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內容簡介: |
本书有如下特点:
第 一,源于市场营销而又有所延伸。CI策划是对市场营销的丰富、延伸和发展,是市场营销系列教材中新绽放的一朵广泛吸收工艺设计学、语言美学、社会行为学等多学科基因的鲜花。它是市场营销学的发展和创新。
第二,具有不可替代的应用价值。本书既有完善的理论体系,又致力于强化对实际操作的指导性。通过对本书内容的学习,读者能自如地掌握CI策划的创意及操作程序。本书具有工商管理类其他学科教材不可替代的地位和作用。
第三,图文并茂,富有可读性。本书大量采用图、表、案例,内容丰富多彩、生动活泼,富有可读性和吸引力,使人读来不感乏味且能受到睿智的启迪。
第四,为方便教学,本书配有电子课件,使用本教材的任课教师可登录东北财经大学出版社网站(www.dufep.cn) 查询或下载。
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目錄:
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第1 章导论/1
学习目标/1
引例东航入选“2020中国企业海外形象20强”/1
1.1 企业形象策划与市场营销/2
1.2 企业形象策划与企业文化建设/5
本章小结/11
主要概念和观念/11
基本训练/11
第2 章企业形象策划的兴起与导入/16
学习目标/16
引例中国石化的企业精神/16
2.1 企业形象策划与营销策划/17
2.2 企业形象策划兴起与发展/21
2.3 中国导入CIS的实践/26
本章小结/32
主要概念和观念/32
基本训练/32
第3 章企业形象策划的创意/35
学习目标/35
引例海澜之家,创意生命之美/35
3.1 创意是企业形象策划的关键/36
3.2 创意的基本步骤和开发途径/39
3.3 创意的技法及实践运用/45
本章小结/49
主要概念和观念/49
基本训练/50
第4 章企业形象策划的全程操作系统/52
学习目标/52
引例中国移动的企业形象策划/52
4.1 企业形象策划是一个系统工程/54
4.2 企业形象策划的基础作业/57
4.3 企业形象策划的关键程序/61
本章小结/65
主要概念和观念/66
基本训练/66
第5 章企业理念识别系统的策划/69
学习目标/69
引例企业理念集锦/69
5.1 企业理念识别系统是企业形象识别系统的核心/70
5.2 企业理念识别系统的设计/73
5.3 企业理念识别系统的渗透/78
本章小结/83
主要概念和观念/83
基本训练/84
第6 章企业视觉识别系统基本要素的设计/86
学习目标/86
引例颐和园标志的设计/86
6.1 视觉符号设计的构成原理/87
6.2 视觉识别系统的基本要素/95
6.3 视觉识别系统的设计运作/113
本章小结/116
主要概念和观念/116
基本训练/117
第7 章企业其他视觉形象系统的策划/119
学习目标/119
引例箱箱共用:从“包装 数据 服务”角度重塑包装/119
7.1 产品造型策划/120
7.2 包装装潢策划/131
7.3 企业其他视觉形象要素的策划/143
本章小结/148
主要概念和观念/148
基本训练/148
第8 章企业内部管理行为策划/151
学习目标/151
引例方太用现代儒家管理模式打造幸福常青的百亿企业/151
8.1 企业组织群体规范策划/154
8.2 企业员工行为规范策划/160
8.3 企业文化活动策划/163
本章小结/164
主要概念和观念/165
基本训练/165
第9 章企业市场拓展行为策划/168
学习目标/168
引例空中云汇的市场拓展策划/168
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划/170
9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划/174
9.3 企业危机的市场拓展行为策划/179
本章小结/182
主要概念和观念/182
基本训练/182
第10 章企业公共关系行为策划/187
学习目标/187
引例拼多多“新品牌计划”双年度策划方案/187
10.1 企业公共关系行为策划的一般程序/190
10.2 企业公关专题活动策划/195
10.3 企业公关新闻与谈判策划/197
本章小结/202
主要概念和观念/203
基本训练/203
第11 章企业广告行为策划/207
学习目标/207
引例中国银联:我们都是答卷人/207
11.1 企业广告行为策划的程序/208
11.2 企业广告创意设计/213
11.3 企业广告媒体选择/217
4 企业形象策划:CIS 导入
本章小结/219
主要概念和观念/219
基本训练/219
第12 章企业形象策划与企业经营业绩/224
学习目标/224
引例李宁品牌通过塑造良好的企业形象提高经营业绩/224
12.1 企业形象与企业经营业绩/225
12.2 企业形象策划效果的评估/228
12.3 影响企业形象策划效果的因素分析/231
本章小结/232
主要概念和观念/233
基本训练/233
综合案例/238
综合实践/246
主要参考文献/250
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