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| 編輯推薦： |
10章专题内容，11种变现方法，从内容编写到吸粉引流，完全精通微信公众号运营技巧，轻松赢利！
15个引流方法、100多个运营技巧，步步为“赢”，帮您征服微信运营难题，从新手成为微信营销推广高手！
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| 內容簡介： |
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如何进行公众号的选择、账号的设置、正文的创作，以及数据分析？ 如何实现公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨，以及商业盈利？ 《从零开始学微信公众号运营推广（第3版）》按照“内容＋实战”的方式通过两条线指导读者从零开始打造属于自己的百万大号！一条是内容线，包括运营入门、平台设置、内容创作、排版优化、内容发布、视频与直播、吸粉引流、粉丝运营、数据分析和商业盈利等方面的内容，引导读者从入门到精通，逐步掌握微信公众号运营。另一条是实战线，书中对注册、认证微信公众号，后台功能的设置，公众号内容的排版以及数据分析等内容介绍了具体的操作步骤，能帮助读者快速看懂公众号的相关操作，轻松上手，玩转微信公众号。 《从零开始学微信公众号运营推广（第3版）》结构清晰、内容实用，适合公众号运营人员、公众平台数据分析人员、微信公众号平台营销人员、微信公众平台创业者，以及感兴趣的读者阅读和参考。
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| 關於作者： |
叶龙
资深新媒体创业导师、操盘手，MCN直播机构投资人。熟悉抖音号、快手号、B站、视频号、小红书等视频平台的运营规则。对新媒体的定位、策划、拍摄、剪辑、运营，以及直播的带货与变现，经验丰富。指导编写的图书有： 《活动策划与执行大全：文案创意 执行步骤 技巧案例（新媒体版）》 《从零开始学新媒体运营推广（第2版）》 《从零开始学微信公众号运营推广（第2版）》 《微信朋友圈营销秘诀：不讨人嫌还有钱赚（第3版）》。
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| 目錄：
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第1 章 运营入门——公众号的基本信息 1
1.1 基本内容：详细了解微信公众号 2
1.1.1 微信公众号的定义 2
1.1.2 运营公众号的价值 2
1.2 账号定位：选择最适配的公众号 4
1.2.1 公众号的常见类型 4
1.2.2 公众号的功能用处 5
1.2.3 选择公众号前的思考 7
1.2.4 选择适合的运营方向 7
1.2.5 选号可参考的方法 9
1.3 进行注册：增加专业的个人标识 10
1.3.1 注册个人主体公众号 10
1.3.2 注册企业主体公众号 14
1.4 认证准备：提升公众号的威信力 14
1.4.1 认证前的资料准备 14
1.4.2 公众号的认证步骤 15
第2 章 平台设置——完善你的专属名片 17
2.1 公众号设置：提高账号的辨识度 18
2.1.1 账号详情 18
2.1.2 功能设置 22
2.1.3 授权管理 24
2.2 人员设置：运营管理的重要部分 25
2.2.1 管理员信息 25
2.2.2 运营者管理 26
2.3 安全中心：账号安全运营的保障 27
2.3.1 风险操作保护 28
2.3.2 IP 白名单 29
2.3.3 修改密码 30
第3 章 内容创作——打造热门爆款文章 33
3.1 标题拟写：吸引目标受众的第一步 34
3.1.1 4 个注意的事项 34
3.1.2 6 种满足用户的需求 36
3.1.3 3 种常用标题的拟写方法 39
3.1.4 3 种实用标题的拟写方法 43
3.2 正文写作：助力文章更上一层楼 46
3.2.1 文章内容的6 种形式 47
3.2.2 内容编辑前的3 个准备 48
3.2.3 让文章决胜的9 个技巧 49
3.2.4 文章开头的5 个写作技巧 51
3.2.5 文章中间的4 个写作方法 53
3.2.6 文章结尾的3 个写作方法 54
第4 章 排版优化——提升文章的美观度 55
4.1 图片设计：提升文章点击阅读率 56
4.1.1 图片颜色 56
4.1.2 图片大小 56
4.1.3 图片数量 57
4.1.4 图片的深度修图 58
4.1.5 长图文 59
4.1.6 动图 60
4.2 字体格式：从基础设置开始改变 60
4.2.1 设置字号 60
4.2.2 加粗字体 61
4.2.3 设置斜体 62
4.2.4 设置颜色 62
4.2.5 设置间距 63
4.2.6 选择页面背景 65
4.2.7 设置首行缩进 65
4.2.8 使用分隔线 66
4.3 版式设计：提高文章的吸睛效果 66
4.3.1 排版技巧 66
4.3.2 第三方排版编辑器 68
第5 章 内容发布——面向观众的重要一步 71
5.1 图文消息：最常使用的文章格式 72
5.1.1 插入文章超链接 72
5.1.2 添加小程序 80
5.1.3 添加广告 82
5.1.4 添加返佣商品 84
5.1.5 插入视频号内容 85
5.1.6 插入公众号 87
5.1.7 插入图文模板 89
5.1.8 发起投票 90
5.1.9 插入搜索组件 92
5.1.10 添加地理位置 93
5.1.11 选择已有图文 95
5.2 其他内容形式：丰富发布的形式 97
5.2.1 发布图片消息 97
5.2.2 发布文字消息 98
5.3 内容管理：对素材库进行整理 99
5.3.1 图片素材整理 100
5.3.2 音频素材整理 104
5.3.3 视频素材整理 107
第6 章 视频与直播——开通多样化功能 111
6.1 视频消息：让内容更具有吸引力 112
6.1.1 发布视频消息 112
6.1.2 什么是视频号 115
6.2 音频消息：让观众能感受到亲切 117
6.2.1 选择音频素材 117
6.2.2 发布音频消息 118
6.3 直播：跟随网络的最热发展潮流 119
6.3.1 前期准备 120
6.3.2 直播入口 121
第7 章 吸粉引流——打造百万级的账号 123
7.1 引流策略：实现粉丝从零到百万 124
7.1.1 大号互推 124
7.1.2 爆文引流 124
7.1.3 活动吸粉 125
7.1.4 线上微课 126
7.1.5 热词引流 126
7.1.6 朋友圈分享 127
7.1.7 红包福利 128
7.2 引流平台：扩大吸粉的活动范围 129
7.2.1 抖音引流 129
7.2.2 快手引流 132
7.2.3 视频号引流 135
7.2.4 哔哩哔哩引流 136
7.2.5 小红书引流 136
7.2.6 今日头条引流 137
7.2.7 微博引流 138
7.2.8 知乎引流 139
第8 章 粉丝运营——积极进行互动交流 141
8.1 消息管理：增加与粉丝的互动机会 142
8.1.1 留言管理 142
8.1.2 私信管理 144
8.1.3 用户管理 148
8.1.4 视频弹幕 149
8.2 互动功能：提高用户的积极参与性 151
8.2.1 自动回复 151
8.2.2 自定义菜单 156
8.2.3 合集标签 159
第9 章 数据分析——精准解读运营方向 167
9.1 内容分析：整体数据的详细解读 168
9.1.1 群发分析 168
9.1.2 多媒体分析 176
9.1.3 图文群发中的商机 177
9.2 用户分析：对粉丝属性进行解读 178
9.2.1 用户增长 178
9.2.2 用户属性 182
9.2.3 常读用户分析 185
9.3 菜单分析：定位最受欢迎的栏目 188
9.3.1 昨日关键指标 188
9.3.2 菜单点击次数 188
9.3.3 菜单点击人数 189
9.3.4 人均点击次数 190
9.4 消息分析：查看消息的相关数据 190
9.4.1 消息分析 191
9.4.2 消息关键词 198
9.5 接口分析：确认后台数据的安全 198
9.5.1 小时报 198
9.5.2 日报 200
9.6 网页分析：了解网站的访问情况 201
9.6.1 页面访问量 201
9.6.2 JSSDK 调用统计 202
第10 章 商业盈利——完成流量完美转化 203
10.1 常见盈利方法：快速实现流量转化 204
10.1.1 广告盈利 204
10.1.2 流量盈利 205
10.2 其他盈利方法：多种渠道进行盈利 208
10.2.1 付费订阅 208
10.2.2 点赞打赏 209
10.2.3 电商盈利 211
10.2.4 在线教学 212
10.2.5 微商代理 212
10.2.6 品牌代理 214
10.2.7 出版图书 214
10.2.8 增值插件 215
10.2.9 小程序 216
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| 內容試閱：
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如果要问微信公众号的优势是什么？那一定是其背后蕴含的巨大流量。微信公众号是微信给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台，而微信作为目前我国使用人数最多的通信App，其背后拥有庞大的流量。据腾讯控股2022 年11 月16 日公告，截至2022 年9 月30 日，微信及WeChat 的合并月活跃账户数为13.089 亿。这也是微信公众号快速发展的原因之一，很多软件刚开始起步都会很艰难，很大一个原因就是没有基础的流量，而单纯凭口碑发展又很慢。
除了庞大的流量外，微信公众号成本比较低，注册步骤又很简单，而且还拥有非常齐全的功能，这也是大多数运营者选择微信公众号的重要原因。
在了解了微信公众号的优势条件后，相信很多运营者都会对如何运营微信公众号有一个疑问，这也是本书出版的一个很大原因，正如书名一样，希望能帮助运营者从零开始学习微信公众号的运营与推广。
本书是《从零开始学微信公众号运营推广》的第3 版。由于前面两个版本的反响比较好，而且距离第2 版的写作时间也已经过去4 年多了，微信公众平台的页面及功能都发生了一些变化。于是，笔者在前两个版本的基础上对内容进行了调整和增加，推出了这本《从零开始学微信公众号运营推广（第3 版）》。
相比于前两版的内容，本书主要增加的内容包括：授权管理、人员设置（管理员和运营者）、视频与直播（视频号和直播功能）、引流平台（快手、视频号、哔哩哔哩和小红书）、粉丝运营（视频弹幕设置、自定义菜单）、数据分析（接口分析和网页分析）等。
除了上述明显的新增内容之外，微信公众平台还在原有基础上完善并增加了一些更加细分的功能。
相信即便是学习了前两版书的读者，也能从本书中学到一些新的运营技巧，了解微信公众平台最新的功能分布。当然，对于公众号运营没有太多基础的运营者来说，本书也是学习公众号运营干货的一个有利宝典！
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有刘芳芳等人，在此表示感谢。
由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正、沟通和交流。
编 者
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