络文化、动漫及游戏等。
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| 目錄：
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序 奋楫先识东风劲，融到深处再起航
章 总报告
我国主流媒体深度融合发展进路 / 002
2021新媒体发展报告 / 025
第二章 行业报告
节 内容篇 / 046
1.1 从严肃内容的破圈传播浅析主流媒体话语体系创新的方向与模式 / 046
1.2 场景传播：从载体迭代到时空嵌入… / 057
1.3 驱动与反哺：网络直播助力社会创新… / 068
第二节 技术篇 / 081
2.1 智能化媒体的演变方向研究… / 081
2.2 5G技术创新推动媒体深度融合发展 / 097
2.3 新传播技术发展与网络空间生态变革分析（2020—2021） / 112
2.4 智能新闻生产：特征、新闻真实及伦理风险… / 127
第三节 平台篇 / 139
3.1 “新闻 政务服务商务”模式下主流媒体的体制机制微创新 / 139
3.2 聚合、传播与再生产：原创新闻平台内容运营策略研究 / 154
3.3 贯通、平衡及借力：主流媒体多平台运营的困境与改善路径 / 166
第四节 治理篇 / 183
4.1 视听作品著作权纠纷的争议与司法实践 / 183
4.2 网络视听新业务治理体系建设：逻辑进路与实践目标 / 197
4.3 短视频平台虚假信息研究：分类、特征与治理逻辑 / 210
第三章 专研报告
专研报告一：传播矩阵与“深融”实践：我国三大央媒移动客户端研究 / 232
专研报告二：央地联动与区域竞合：粤港澳大湾区媒体融合的协同发展与未来进路 / 252
专研报告三：“报业 广电”模式： 地市级媒体深度融合发展的路径探索 / 270
专研报告四：格局、需求与理念：全媒体新闻传播人才培养创新研究 / 291
第四章 融合精品分析
作品一：《新中国密码：15665，611612!》 / 314
作品二：《【独家V观】习近平看望“快递小哥”》 / 323
作品三：《病死猪田间乱丢知道吗……〈问政山东〉现场局长被8连问后语无伦次》 / 330
作品四：“中国24小时”系列微视频… / 340
作品五：《十八洞村龙金彪的Vlog丨脱贫之后》 / 351
作品六：《直播丨百色大暴雨引发山洪，公路塌方车辆被冲走！通讯员黄文秀发回现场视频后却不幸遇难……》 / 362
作品七：《6397公里的守护》 / 370
作品八：《“数说70年”数据新闻可视化系列短视频》 / 380
作品九：《2019对话1949：时代变了 初心未变》 / 389
作品十：《主播说联播》 / 398
作品十一：《光明追思》 / 405
作品十二：“长安街知事”微信公众号 / 414
Abstracts / 423
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| 內容試閱：
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奋楫先识东风劲，融到深处再起航
中国记协新媒体专业委员会
光阴荏苒，媒体融合作为国家战略推进已迈入第八个年头。从《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》全面吹响奋进号角，到2016年党的新闻舆论工作座谈会中习近平总书记对媒体融合发展阶段的科学论述与融合创新的具体指导，再到“推进媒体深度融合”被明确写入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，经过八年的不懈努力与探索，我国媒体融合发展的整体战略路径和布局基本成形，改革创新的效果显著呈现。主流媒体已逐步实现由散点化、试验性的“技术驱动型”创新向一体化、全局性的“生态建构型”融合迈进。近一年来，新型主流媒体的建设成果也先后在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展、决战决胜脱贫攻坚、庆祝中国共产党成立100周年等重大报道中得到检视与验证。而我们深知，新型主流媒体建设越是走向纵深，就越是到了吃劲的时候，在内容创新、组织管理、人才队伍建设等方面都更具复杂性与挑战性。立足新的发展环境与时代背景，要实现构建完整全媒体传播体系、有效服务中华民族伟大复兴和全面建设社会主义现代化国家的历史任务，就要做到“仰望星空，脚踏实地”。唯有冷静感知、客观把握新媒体行业发展的“局”与“势”，才能正确厘清新时期推进深度转型的“术”与“道”，助力我国媒体融合事业这艘巨舰在深海之中乘东风、再起航。
2021年是媒体深度融合纳入国家“十四五”规划的开局之年。多项重磅政策的出台，及时解决了深度融合下一步往哪里走、如何走的关键问题，为新阶段的高质量发展把舵定调，主流媒体融合转型的发展方向也变得更加清晰。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，以“正能量”“管得住”“用得好”为新型主流媒体发展凝练定位，强调建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。同时，《意见》重申了互联网平台的主阵地地位，指出要以互联网思维优化资源配置，主动将优质内容、技术、人才、资金向互联网、移动端倾斜，推动主力军全面挺进主战场，实现主流媒体全面转型。11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布，明确提出推进媒体深度融合等要求。2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》正式发布，提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。”这一系列关键性文件的出台，高屋建瓴地回答了全媒体传播体系建成什么样、如何实现的重要议题，为主流媒体进一步推进融合转型实践指明了发力重点，擘画了改革路线图，是新时期深化媒体改革创新、进一步扩大全媒体建设成果的重要工作依据与坚强引领。
2021年也是主流媒体“央省市县”四级融合发展布局加快形成的关键一年。随着县级融媒体中心完成在全国范围内的基本覆盖，市级媒体被纳入转型战略整体。作为建设全媒体传播体系的关键一步，四级布局的架构有助于对各级主流媒体资源进行优化整合，强化各级媒体的比较优势，既避免了媒体融合早期出现的贪大求全、生搬硬套、重复建设等问题，也更能依据各层级资源、市场、实际需求等客观情况对媒体定位、职责进行合理调整。在这一体系中，四级主流媒体功能职责各有侧重，发展方式各有不同。作为全国各级主流媒体的先锋队，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的中央媒体突出“领头羊”的作用，多点布局，全面出击，不断强化意识形态引领的能力，加快国际传播能力建设，同时积极进行各项前沿技术、产品、平台试验，为各级主流媒体提供了融合创新模式、价值引领范式参考。省级媒体则致力于整合省内资源，建设具有强大市场竞争力与传播影响力的区域性旗舰媒体集团，积极打造域内统一、多级联动的一体化数字平台，涌现出如浙江“天目云”、江苏“荔枝云”、湖北“长江云”、河北“冀云”、河南“大象融媒”等一批具有代表性的省级云平台，有力发挥了省级媒体在全媒体格局中的重要作用。市级媒体是构建区域信息服务枢纽、完善智慧城市建设、提升市民生活水平的重要依托。在省媒加速巩固、县媒全面跟进的两头带动下，一些市级主流媒体因地制宜、积极探索，扎根地方经济、政治、文化、社会、生态文明等各方面求新求变，在技术接入、机制借鉴、内容联动上加速进入全媒体传播体系建设中。作为四级格局中的神经末梢，县级融媒体中心建设在中央精神与国家战略的推动下未艾方兴，探索出了一些各具特色、灵活多元的发展模式，涌现出一批优秀的建设标杆。
回顾过去的一年，面向青年网络用户群体的“传播破圈”依旧是主流媒体在内容创新、话语体系改革以及传播策略提升方面的主线任务。在以中央媒体为代表的先锋队的大胆实验与积极探索下，主流媒体已逐渐掌握冲破“次元壁”的“流量密码”，主动依据年轻网络用户的文化偏好与消费习惯融合创新。复盘这一年主流媒体的“破壁”传播实践，我们可以深刻地体察到，主流媒体已基本完成步“融得进去”的任务，开始向“融得更好”“融得更深”的新目标迈进。现阶段下，主流媒体正逐步跳出对流行文化元素的简单拼贴，努力以自己的方式与节奏入场，通过进一步强化内容制作能力，在选择性地借鉴与吸收的基础上，实现对优质内容的有效融合与优秀文化的创造性转化和创新性发展。通过强化自身观点与内容在年轻群体的感召力与影响力，主流媒体正逐步推动青年群体文化的主动合流，实现从网络流行文化的集散地与扩散器向持续输出先进文化、引领网络文化风尚的产出地的转变，进一步强化对年轻群体的共识、共情、共鸣传播。
2021年是《中国新媒体研究报告》（以下简称《报告》）陪伴新闻传播业界与学界同行度过的第三个春秋。作为加强新媒体服务引导、促进和推动新媒体新闻信息传播事业健康发展的重点行业智库报告，《报告》致力于着眼大局，勇立潮头，多视角解读党中央各项重大决策与部署，立体化聚焦新媒体发展的新动态、新形势与新议题，多方位分析媒体融合进程中的问题、趋势与规律，为我国各级主流媒体的深度融合发展实践切实提供决策依据与经验参考。2021年《报告》创新内容架构，由“总报告”“行业报告”“专研报告”和“融合精品分析”四部分构成，结合丰富多元的实证数据与典型案例，力争从宏观、中观、微观三个层面对2020年到2021年期间全国新媒体行业发展以及主流媒体融合转型的趋势、现象与热点进行深入解析。“总报告”基于全国范围内的调查问卷以及针对主流媒体从业者的半结构式访谈，从全局视角对我国主流媒体深度融合的发展进路进行梳理和探讨。“行业报告”将主流媒体的内容生产放在首要位置，思考主流媒体内容与话语体系创新的方向与模式。此外，本年度“行业报告”部分新增治理篇，聚焦近年来快速发展的网络短视频领域出现的知识产权纠纷、虚假新闻泛滥等问题，助力网络视听新业务的多元协同治理体系建设，维护和推动网络短视频的健康、有序发展。“专研报告”对本年度融合创新实践中具有代表性与影响力的细分领域进行专项研究，从中央媒体移动客户端建设、跨区域媒体协同发展、地市级媒体深度融合路径等多个方面进行深入分析和讨论。值得一提的是，针对新闻传播新业态对新闻传播人才培养的新需求，《报告》对当前传播业对人才需求的特征与变迁趋势进行专项研究，基于31家不同级别媒体的招聘信息进行实证分析，总结媒体融合国家战略对全媒体人才的要求与布局，分析研判新闻传播教育的理念与路径转型。“融合精品分析”致力于发掘优秀融合新闻产品案例，为媒体从业者提供先进经验和理念探讨的平台。《报告》从第30届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品中精选出12件代表作品，涵盖融合创新、短视频现场新闻、短视频专题报道、移动直播、创意互动、新媒体新闻专栏六大子类别，集中展现各层级主流媒体在技术先导、内容创新以及体制机制变革上的融合转型成果，为融合新闻报道一线创新创优提供生动参考。
习近平总书记指出，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点。伴随着一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体的建设提速，伴随着多元一体化的全媒体传播体系加快构建，媒体深度融合迈入全新阶段。我们既要继续保持“壮士断腕”的勇气与初心，也要有“螺蛳壳里做道场”的精细与耐心，更要有“奋楫先识东风劲”的感知与洞察。唯有对新形势、新格局做全面深刻的检视，才能立足新的历史发展节点，因势而谋、应势而动、顺势而为，使推动主力军全面挺进主战场、深化主流媒体体制机制改革、进一步完善四级媒体布局等各项工作有章可循、稳步推进。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越，祝福我国主流媒体建设事业乘东风、再起航，立足新时代，再铸新辉煌！
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