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| 編輯推薦： |
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在现有版本基础上，进行了修改、完善和提高，内容更加符合教学要求。总结了前版的经验、修订了问题，提高了质量。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。
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| 內容簡介： |
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本书包括以下内容：插图概况（插画的概念、插画的发展、商业插画的特征），商业插画的分类（读物类插画、卡通漫画类插画、商业宣传插画、影视媒体中的插画），商业插画的艺术表现技法（文字的艺术表现、数码绘画、手工绘画），商业插画的图形创意（图形创意思维方式、图形创意的方式），商业插画作者应具备的素质（商业插画作者应具备绘画基本能力、商业插画作者应具备设计知识、商业插画作者应具备文化修养、对传统文化的继承和发扬、商业插画作者应具备责任心、了解流通渠道）。
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| 關於作者： |
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罗纯，女，讲师，武汉工商学院艺术学院专任教师。主讲《展示设计》《商业插画》《FLASH商业广告》《网页设计》《字体设计》《PS》《版式设计》等课程。1984-2-7;党员;高校教龄：6年;职称：讲师;中国设计师协会理事。2003-07年就读湖北美术学院工业设计本科学历学士学位;2011-03就读湖北工业大学工业设计系工程硕士在职研究生;2007-09至今武汉长江工商学院艺术与设计学院视觉传达系专职教师。年均工作量374节。2011-2012年度被评为武汉长江工商学院优秀教职工。2012年被中国设计师协会评为“2012中国设计教育成果奖”
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| 目錄：
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第一章 商业插画的概念 ／1
第一节 商业插画的概念 ／4
第二节 商业插画的起源和发展 ／8
第二章 商业插画在平面设计中的应用 ／23
第一节 商业插画的应用 ／24
第二节 商业插画的价值 ／39
第三章 商业插画的风格表现 ／47
第四章 商业插画的艺术表现 ／73
第一节 手绘插画的表现 ／74
第二节 数字插画的表现 ／83
第三节 综合材料插画表现 ／85
第四节 商业插画中色彩的艺术表现 ／95
第五章 商业插画的创作设计思维与方法的教学案例 ／105
第一节 课题训练案例分析一 ／106
第二节 课题训练案例分析二 ／110
第三节 课题训练案例分析三 ／116
第四节 课题训练案例分析四 ／119
第五节 课题训练案例分析五 ／124
参考文献 ／135
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| 內容試閱：
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前言现今，文化已成为经济、社会发展新资源。随着这几年商业插画的风靡，商业插画文化价值得到空前提升。从商业文化角度看，今天商业插画被广泛运用于书籍装帧、标志设计、包装设计、广告设计、数码动画、网页设计等方面，可谓包罗万象；从学术文化角度看，受现在商业环境影响，插画设计师成为当今炙手可热的职业，因此很多大型艺术院校也开设了商业插画课程作为必修课，近几年市场上展现的作品已呈现出个性化与国际化的趋势；从艺术文化角度看，商业插画已经融入大众的生活，例如在美国，欣赏插画已经成为大众习惯，由于使用范围广，这种艺术环绕在他们生活的方方面面，潜移默化地培养着民众的精神文化，赋予了它独特的文化价值。随着时代的发展与进步，数字技术的革新，传统插画已经脱离了原有的属性特征，逐渐转换为新的艺术文化，因其实用性与通俗性逐渐成为现代文化生活的一部分。现代插画设计师多通过新思想、新理念、新技术，在传统文化的基础上，取其精华，去其糟粕，挖掘出传承民族文化和创新的艺术形态，与时俱进，使其成为一种新型的视觉艺术。本书深入浅出地介绍了商业插画的概念、基本要素与功能性、基本原理，以及商业插画的风格与表现技法等。作为一本商业插画设计的专业教材，本书力求体现以下三方面特点： （1）图文并茂，易学易用。本书涉及的知识点配有大量插图，书后还附有国内外一些插画大师的成功作品，供读者欣赏，易于初学者学习理解，启发读者的想象力与创造力。（2）案例讲解，融会贯通。本书从理论讲解入手，以设计构思为指导，以实践案例来点明商业插画设计中应该遵循的规则，总结了商业插画的不同表现技法。引导读者积极尝试绘制不同形式、不同风格的插画，力求做到由易到难、循序渐进，使初学者尽快实现从基础到专业的提升。（3）综合应用，举一反三。本书每章之后均提供了有针对性的实训项目，使读者将理论与实践相结合，总结反思，达到举一反三的目的。编者
商业插画是将绘画与商业运作相结合的一种艺术形式，作为现代设计的一个重要组成部分，它是以其直观的形象将商业信息简洁、生动、清晰地呈现给观者，并引发观者的兴趣，使他们进一步了解商品所传递出的内容，在审视的过程中达到心灵上的共鸣，并决定对此商品的取舍。
本书主要针对艺术设计专业的学生在学习商业插画课程时及艺术爱好者插画创作时的需要而编写。首先，解释了商业插画艺术概念，追述了中外插画艺术的起源和发展历程，论述了插画艺术的现状及发展前景。其次，阐述了商业插画设计类型及风格特征，并结合插画艺术形式，描述了商业插画设计在产品包装、报刊、招贴、书籍装帧、影视动画等领域的应用。在一些具体的制作技法上，以图文并茂的方式进行讲解分析，具有直观性和可操作性。最后，对名家作品进行赏析，使读者能深入理解插画艺术的表现特征，体会插画艺术所传达的思想内涵，从而彰显插画艺术的独特审美内涵。书中吸收了大量国内外有关插画的理论基础知识，通过对商业插画市场的分析，结合多年的教学经验、创作经验，并运用大量学生作品实例图片，进行详细的阐述和一定的学术探讨，希望尽可能从专业的角度给读者一定的引导。
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