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『簡體書』广告设计

書城自編碼： 3850277
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 邱意之，张晓丽，李媛媛
國際書號(ISBN)： 9787568092234
出版社： 华中科技大学出版社
出版日期： 2023-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 72.0

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編輯推薦：
全书依照广告设计策划与创作实践活动的基本过程和规律，结合广告设计案例进行讲解，系统地介绍了广告设计的基本理论与实践方法，其内容主要包括广告设计概述、广告创意与表现手法、广告中的图形、广告中的文字、广告中的色彩、广告中的版式以及广告的媒介形式等。
內容簡介：
本书主要讲解广告设计和配色，共分8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。本书内容安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”“小妙招”“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为新潮、流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。
關於作者：
邱意之，西南科技大学副教授，硕士生导师，视觉传达设计教研室主任，视觉传达设计专业负责人，主要研究方向为视觉传达设计和非遗保护及推广。2000.6月毕业于西南大学美术教育专业，学士学位，2008年毕业于四川大学设计艺术学专业，硕士学位。2000.07-至今任教于西南科技大学，主讲《广告设计》、《图形创意》、《印刷设计》、《书籍设计》等专业核心课程。曾多次获学校优秀教学质量奖、优秀教师、优秀本课程导师等荣誉称号及年度考核优秀等。曾于2014.09-2015.09年在美国东北州立大学当访问学者。曾先后主持*、省部级及市厅级项目10余项，在核心期刊发表论文十余篇，主编教材1部，副主编教材4部，专著1部，先后参加国内外专业设计大赛并获奖，主持企事业单位书籍设计、VI设计、广告策划等项目十余项。1、省部级项目，涪江流域美术类非物质文化遗产普及读本，省部级项目，主持，2018，结题。2、省部级项目，一带一路战略背景下四川文化创意产业与非遗保护研究，主持，2016，结题。3、国家自然科学基金面上项目，既有住宅建筑节能改造中居民用能行为变化特性研究，第二主研，2020，在研。4、《Research on the Application of Information Graphization and Gray Analysis in Web Visual Communication Design》11th International Conference on Measuring Technology and Mechatronics Automation，ICMTMA 2019 ，EI检索号201944076024175、Exploring the participatory practice teaching of visual communicateon design based on information quality education model（论文）2019 International Conference on Virtual Reality and Intelligent Systems EI检索号：20200107952578
目錄：
模块一　实战理论准备
项目1　设计准备 / 2任务一　创意无限的广告 / 2
任务二　风云变化的市场 / 4
任务三　琳琅满目的产品 / 7
任务四　摇摆不定的消费者 / 11
任务五　著名的广告理论 / 14


模块二　实战利器装备
项目2　设计利器 / 22任务一　利器No. 1：图形 / 22
任务二　利器No. 2：色彩 / 30
任务三　利器No. 3：文字 / 35
任务四　利器No. 4：版式 / 38


项目3　创意利器 / 44任务一　利器No. 1：创意思维 / 44
任务二　利器No. 2：创意方法 / 51
任务三　利器No. 3：视觉意象 / 62
任务四　利器No. 4：创意简报 / 65


项目4　表现利器 / 66任务一　利器No. 1：以人动人 / 67
任务二　利器No. 2：以情动人 / 71
任务三　利器No. 3：以法动人 / 74
任务四　利器No. 4：以事动人 / 78
任务五　利器No. 5：以景动人 / 82
任务六　利器No. 6：以物动人 / 86


模块三　实战项目流程
项目5　项目实施前期 / 92任务一　组建团队 / 92
任务二　接受委托 / 94
任务三　项目分析 / 94


项目6　项目实施中期 / 95任务一　市场调研 / 96
任务二　广告策划 / 100
任务三　广告创意 / 102
任务四　广告制作 / 108
任务五　客户审查 / 111


项目7　项目实施后期 / 111任务一　媒体发布 / 111
任务二　效果测定 / 115


模块四　实战正面交锋
项目8　公益类平面广告设计 / 118任务一　任务分工 / 118
任务二　任务步骤 / 119
任务三　任务评价 / 123
任务四　任务总结 / 125


项目9　饮料类平面广告设计 / 125任务一　任务分工 / 126
任务二　任务步骤 / 127
任务三　任务评价 / 134
任务四　任务总结 / 136


项目10　服装类短视频广告设计 / 136任务一　任务分工 / 137
任务二　任务步骤 / 137
任务三　任务评价 / 146
任务四　任务总结 / 147


项目11　公益类动画广告设计 / 148任务一　任务分工 / 149
任务二　任务步骤 / 149
任务三　任务评价 / 153
任务四　任务总结 / 154
內容試閱：
广告是社会经济发展的产物。随着经济、科技的快速发展，广告以其迅速的传播和巨大的影响力大大激活了人们的主体意识和互动性，各种借力于媒介新平台的广告新形态亟待广告人去研究和探索。本书为了更好地体现实用性，将课堂教学与行业需求结合，以新文科建设要求为指导，融入课程思政教育精神和职业教育精神，并依据广告设计项目流程模块化介绍相关的理论知识，可更好地培养学生的广告职业道德和专业技能；同时注重国内外优秀广告设计案例的深度分析以及真实广告设计项目实战训练流程和效果的详细介绍，以此解决初入广告之路的学生无从下手的最大问题。为了适应信息化教学，本书有配套的线上《广告设计》慕课及大量教学资料（可扫描下方二维码获取），希望对学生以及广大的广告设计爱好者有所帮助。本书在编写的过程中得到了诸多老师、学生以及企业（广东冠岳网络科技有限公司）的帮助，在此一并表示感谢。受编者水平所限，谬误与不足之处在所难免，请广大读者批评指正，以便于修改和完善。本书所有图片和视频均仅供教学使用。

 

 

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