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『簡體書』中国IP影视化开发与运营研究

書城自編碼： 3789037
分類：簡體書→大陸圖書→藝術→影视/媒体艺术
作者： 司若
國際書號(ISBN)： 9787302609643
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2022-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 103.8

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編輯推薦：
顶级IP为影视剧带来第一批原生粉丝，IP作品能解决中国影视行业优秀剧本稀缺的顽疾，创新和内容质量是IP持续生命力的价值核心。完善我国IP影视化开发运营体系研究，共建优质IP生态是本书编辑的初衷，也是一直努力的方向。
內容簡介：
当前，IP，尤其是知名IP，是中国影视产业中极具价值延展力的内容资产。我国“IP”的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼。IP产业在经历一段时期的发展之后，特别是在“互联网 ”效应的推动下，现在已逐渐发展成为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现从IP的来源、IP创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。随着影视行业发展，共建优质IP生态将成为行业里每个人共同努力的方向。
關於作者：
司若，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，多年来专注于视听产业研究，曾获全国广播电视和网络视听行业领军人才称号，出版中文著作《影视工业化体系研究》《短视频产业研究》《中国影视法律实务与商务宝典》、英文著作China Livestreaming E-commerce Industry Insights等，自2016年来历年主编出版《影视蓝皮书》《网络视听蓝皮书》《文旅蓝皮书》等行业报告。以首席专家身份主持国家社科基金重大项目、国家社科基金后期资助项目、后期资助(重大)项目、广电总局社科重大项目和北京市社科项目等。
目錄：
第一章 IP的来源
1
第一节 中国IP的发展历程 1
第二节 文学，作为主要IP来源 5
第三节 其他IP来源 8
第二章 精品IP的研发与创作
12
第一节 精品IP的概况与现状 12
第二节 精品IP影视化改编存在的问题 14
第三节 精品IP的创作策略研究 15
第四节 精品IP多元价值生成 18
第三章 IP的运作
21
第一节 多业态联动的IP开发 21
第二节 构建IP的交易与价值评估体系 28
第三节 IP运作风险及版权保护 35
第四章 IP影视项目开发
44
第一节 立项、摄制及审查要求 45
第二节 筹融资 55
第三节 前期筹备 59


VIII
中国IP影视化开发与运营研究
第五章 IP影视项目的宣发
66
第一节 营销策略 66
第二节 发行策略与未来展望 80
第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广
85
第一节 IP授权及衍生品开发 85
第二节 IP联合推广 105
第七章 影视IP文旅开发
111
第一节 影视IP为旅游概念赋能 112
第二节 影视IP为旅游传播赋能 126
第三节 影视IP为旅游产品赋能 145
第四节 影视IP为旅游体验赋能 160
第八章 IP市场专项研究
171
第一节 网文IP的市场研究 171
第二节 IP剧的市场研究 174
第三节 IP电影的市场研究 180
第四节 IP动画（漫）的市场研究 182
第五节 IP游戏的市场研究 185
第九章 IP版权专项研究
189
第一节 版权运营的问题及建议 189
第二节 相关法律风险与案例解析 193
第十章 IP粉丝运营专项研究
200
第一节 粉丝的定义和价值 200
第二节 粉丝管理 203
第三节 粉丝经济 204


IX
目 录
第十一章 IP案例解析
207
第一节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》 207
第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》 211
第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》 216
第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》 221
第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》 224
结语
230
附录
233
2017—2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20 233
2017—2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率
排行TOP5 234
2017—2021年中国历年IP改编电视剧/网剧豆瓣评分
排行TOP5 235
参考文献
237
內容試閱：
中国IP影视化开发运营体系
“IP”是近十年才在中国市场兴起的概念，并成为泛娱乐领域不可忽视的关
键词。“IP”自2014年在影视投资圈被广泛提起后，一直有专家和学者致力于
对其深入研究。关于IP（Intellectual Property）的概念，业界的通俗解释为：拥
有大量粉丝基数的文学作品的影视改编权。 根据国内市场特点，IP在近些年被
赋予新意义——“有改编价值的作品或形象的版权”。总的来说，IP是一种开发
潜力巨大、粉丝黏性高、拥有长期生命力，可以沿产业链条衍生发展的文化资源。
“IP”的内涵与价值主要体现在以下四点：① 有足够庞大的IP粉丝群；② 该IP
的粉丝黏着度高；③ 该IP适合跨业态发展；④ 具有长期生命力。
IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个
形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。一位明星、一部
小说、一个事件，甚至一个卡通形象、一个游戏、一个表情包，都可以发展成
为IP。现阶段，市场主流的IP有影视IP和文学IP。
当前，IP尤其是知名IP，是中国影视产业中最具有价值延展力的内容资产。
一方面，知名IP自带流量，为影视剧带来第一批原生粉丝，容易赢得投资方、
视频平台和广告主的认可；另一方面，它能解决中国影视行业优秀剧本稀缺的
难题。大IP往往更容易吸引高额投资和大明星、知名制作团队的加盟，这是生
产出高水平影视作品的重要保证。因此，随着影视行业发展，共建优质IP生态
将成为行业里每个人共同努力的方向。
我国IP的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期，
IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼；IP产业在经历一
段时期的发展之后，特别是在“互联网 ”效应的推动下，现在已逐渐发展成


IV
中国IP影视化开发与运营研究
为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现IP来源、IP
创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。IP的来源与创作、
开发为IP的产业链环节提供内容支持；IP营销环节为IP塑造良好口碑，并通
过网络社交媒体为消费和衍生等产业链下游环节宣传造势；IP消费环节主要是
把握粉丝消费群体，利用最新的大数据技术精准获取用户画像，勾勒出潜在的
消费者特征，圈定有实力的粉丝消费者；IP衍生紧随IP消费，通过与忠实的粉
丝用户建立感情纽带，同时与电商合作，为IP发展助力，最终做到IP衍生品
的价值变现与情怀变现，延长情感价值、经济价值和IP的生命周期，持续提高
IP自身影响力。1
现阶段，中国IP产业开发运营的核心是IP改编影视剧及衍生开发的全产
业链打通，主要包含IP的来源、IP研发与创作、IP运作、IP影视化开发、影
视宣传发行放映、IP授权和衍生价值开发等（图0-1）。IP产业链上游是内容资
源库构建；中游是分发渠道平台构建；下游是版权延伸的多样化衍生。产业链
最上游的网络文学已经跨入百亿元人民币市场规模级别；中游的影视剧市场正
由千亿元向数千亿元市场规模进发；下游的衍生品市场从狭义角度来看，不久
也会达到万亿元市场规模级别。


图0-1 IP影视开发运营的全产链体系
在文化娱乐业持续增长，IP泛娱乐内容已经成为人们文化精神消费中不可
或缺的一部分的今天，积极完善中国IP影视化开发运营体系，打通IP影视化
1　 搜狐网.影视IP行业深度研究：IP市场的黄金时代[EB/OL]. （2017-09-16）[2022-08-01]. https://www.
sohu.com/a/192468358_814389.


V
前 言
开发运营的全产业链结构，构建优质IP生态，是中国IP产业健康发展的重要
内容。与此同时，本书对中国IP影视开发运营体系的研究具有深刻的市场、文
化、社会和学术的价值和意义。
从市场价值来看，本书对中国IP影视开发运营进行了全方位的梳理和总结，
一方面有助于在影视产业工作的专业人士深入了解IP影视开发的现状与发展方
向，无论在影视IP的策划、制作、宣发还是衍生产业链运营方面，都可以从这
本书中获取到相应的信息与知识；另一方面有助于破除我国IP影视开发运营产
业链中的进化壁垒，利于信息互联互通，使得IP向更加专业化方向发展。另外，
希望通过IP研究为行业发展提供智力支持，激活创新引擎，推进产业链各环节
发展，并进一步延伸，最终使得中国IP影视化开发运营内容更加丰富，链条愈
发多元，体系趋于完善。
从文化价值来看，本书对影视IP的深入分析与阐述，有利于IP文化的持
续繁荣发展，让大家能意识到影视IP的重要文化价值，也逐渐明白如何保护和
延续影视IP的文化价值，进而有效推动中国影视文化整体的成熟化。
从社会意义来看，影视IP产业和影视文化的蓬勃发展，既可以丰富人民的
精神文化生活，又有助于通过影视作品更广泛地传播社会正面价值，推动全民
的艺术审美、文化素养、道德观念的全面提高。
从学术意义来看，本书是首部对中国影视IP开发运营整体与各分支都进行
详尽分析的一部著作，为今后学者们进行影视IP、影视产业、影视文化等方面
的研究提供了坚实的基础。
司若

 

 

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