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读者对象
《短视频 视频号 直播策划运营实战》适合短视频、直播运营与制作的从业人员阅读，对个人和团队都具有极高的参考价值。
本书特色
《短视频 视频号 直播策划运营实战》围绕短视频、视频号和直播这三种技术，对运营、开播、吸粉、策划、用户转化等做了详尽的技术分析，并针对大量优秀作品做了剖析。
《短视频 视频号 直播策划运营实战》对直播进行了深入探讨。无论你是打算入行进行直播带货的新人，还是直播运营专业人员，或是为电商提供商品的供应商，都可以从《短视频 视频号 直播策划运营实战》中学到前沿、实用、系统的电商直播知识。在短视频的风口下，如何实现营销的短期创新，或者实现企业的长久商业模式转变，《短视频 视频号 直播策划运营实战》都给出了具体、敏锐而深刻的答案。
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| 內容簡介： |
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《短视频 视频号 直播策划运营实战》介绍了短视频、视频号和直播平台的运营思维和变现方式。在生产短视频方面，介绍了短视频的策划、IP设定、拍摄和剪辑技法；在运营短视频方面，介绍了上热门、增加粉丝、获得高点击率和点赞的方法；在视频号的矩阵布局和流量获取方面，进行了深入探讨；在商业变现方面，重点介绍了直播平台的方方面面，包括平台软硬件安装、主播培训、直播话术和直播策划方案等；在直播团队的打造方面，进行了详细介绍。 《短视频 视频号 直播策划运营实战》适合短视频、直播运营与制作的从业人员阅读，对个人和团队都具有极高的参考价值。
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| 目錄：
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第1章 短视频平台概述
1.1 抖音短视频平台
1.2 快手短视频平台
1.3 西瓜视频的短视频平台
1.4 抖音火山版短视频平台
第2章 短视频常用拍摄软件及辅助设备
2.1 常用短视频拍摄软件
2.1.1 抖音短视频工具
2.1.2 美拍社区平台
2.1.3 秒拍摄像师
2.1.4 小红书笔记
2.2 常用短视频拍摄辅助设备
2.2.1 手机支架
2.2.2 手机自拍杆
2.2.3 手机外接镜头
2.2.4 原声定向音频设备
2.2.5 无死角补光灯
第3章 制作爆款短视频
3.1 爆款短视频的制作
3.1.1 短视频内容综述
3.1.2 爆款短视频的策划
3.1.3?让用户对我们的短视频产生信任感
3.2 短视频封面的制作
3.2.1 让封面抓住观众的注意力
3.2.2 打造封面图完美的视觉效果
3.2.3 利用噱头吸引用户
3.3 建立自己的素材库
3.3.1 内容素材库
3.3.2 热点素材库
3.3.3 标题素材库
3.3.4 评论素材库
3.3.5 音乐素材库
第4章 手机短视频制作实战
4.1 影视蒙太奇
4.1.1 高视点拍摄
4.1.2 低视点拍摄
4.1.3 拍摄视角的运用
4.1.4 特殊构图的运用
4.2 用剪映软件制作短视频
4.2.1 剪映软件介绍
4.2.2 短视频剪辑
4.2.3 配音和音乐处理
4.2.4 字幕和特效处理
4.2.5 输出并发布短视频
第5章 短视频运营实操
5.1 短视频运营基础
5.1.1 短视频的停留时长
5.1.2 短视频的点赞
5.2 热门短视频
5.2.1 短视频的互动留言
5.2.2 短视频的扩散和转发
5.3 短视频的流量变现
5.3.1 获取私域流量
5.3.2 建立与用户的信任感
5.4 获取粉丝的技法实操
5.4.1 利用通讯录获取粉丝
5.4.2 利用绑定关联获取粉丝
5.4.3 利用社群获取粉丝
5.4.4 通过引发关注获取粉丝
5.4.5 利用抖加获取粉丝
5.4.6 利用置顶获取粉丝
5.4.7 利用别人的热评获取粉丝
5.4.8 利用@和#号获取粉丝
5.5 通过数据分析管理短视频账号
5.5.1 行业数据查询
5.5.2 自身数据查询
5.6 矩阵式布局
5.6.1 单一平台矩阵布局
5.6.2 多平台矩阵布局
5.6.3 粉丝导流矩阵布局
第6章 微信视频号概述
6.1 视频号的平台特征
6.1.1 视频号是私域流量的短视频平台
6.1.2 坐拥微信亿级用户量的视频号
6.1.3 视频号具有优质内容的生态
6.1.4 具有微信生态的视频号
6.1.5 视频号是短视频时代的终结者
6.1.6 处于红利期的视频号
6.2 视频号的产品策略和平台定位
6.2.1 视频号的产品策略
6.2.2 视频号的平台定位
6.3 初识视频号
6.3.1 如何在微信端开通视频号
6.3.2 个人视频号的内容定位
6.3.3 视频号的制作规范
6.3.4 视频号的主页内容
6.4?视频号的选题内容策划
6.4.1 视频号的调性策划
6.4.2 视频号的类目选择
6.4.3 视频号平台的游戏规则
6.4.4 视频号平台的审核机制
6.4.5 视频号内容的底层逻辑
第7章 视频号运营技巧实操
7.1 视频号运营基础
7.1.1 找准顾客群
7.1.2 打造优秀的作品
7.1.3 找准自己的特色
7.1.4 选择擅长的领域
7.1.5 视频号的表现方式
7.2 吸引粉丝的关注
7.2.1 风格统一
7.2.2 较好的内容
7.3 获取流量
7.3.1 视频号的流量增长方式
7.3.2 使用公众号进行传播
7.4 视频号的矩阵布局
7.4.1 企业微信粉丝矩阵布局
7.4.2 变现矩阵布局
7.4.3 视频号的引流实操
第8章 视频号的商业变现
8.1 视频号的店铺变现
8.1.1 微信小店的开通
8.1.2 商品的发布
8.1.3 详情页面的制作
8.2 在视频号中直播变现
8.2.1 创建或者关联小商店
8.2.2 发起直播
第9章 直播平台分析
9.1 直播行业综述
9.1.1 直播带货的方式
9.1.2 日益成熟的直播平台
9.2 淘宝直播平台
9.2.1 淘宝直播的特点
9.2.2 淘宝直播的商业模式
9.3 快手直播平台
9.3.1 快手直播的特点
9.3.2 快手直播的商业模式
9.4 抖音直播平台
9.4.1 抖音直播的特点
9.4.2 抖音直播的商业模式
9.5?微信直播平台
9.5.1 微信直播的特点
9.5.2 微信直播的商业模式
9.6 其他直播平台
第10章 直播平台的系统搭建
10.1 淘宝直播平台安装
10.1.1 手机淘宝直播App安装
10.1.2 淘宝直播发布
10.1.3 淘宝直播PC客户端安装
10.2 抖音直播平台的安装及发布
10.3 快手直播平台的安装及发布
10.4 微信直播平台的安装及发布
第11章 直播前的准备工作
11.1 直播前的心态
11.1.1 游戏解说主播
11.1.2 带货主播
11.1.3 话题主播
11.1.4 坚持就是胜利
11.1.5 如何训练正确的心态
11.2 直播前的调研工作
11.2.1 看直播的人群
11.2.2 观众喜欢看的内容
11.2.3 观众喜欢看直播的原因
11.2.4 直播前需要做的准备工作
11.3 确定观众的画像
11.3.1 寻求陪伴型
11.3.2 轻松消遣型
11.3.3 电竞游戏型
11.3.4 消磨时间型
11.3.5 追逐潮流型
11.3.6 追星型
11.4 直播捆绑的产品
11.4.1 无知名度的品牌
11.4.2 有知名度的品牌
11.4.3 适合在直播中售卖的产品
11.5 试播和时间规划的细节
第12章 直播策划案
12.1 策划案的内容分类
12.2 直播脚本策划要点
12.3 写直播脚本的要点
12.4 试着正式写一个脚本
12.5 高转化率脚本的案例
12.5.1 明确每次直播的目标
12.5.2 设计直播
12.5.3 在直播中反复强调直播目的
12.5.4 复盘和再次宣传
第13章 直播间话术
13.1 理性话术和感性话术
13.1.1 善于留住游客
13.1.2 主播要学会找话题
13.1.3 主播要学会互动
13.2 如何找话题
13.3 电商主播的销售法
13.4 直播间常遇到的问题和话术
13.5 直播欢迎话术
13.6 直播互动技巧
13.7 感谢话术
13.8 直播互动话术
13.9 管理自己的情绪
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短视频作为一种新兴的自媒体展现方式，引起了越来越多的人的关注。在内容为王的时代，商家和个人对短视频的利用目的不同，商家主要是借助短视频平台赢得流量，为日后的商业变现打好基础。打造独特的个性风格（IP）是商家运营短视频账号基本的要求，短视频的内容越出色，越容易获得平台的流量倾斜，也越容易为高转化率打下基础。
短视频制作需要分析用户的需求和人性的底层逻辑，在拍摄和剪辑上要下足功夫。能否通过获得观众的认可来提高观众的点赞率和转发、评论数量，是一条短视频发布是否成功的基本评判标准。只要短视频获得了观众的认可，提高关注度和积累粉丝就是水到渠成的事情了。《短视频 视频号 直播策划运营实战》针对短视频的策划和短视频的运营给出了建设性的意见和很好的方案。
继抖音、快手等短视频平台之后，微信平台推出了视频号这一重量级产品。之所以说它是重量级，是因为微信本身就沉淀了数以亿计的用户，本身就属于私域流量，这为视频号的运营提供了大量人脉。视频号和抖音、快手的发散逻辑也不同，抖音、快手用点赞量、转发量和评论数量作为基本的权重评判标准，用大数据来操控用户推广。视频号则通过朋友圈的相互关系来进行推广，用户只要点赞一个视频，则该用户的朋友圈中的朋友都会看到。不同人的点赞越多，越能够让该视频进行发散传播。
无论是抖音、快手还是微信平台，终的目的都是商业变现。商业变现的模式有两种：接收广告和卖货。卖货有两种方式，一种是网店，另一种是直播。《短视频 视频号 直播策划运营实战》对直播进行了深入探讨。无论你是打算入行进行直播带货的新人，还是直播运营专业人员，或是为电商提供商品的供应商，都可以从《短视频 视频号 直播策划运营实战》中学到前沿、实用、系统的电商直播知识。在短视频的风口下，如何实现营销的短期创新，或者实现企业的长久商业模式转变，《短视频 视频号 直播策划运营实战》都给出了具体、敏锐而深刻的答案。
《短视频 视频号 直播策划运营实战》由上海应用技术大学艺术与设计学院车朝春编著，适合短视频、直播运营与制作的从业人员阅读。由于编写时间有限，不足之处敬请广大读者指正。
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