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《橡皮人大师课：策略、文案、营销、数字创意全攻略》一书没有词藻堆砌、东拼西凑，有的是要言不烦的真知灼见、一针见血；没有夸夸其谈、大肆宣传，有的是对真实案例的深刻剖析、深入思考；没有指手画脚、品头论足，有的是实实在在的授之以渔、授业解惑；没有闭门造车、老生常谈，有的是延续经典、别具匠心。
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| 內容簡介： |
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《橡皮人大师课：策略、文案、营销、数字创意全攻略》由广告行业杰出的创意大师代表根据自己的从业经历、感悟和经验，并结合各自在业界的成功案例为读者讲授创意在广告中的作用这一高端行业课程。 内容包括：一堂“莫得感情”的策略工具课，创意的左脑：广告传播中的策略性思考，用策略思维学策略，策略—成为客户的外脑，文案“嘻写鬼”，八堂课，文案不哭，数字创意私房菜，数字创意毒理学，信息爆炸与冲击波营销，**玩的营销心理学。 本书旨在从创意发想、思维导图、创意与执行的关系等方面为广告创意、视觉设计、媒体传播、市场营销和新媒体等专业的高校学生和准备进入这个行业的初学者创造一个零距离向行业大师学习的机会。 读者可登录橡皮人网及清大文森学堂观看本书所引用的视频案例，以便达到更好的学习效果。
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| 關於作者： |
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橡皮人网是一家致力于为全国艺术类院校输送优质的创意行业课程资源和产教融合的平台，其精心打造的“在线大师课”，汇聚了众多行业大师，在线亲授创意/设计/策略/营销/文案/数字创意等前沿、实战课程，其讲师来自于国内外杰出创意企业，平均行业经验15年以上，是国际高水平创意/设计赛事的大奖获得者，有些是赛事的评审或主席。
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| 目錄：
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目 录
一堂“莫得感情”的策略工具课 金晓芳（Daisy Jin） 1
创意的左脑：广告传播中的策略性思考 陈陶琦（Ronnie Chen） 41
用策略思维学策略 洪晨修（Sean Hung） 99
策略—成为客户的外脑 毕炯杰（Hugh Bi） 137
文案“嘻写鬼” 赖致宇（Awoo Lai） 169
八堂课 郝崎（Rocky Hao） 203
文案不哭 乐剑峰（Rocky Lok） 227
数字创意私房菜 陈民辕（Chris Chen） 263
数字创意毒理学 朱竞恒（Javons Zhu） 283
信息爆炸与冲击波营销 郑大明 315
最好玩的营销心理学 周兴（Sean Zhou） 343
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| 內容試閱：
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前 言
策略：两军交战时，我们经常会听到的一句话叫作“兵马未动，粮草先行”，而在广告界也有一句话叫作“创意未动，策略先行”，这已经成为广告行业和设计行业，乃至整个泛创意行业的至理名言，十分重要。还有一句话：“在一个错误的方向行进，跑得越快，离终点越远”。所以正确的方向是成功的基础，策略就像火车头，是确立正确行进方向的核心要素。只有制定了正确的策略，创意/设计才能有方向地“天马行空”。那么如何使用有效的策略工具制定正确的策略，就是核心中的核心问题。
文案：当代中国，文案地位的重要性得到凸显。从品牌命名、Slogan（标语）到软文、公关稿、企业双微运营（微博、微信公众号），再到近些年快速崛起的自媒体，都无不体现出文字的力量。一个好的文案，一句看似简单的品牌Slogan，也许就能为品牌创造一个亿元级市场。比如我说“怕上火”，你能想到下半句吗？相信有不少朋友会不假思索地从脑袋里奔涌出下半句来，这就是看似简单，但又威力无比的文案。
营销：“酒香也怕巷子深”，所以无品牌不营销。引用书中一位营销大师的话“你做了再精彩的内容，没人看到，等于没做”。营销再也不是简单的叫卖，而是策略、创意和大数据等一系列影响受众行为的360°整合解决方案。同时，营销是以营为手段，达到销的目的，也就是销量。营销不但需要有炫酷的宣传手法，更需要用销量印证效果，所以营销必须解决三个问题：一是如何创造能引起受众关注的内容；二是如何将信息快速有效地触达受众；三是如何让受众快速转化为消费者。效果为王、销量为王。
数字：这里的数字是指Digital，数字媒体或数字时代。当今可以真正称之为数字时代了，这已无须赘述。中国智能手机用户达到8亿，互联网用户更是不计其数。快速传播、快速迭代、互动体验和网络爆款等，如何有效运用这些数字特性为传播服务，毋庸置疑是一堂必修课了。
本书讲师课程语录（排名不分先后）
金晓芳（Daisy Jin）:
“好的洞察就是一个有魔法的One Button（一个按钮），按动这个按钮，就会激发产品创新的灵感、营销创新的灵感及创意推广的灵感。”
陈陶琦（Ronnie Chen）:
“策略是除了这件事以外，别的事都可以不做。”
洪晨修（Sean Hung）:
“好的策略思维，应该是你在既定的目标之下，有很多个选项，透过选项和选项之间的比较，你才能选出这个更好的战略或更好的战术。”
毕炯杰（Hugh Bi）:
“产品是用来卖货的，旗舰产品就是Flag（标样），这个产品就是我最牛的产品，它要么是我的科技代表，要么是我的形象代表。”
赖致宇（Awoo Lai）:
“文案是跟人的沟通方式，是用文字表达你的思想。”
郝崎（Rocky Hao） ：
“写文案切记千万不能看图说话，一定要有它的意境、高度，还有一个所谓的趣味。”
乐剑峰（Rocky Lok） ：
“好文笔，不等于好文案。” ?
陈民辕（Chris Chen）：
“‘数字内容’的关键部分是怎样让它影响其他的人，需要了解内容、了解所有的媒介、了解科技、了解现在的技术发展到什么程度，这样才知道可以通过什么样的技术做创意。”
朱竞恒（Javons Zhu）:
“每一个好的数字营销都像一场化学反应。好的创意其实就像‘毒’一样，‘毒’就像化学反应的催化剂。当有了催化剂之后，对用户来说，他就会有一种中毒症状。”
郑大明:
“营销的本质就是传递信息，不要一想到广告营销就是拍TVC（电视广告)才能传播信息，这个信息也可以用文字、肢体语言或者我们能想到的任何方式传播，所以保持思维的广度很重要。”
周兴（Sean Zhou）:
“懂人情世故就意味着懂消费者的心理，包括老板的心理，这就是我们营销心理学可以发挥作用的地方。”
致谢：
感谢本书的所有作者（排名不分先后）：
金晓芳（Daisy Jin）女士、陈陶琦（Ronnie Chen）先生、洪晨修（Sean Hung）先生、毕炯杰（Huge Bi）先生、赖至宇（Awoo Lai）、郝崎（Rocky Hao）先生、乐剑锋（Rocky Lok）先生、陈民辕（Chris Chen）先生、朱竞恒（Javons Zhu）先生、郑大明先生、周兴（Sean Zhou）先生。
当今的泛创意行业发展迅速、瞬息万变、人才辈出。橡皮人网以谦卑的态度担任此书主编肩负重任。尽管在写作过程中字斟句酌、精益求精，但书中难免还会有纰漏或不周之处，敬请读者谅解与指正。
本书所引用的照片、图片、广告、案例等仅为说明（教学）之用，绝无侵权之意，特此声明。
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