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『簡體書』服装市场营销学

書城自編碼： 3851053
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 胡源
國際書號(ISBN)： 9787518099825
出版社： 中国纺织出版社
出版日期： 2023-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 83.0

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內容簡介：
《服装市场营销学》一书的内容体系分为四大篇：理论基础篇，全面详细介绍服装市场营销的理念、环境分析、信息构成及调研分析、顾客及组织行为分析等内容；服装市场营销战略篇，企业战略规划及营销管理、组织和控制、STP、市场营销战略；服装市场营销策略篇，基于传统的4PS范式探讨产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的营销应用实施手段框架；服装市场营销拓展篇，以全新的营销理念和营销内容，拓展了营销学的学科视野，体现了学科发展的持续性。
關於作者：
胡源（1975-），男，河南信阳人，经济学博士，副教授。博士毕业于中南财经政法大学，主要研究方向：产业经济学、营销理论。现为中原工学院经济管理学院一名专职教师，制作的课件曾获教 育 部三等奖，曾获优秀班主任等荣誉，骨干教师等称号。作为主要完成人主持或参与省级课题13项以上，共发表论文（含CSSCI等核心论文）24余篇，参编教材4部，累计字数30余万字，研究成果获得省社科联奖励4次以上。
目錄：
第一章 导论
第一节 服装市场营销的基本概念 / 2
第二节 市场营销学的形成与发展 / 6
第三节 服装市场营销学的研究内容 / 9
第四节 服装市场营销学的研究方法 / 12
第二章 服装企业战略规划与服装市场营销管理
第一节 服装企业战略规划 / 16
第二节 服装市场营销管理哲学 / 17
第三节 服装市场营销管理的实质 / 20
第四节 服装企业的营销管理过程 / 21
第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境概述 / 28
第二节 微观营销环境 / 30
第三节 宏观营销环境 / 31
第四节 服装市场营销环境的分析 / 34

第四章 服装市场调研与预测
第一节 服装市场营销信息系统 / 40
第二节 服装市场营销调研 / 44
第三节 服装市场营销预测 / 54
第五章 消费者服装市场与购买行为分析
第一节 消费者服装市场 / 68
第二节 影响服装消费者购买行为的因素 / 70
第三节 消费者服装购买行为与决策 / 82
第六章 服装组织市场与购买行为分析
第一节 服装组织市场 / 92
第二节 中间商购买行为 / 98
第三节 服装产业市场购买行为 / 106
第四节 非营利组织购买行为 / 119
第七章 服装市场营销战略
第一节 目标服装市场战略 / 132
第二节 服装市场竞争战略 / 140
第三节 服装品牌战略 / 151
第四节 服装企业国际化战略 / 162
第八章 服装产品与服务策略
第一节 服装产品组合策略 / 168
第二节 服装服务与服务营销 / 170
第三节 服装产品生命周期理论与新产品开发 / 173
第九章 服装定价策略
第一节 影响服装企业定价的因素 / 182
第二节 服装定价的程序与方法 / 185
第三节 服装企业定价的基本策略 / 190
第十章 渠道策略
第一节 分销渠道 / 200
第二节 分销渠道策略 / 202
第三节 批发与零售 / 206
第十一章 促销策略
第一节 促销组合 / 212
第二节 人员推销 / 214
第三节 广告策略 / 216
第四节 销售促进策略 / 218
第五节　公共关系策略 / 220
第十二章 服装市场营销计划、组织与控制
第一节 服装市场营销计划 / 225
第二节 服装市场营销组织 / 229
第三节 服装市场营销控制 / 241
第十三章 客户关系管理
第一节 顾客价值理论 / 254
第二节 顾客满意与忠诚 / 256
第三节 客户关系管理的内容与技巧 / 258
第十四章 服装市场营销的新发展
第一节 可持续营销 / 264
第二节 非营利组织营销 / 270
第三节 网络营销 / 273
第四节 整合营销 / 283
第五节 体验营销 / 292
第六节 水平营销 / 299

参考文献

 

 

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