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『簡體書』品牌传情：脱胎换骨的营销艺术

書城自編碼： 3899398
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 张计划 著
國際書號(ISBN)： 9787513674034
出版社： 中国经济出版社
出版日期： 2023-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 94.4

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內容簡介：
传统上认为，当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，但其实，信息流之中还潜藏着一种更为重要、却常被忽视的——“情感流”。情感流最明显的代表就是文学和艺术作品，比如小说、绘画、音乐、电影，这些倾注了创作者心血的作品，可以让人激情满怀，也可以使人心灵慰藉。值得重视的是，成功的品牌塑造也完全能够传递情感，如果操作得当，变身偶像品牌，就能为企业赢得无可匹敌的竞争力，并赚得源源不断的利润。本书的研究主题在于，依托于品牌之上的情感是如何在经营者和消费者之间传播的，其效果又受到哪些因素制约。全书分为上下两部分：第一部分是理念篇，包括情为何物，为何传情，传何种情，以及如何传情；第二部分为案例篇，通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌，条分缕析，揭示品牌传情的内部机制，为有志于此的人士提供借鉴。
關於作者：
张计划，营销学教授，经济学博士，专注于营销战略与品牌管理研究，尤其是品牌定位、品牌个性及拟人化方向。出版《营销人生大智慧》（机械工业出版社，2011版）、《好品牌要有精气神》（中国政法大学出版社，2012版）等专著3部，主持和参与了多项国家级研究课题和企业委托项目，担任全球品牌网、中国营销传播网、价值中国网以及《经理人》杂志等财经媒体专栏作家。
目錄：
上篇?
品牌传情的理念
导?言?人非草木，孰能无情？?/?001
第1章?情为何物?/?005
1.1?让生命有意义的是“情”?/?005
故事：动人短片《啥是佩奇》?/?006
案例：可口可乐远超一瓶汽水?/?008
1.2?人与人之间的感情?/?013
故事：最美情书《与妻书》?/?013
故事：泰坦尼克的爱情神话?/?015
1.3?人与其他事物间的感情?/?016
故事：催泪电影忠犬八公?/?017
案例：方太，一场温情告别?/?019
1.4?人与品牌之间的感情?/?021
案例：劲酒虽好，不要贪杯?/?022
案例：美的，亲情让生活更美?/?024
1.5?健康的感情需要双向奔赴?/?027
故事：沈园里有“断肠人”?/?028
案例：三九感冒灵，让世界更有爱?/?030
第2章?为何传情?/?033
2.1?人绝非一台理性机器?/?034
案例：LV，生命本身就是一场旅行?/?035
案例：海尔，“不新鲜”背后的亲情?/?038
2.2?拟人化让品牌更灵动?/?039
案例：古灵精怪迪士尼?/?040
案例：踢不烂，大黄靴的告白?/?045
2.3?爱屋及乌的晕轮效应?/?050
案例：哈雷从摩托到周边?/?050
案例：维珍，跨界嬉皮士?/?054
2.4?品牌的顶点是信仰?/?057
案例：耐克，活出你的伟大?/?057
案例：网易云音乐，与灵魂对话?/?063
第3章?传何种情?/?068
3.1?温暖的亲情?/?068
案例：美团，暖心快送?/?068
案例：丰田，父爱的注视?/?074
3.2?浪漫的爱情?/?076
案例：德芙，为爱而生?/?076
案例：DR，用一生爱一人?/?081
3.3?纯真的友情?/?084
故事：一生知己《绝交书》?/?084
案例：文艺青年江小白?/?085
3.4?挑战的激情?/?090
案例：红牛，挑战不可能?/?091
案例：大众银行，追梦不论年龄?/?095
3.5?悲悯的大爱?/?100

 

 

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