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| 內容簡介： |
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在短视频领域，快手几乎是门槛*低的内容创作平台，以下沉市场为主要目标的快手尽力将分享与记录的快门键交到每一位普通人的手里。可门槛再低，新手也需要有一位“引路人”，否则盲目跟风探索，会消耗自身的精力与热情，难以真正窥见成功之路。因此，如何在快手上迈出掘金的步，成了每一位想要入局之人心中最大的疑问。本书虽浅显易懂却触及运营深处，结合诸多真实案例，从多个角度对快手的运营之路进行了详尽的剖析。在图表与实例的配合下，深入探讨了普通人或团队应如何依靠快手的平台优势实现变现，为读者提供了一份即学即用的快手运营实操手记。无论是尚在门外的“小白”、身处行业中的“过来人”，还是经验老到的快手达人，都能在本书中找到可供借鉴的方法。
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| 目錄：
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前言第1章.进击的快手1.1 快手凭什么冲击“短视频股”...002 1.1.1 日活数超高，用户基数大...003 1.1.2 占据下沉市场，用户黏性强...004 1.1.3 普惠式算法，人人皆有机会...006 1.2 快手运营的商业价值...008 1.2.1 三个途径，变现方式多样...008 1.2.2 双引擎，变现效率更高...013 1.2.3 一核心：变现能力更强...015 1.3 快手与其他内容平台的区别...017 1.3.1 用户主体差异...017 1.3.2 算法机制差异...020 1.3.3 平台生态差异...023 1.3.4 带货模式差异...027 第2章.快手上的那些红人是怎么火起来的2.1 二龙湖浩哥：从“草根”到“草根”（娱乐搞笑类）...032 2.1.1 结合自身特质，找准目标市场...032 2.1.2 借助官方宣传，获得更多认可...034 2.1.3 保持初心，用信念团结粉丝...036 2.2 潘姥姥：四大“美”成就地标级流量（美食制作类）...037 2.2.1 人美，眼吸睛...038 2.2.2 食美，高质量的内容产出...040 2.2.3 景美，为官方引流创造良好契机...041 2.2.4 情美，引发粉丝的深层共情...043 2.3 泥巴哥（腾哥）：“现代化”的传统手艺人（手工技艺类）...045 2.3.1 挖掘技能优势，找准内容定位...046 2.3.2 难能可贵的责任感，赢得更多人的支持...048 2.3.3 创新内容，冲出传统手艺的舒适圈...050 2.4 逆袭丁姐：火力全开的“40+”女性...052 2.4.1 拒绝同质化，传播正能量...053 2.4.2 摒弃虚假人设，用真实的态度增强信任感...057 2.5 养狼姑娘：展示另一种独特活法（日常分享类）...058 2.5.1 另辟蹊径，激发用户的好奇心...058 2.5.2 注重细节，提高用户留存率...060 2.5.3 致力公益，塑造社会责任感...062 第3章 不一样的快手内容生态3.1 快手告别“土味内容文化”...066 3.1.1 “去家族化”，引入成熟MCN...066 3.1.2 “破圈运动”，淡化“土味”标签...068 3.2 快手受欢迎的六类内容...070 3.2.1 搞笑娱乐，做生活的调味剂...071 3.2.2 利用颜值吸睛...072 3.2.3 技能才艺，用才能赢得关注...073 3.2.4 励志情感，人生离不开正能量...073 3.2.5 萌宠萌娃，扑面而来的可爱气息...074 3.2.6 时闻热点，即刻引爆话题...075 3.3 新晋三大网红内容领域：快手小剧场＋快手课堂＋快手非遗...078 3.3.1 快手小剧场：深挖短视频内容市场，实现多元掘金...078 3.3.2 快手课堂：实用的社会课堂...085 3.3.3 快手非遗：1＋ 1 ＞ 2，让快手与“守艺人”一同被看见...090 3.4. 快手内容三大指数的加权规则...097 3.4.1 推荐指数：快手的独特机制...097 3.4.2 影响力指数：全方位，综合考虑...099 3.4.3 用户指数：精准定位，有效引流第4章.三种变现方式，迅速上手变现4.1 直播达人变现...104 4.1.1 直播变现的两种途径...104 4.1.2 带货选品的四个标准...108 4.1.3 带货选品的两大方法...115 4.1.4 带货选品的两类辅助网站...126 4.1.5 直播环节的话术技巧...131 4.2 短视频达人变现...134 4.2.1 形式多样的广告变现...135 4.2.2 事半功倍的矩阵模型...140 4.3 个人IP变现...1434.3.1 个人IP的商业价值...1434.3.2 基础方式：出售影响力...145 4.3.3 进阶方式：出售产品...145 4.3.4 衍生方式：出售时间...146 第5章.普通人掘金实操5.1 如何从零开始做快手运营者...148 5.1.1 快手账号的运营定位...148 5.1.2 快手账号的注册方式...156 5.1.3 快手账号的装修指南...158 5.1.4 快手账号的内容要点...162 5.1.5 快手账号的养号规则...171 5.2 如何在快手上“圈粉”...173 5.2.1 本人出镜，增强用户的信任感...173 5.2.2 稳定更新，培养用户的观看习惯...174 5.2.3 合理互动，建立与用户的老友关系...176 5.2.4用心产出，维持内容的精彩...176 5.3 快手的六大引流方式...179 5.3.1 购买官方推广...179 5.3.2 福利优惠...181 5.3.3 引导用户裂变...182 5.3.4 建立账号矩阵...182 5.3.5 直播间打榜...184 5.3.6 多平台发放内容...184 5.4 快手掘金的两大榜样玩法...185 5.4.1 三只松鼠：创新模式，凸显品牌价值...185 5.4.2 御儿.（古风）：投身直播，走通多元变现之路...188 后记...194
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| 內容試閱：
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前.言Preface 作为短视频赛道上的两大“龙头”之一，快手于2021年2月5日成功在港交所挂牌上市，成了当之无愧的“短视频股”。快手创始人兼首席产品官程一笑曾有言，快手不是为明星而存在，也不是为“大V”而存在，而是为普通的用户而存在。商场如战场，尤其是在如今攫取流量似乎成了每个平台向前发展的主要途径。于是，各大平台为了迅速“出位”，开始利用名人不断吸引用户的注意力。普通用户逐渐丧失了表达自我的舞台。在这种背景下，快手犹如一股清流，始终相信“每个人都值得被记录”，并且真正将所有普通人划入“每个人”的范畴之中。2020 年以来，抖音加速自身封闭生态建设，进一步缩紧流量扶持政策，导致中小运营者能够获得的流量日益减少，甚至开始“入不敷出” 视频号的起点非常高，大批微信公众号“大V”涌入，使得竞争迅速白热化；B 站“圈地自萌”，但不熟悉B 站文化的运营者难以进入……这便是短视频行业巨头平台的现状，是许多人难以“出圈”的关键。在短视频领域，快手是平均日活跃用户数排名第二的短视频平台，2021 年1 月，快手日活跃用户数达到2.58 亿。许多普通人通过在快手
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