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| 內容簡介： |
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本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 8种跨境电商营销推广方式， 即 EDM 推广、SEO 推广、SEM 推广、Facebook 推广、YouTube 推广、Twitter 推广、TikTok推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、导入案例、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 6 部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。 本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、国际贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。
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| 關於作者： |
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陈道志，男，副教授，就职于北京联合大学应用科技学院，担任跨境电商技术中心主任。编写过内容电商、跨境电商实务等教材。
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| 目錄：
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项目一?EDM推广学习目标导入案例相关知识一、什么是EDM推广二、EDM推广的核心三、常见的EDM推广方法四、常见的创建EDM推广内容的技巧任务一 EDM推广方案制订一、明确EDM推广目的二、确定目标客户三、收集许可式邮件地址四、制订邮件核心计划任务二 EDM推广操作步骤一、设置发件人二、新增联络人三、创建邮件并发送任务三 数据分析与反思一、到达率二、点击率项目二?SEO推广学习目标导入案例相关知识一、什么是SEO推广二、SEO推广的特点三、外链四、常见的国外SEO网站五、SEO推广与SEM推广的联系任务一 SEO推广方案制订一、明确SEO推广目的二、挖掘与整理关键词三、分析网站结构四、制订SEO推广核心计划任务二 SEO推广操作步骤一、分析关键词二、匹配关键词三、优化网站结构任务三 数据分析与反思一、收录比与外链比二、PV/IP与关键词比三、流量比与单个IP价值项目三?SEM推广学习目标导入案例相关知识一、什么是SEM推广二、SEM推广的特点三、Overture 搜索引擎四、SEM推广与SEO推广的对比五、什么是Google AdWords任务一 SEM推广方案制订一、明确SEM推广目的二、划分SEM推广人群三、熟悉SEM推广方式四、制订SEM推广核心计划任务二 SEM推广操作步骤一、搭建谷歌账户二、构思新广告系列类型三、新广告系列设置任务三 数据分析与反思一、点击率二、每次点击费用三、转化率项目四?Facebook推广学习目标导入案例相关知识一、什么是Facebook推广二、Facebook推广的特点三、Facebook广告架构四、Instagram视频五、Facebook全屏广告六、幻灯片广告七、Facebook视频广告设计建议八、图片广告设计要求九、轮播广告设计要求十、精品栏广告设计要求任务一 Facebook推广方案制订一、明确Facebook推广目的二、划分Facebook推广人群三、熟悉Facebook广告技巧四、制订Facebook推广核心计划任务二 Facebook推广操作步骤一、创建主页二、设置广告系列三、设置广告账户四、设置广告组五、发布广告任务三 数据分析与反思一、主页分析二、广告分析三、方案优化项目五?YouTube推广学习目标导入案例相关知识一、什么是YouTube推广二、YouTube推广的特点三、常用的YouTube推广策略及技巧四、YouTube推广的相关注意事项任务一 YouTube推广方案制订一、明确YouTube推广目的二、选定具备收益的影片三、计算YouTube广告收益任务二 YouTube推广操作步骤一、寻找并联系拍客二、设计开发信内容三、拍客选品及发货任务三 数据分析与反思一、受众特征及流量来源二、浏览时间及停留时间三、互动性程度四、转化率提升项目六?Twitter推广学习目标导入案例相关知识一、什么是Twitter二、什么是Twitter推广三、常见的Twitter推广策略四、常见的Twitter推广技巧任务一 Twitter推广计划制订一、明确Twitter推广目的二、划分Twitter推广人群三、熟悉Twitter发帖技巧四、制订Twitter推广核心计划任务二 Twitter推广操作步骤一、选择推广国家和时区二、定位目标三、设置详细信息四、创建广告组活动任务三 推广数据分析与反思一、粉丝数二、点击率三、转发数项目七?TikTok 推 广学习目标导入案例相关知识一、什么是TikTok 推广二、TikTok 推广的特点三、TikTok推广与YouTube 推广的对比四、TikTok广告呈现类型任务一 TikTok推广操作步骤一、明确 TikTok 推广目的二、TikTok视频内容打造三、制订 TikTok 推广核心计划任务二 TikTok 推广操作步骤一、搭建TikTok账户二、视频发布三、广告投放任务三 数据分析与反思一、完播率二、点赞率三、留评率四、转发率项目八?展 会 推 广学习目标导入案例相关知识一、展会推广的意义二、贸易商业展会的发展趋势三、常见的国外展览企业任务一 展会推广计划制订一、明确参展目的二、科学设计展位三、合理配备参展人员任务二 展会推广操作步骤一、展前推广造势二、展中展示产品三、展会现场管理任务三 推广数据分析与反思一、接待客户数二、咨询客户数三、转化率参考文献
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