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| 編輯推薦： |
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(1)案例+微课+实训(2）课内互动+课外实践(3)涉及跨境电商“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务”等全过程业务实操内容。(4)提供课件、课标、教案、补充文本案例、视频资料、习题答案、模拟试卷及答案、实训指导等资料
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| 內容簡介： |
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本书立足于跨境电商行业快速发展和持续迭代的现状，本着深入浅出的原则，围绕着“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务”的业务主线对跨境电商知识与实务做了全方位的解读。本书共十章，主要包括跨境电商概述、跨境电商境外市场分析、跨境电商平台的比较与选择、跨境电商选品与定价、跨境电商网店实操、跨境电商网络营销、跨境电商直播实务、跨境电商物流与海外仓服务、跨境电商支付与结算、跨境电商产业园入驻实务等。本书每章都设置了实训项目及练习题，并配有电子课件、课程标准、电子教案、补充文本案例、视频资料、习题答案、模拟试卷及答案、实训指导等资料，选订本书的教师可参照书末的“配套资料索取示意图”索取。
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| 關於作者： |
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郑秀田，博士、教授，杭州师范大学经济学院硕士生导师、中国（杭州）跨境电商综试区跨境电商人才培养基地（钱江学院）研究中心主任，钱江学院经济学系主任；主要研究领域包括跨境电商、服务贸易、企业管理、金融投资等。
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| 目錄：
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第 一章 跨境电商概述 1【知识与技能目标】 1引例 跨境电商仍然是我国企业拓展海外市场的好方式吗 1第 一节 跨境电商导论 1一、跨境电商与国内电商的区别 2二、跨境电商与传统国际贸易的区别 3三、跨境电商的主要参与主体 4四、出口跨境电商的模式分类 8五、进口跨境电商的模式分类 10第二节 我国跨境电商行业概况 12一、我国跨境电商行业的发展特征 12二、我国跨境电商行业的发展趋势 13第三节 跨境电商的理论基础 16一、跨境电商的贸易理论基础 16二、跨境电商的管理理论基础 18实训项目 20归纳与提高 22练习题 22第二章 跨境电商境外市场分析 24【知识与技能目标】 24引例 传统外贸公司积极拓展跨境电商新兴市场 24第 一节 跨境电商境外传统市场分析 24一、美国市场分析 25二、欧洲市场分析 27第二节 跨境电商境外新兴市场分析 29一、东南亚市场分析 30二、中东市场分析 35实训项目 37归纳与提高 38练习题 39第三章 跨境电商平台的比较与选择 40【知识与技能目标】 40引例 卖家应该如何选择跨境电商平台呢 40第 一节 主流出口跨境电商B2B平台 40第二节 主流出口跨境电商B2C平台 41一、亚马逊 42二、易贝 46三、速卖通 49四、Wish 51第三节 跨境电商平台的选择 54一、主流跨境电商平台的优劣势 54二、卖家选择跨境电商平台需考虑的因素 55实训项目 56归纳与提高 57练习题 57第四章 跨境电商选品与定价 59【知识与技能目标】 59引例 跨境电商卖家如何正确选品 59第 一节 跨境电商选品维度 59一、市场维度 59二、产品维度 60三、货源维度 61第二节 跨境电商选品方法 62一、市场化选品 62二、数据化选品 64第三节 跨境电商产品定价 71一、产品定价方法 71二、产品定价计算 71三、产品价格设置技巧 72实训项目 73归纳与提高 74练习题 74第五章 跨境电商网店实操 76【知识与技能目标】 76引例 新卖家如何在跨境电商平台上注册和运营店铺 76第 一节 账号注册与认证 76一、账号注册材料 76二、账号注册流程 77第二节 后台基础设置 77一、亚马逊后台基础设置 77二、易贝后台基础设置 78三、速卖通后台基础设置 79四、Wish后台基础设置 80第三节 产品发布与推广 80一、产品信息收集 80二、产品发布 86三、产品推广 90第四节 订单处理与客户服务 92一、订单处理 92二、客户服务 94第五节 跨境收款 99一、跨境电商平台的收款方式 99二、跨境电商平台的放款规则 100实训项目 101归纳与提高 102练习题 102第六章 跨境电商网络营销 104【知识与技能目标】 104引例 大疆无人机的营销 104第 一节 跨境电商网络营销概述 104一、跨境电商网络营销的概念 104二、跨境电商网络营销的发展趋势 105三、跨境电商网络营销的渠道与方法 106第二节 跨境电商站内网络营销方法 106一、站内促销 107二、站内搜索引擎优化 109三、站内付费广告 110四、站内Deals营销 113第三节 跨境电商站外网络营销方法 113一、SNS营销 113二、搜索引擎营销 117三、站外Deals营销 118实训项目 118归纳与提高 119练习题 119第七章 跨境电商直播实务 120【知识与技能目标】 120引例 如何做跨境电商直播营销呢 120第 一节 跨境电商直播概述 120一、跨境电商直播行业的发展历程 120二、跨境电商直播行业的有利条件 121三、跨境电商直播具有的主要优势 122四、企业开展跨境电商直播面临的难题 123第二节 如何做好一场跨境带货直播 125一、直播前的准备 125二、直播中的操作 131三、直播后的运营 133实训项目 135归纳与提高 136练习题 136第八章 跨境电商物流与海外仓服务 137【知识与技能目标】 137引例 如何选择合适的跨境物流方式 137第 一节 跨境电商物流概述 137一、跨境电商物流的定义及特点 137二、跨境电商物流的环节 138第二节 跨境电商直邮物流服务 139一、跨境电商主要的物流方式 139二、跨境电商物流方式的比较与选择 142三、跨境电商物流信息的查询 143第三节 跨境电商海外仓服务 144一、海外仓概述 144二、海外仓的运作模式 145三、海外仓的选择 146第四节 跨境电商货物通关监管 148一、我国海关对跨境电商货物通关的监管模式 148二、中国国际贸易单一窗口 149三、外国海关对进口货物的规定 150实训项目 151归纳与提高 151练习题 151第九章 跨境电商支付与结算 153【知识与技能目标】 153引例 跨境电商卖家如何安全、便捷地收款 153第 一节 跨境电商金融概述 153一、跨境电商金融的概念 153二、跨境电商金融的基本功能 154三、与跨境电商相关的金融机构及其功能 154第二节 跨境电商支付服务 161一、跨境支付的概念 161二、传统跨境支付结算方式 161三、第三方跨境支付结算方式 163实训项目 168归纳与提高 169练习题 169第十章 跨境电商产业园入驻实务 171【知识与技能目标】 171引例 创业者如何为公司选择合适的跨境电商产业园 171第 一节 跨境电商产业园概述 171一、跨境电商产业园的概念 171二、跨境电商产业园的作用 172三、跨境电商产业园的特征 172四、跨境电商产业园的分类 173五、跨境电商产业园的规划建设 174第二节 跨境电商产业园的运作管理 176一、跨境电商产业园的招商 176二、跨境电商产业园的运营 178第三节 卖家选择产业园涉及的事项 179一、了解产业园的规模和定位等情况 179二、了解产业园的租金定价状况 180三、了解产业园提供的优惠政策 180四、考察产业园设施和周边环境 181实训项目 181归纳与提高 182练习题 182更新勘误表和配套资料索取示意图 184参考文献 185
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