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| 編輯推薦： |
本书内容上紧密结合跨境电子商务发展的实际，从跨境电子商务概述、运营基础、市场运营、管理决策和法规环境等方面，详细阐述了跨境电子商务的基本知识，同时加入了最新的跨境电子商务业务形态、商业模式和平台规则等内容，为读者了解跨境电子商务的运作提供参考。本书理论联系实际，通过引入相关案例链接和资料链接加深学生对理论知识的理解。
本书可作为高等院校跨境电子商务相关专业的本科生及研究生教材，也可以供跨境电子商务从业人员参考使用。
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| 內容簡介： |
《跨境电子商务》内容共5篇，分为17章，在内容上紧密结合跨境电子商务发展的实际，从跨境电子商务概述、运营基础、市场运营、管理决策和法规环境等方面，详细阐述了跨境电子商务的基本知识，同时加入了最新的跨境电子商务业务形态、商业模式和平台规则等内容，为读者了解跨境电子商务的运作提供参考。《跨境电子商务》理论联系实际，通过引入相关案例链接和资料链接加深学生对理论知识的理解。
《跨境电子商务》可作为高等院校跨境电子商务相关专业的本科生及研究生教材，也可以供跨境电子商务从业人员参考使用。
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| 關於作者： |
王健
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王健，对外经济贸易大学教授，博士生导师。现任对外经济贸易大学国际商务与经济合作学系主任、国际商务研究中心主任。现任国际著名刊物《Technology Innovation Management Review》的副主编。教学和研究领域为国际商务类整合性学科，主要包括国际贸易实务、国际商务、国际期货市场、谈判与冲突解决和电子商务，在上述研究领域撰写和出版了许多论文、专著和教材。发表论文100多篇，研究报告20多部。是APEC、联合国、亚洲开发银行、中国商务部等专家顾问。
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| 目錄：
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目 录
第一篇 跨境电子商务概述
第一章 跨境电子商务导论 …………………………………….3
第一节 跨境电子商务的界定与分类. …………………………………….5
第二节 跨境电子商务的商业模式. ……………………………………..10
第二篇 跨境电子商务运营基础
第二章 跨境电子商务物流与配送. ……………………………………..15
第一节 跨境电子商务物流与配送概述…………………………………….17
第二节 跨境电子商务物流模式. ……………………………………..20
第三章 跨境电子商务支付. ……………………………………..30
第一节 跨境电子商务支付概述. ……………………………………..32
第二节 跨境电子商务支付的种类、原理与主要流程. ……………………………………..33
第三节 跨境电子商务支付风险. ……………………………………..42
第四章 外贸综合服务. ……………………………………..45
第一节 外贸综合服务产生的背景. …………………………………….47
第二节 外贸综合服务的定义. ……………………………………..47
第三节 外贸综合服务企业的运行机制. ……………………………………..48
第四节 外贸综合服务企业的本质及其价值创造…………………………………….48
第五节 外贸综合服务流程介绍—以一达通为. …………………………………….50
第六节 外贸综合服务企业的作用及其战略意义. ……………………………………..55
第三篇 跨境电子商务市场运营
第五章 跨境网络零售. …………………………………….61
第一节 跨境网络零售的概念. ………………………………….63
第二节 跨境网络零售的发展条件. ………………………………….64
第三节 跨境网络零售的经营模式. …………………………………67
第四节 跨境网络零售的业务流程. ………………………………….70
第六章 B2B跨境电子商务. ………………………………….74
第一节 B2B跨境电子商务概述. ………………………………….76
第二节 我国B2B跨境电子商务的现状. ………………………………….78
第三节 我国B2B跨境电子商务的困境. ………………………………….80
第四节 我国B2B跨境电子商务的发展前景. ………………………………….81
第七章 跨境电商独立站. ………………………………….84
第一节 跨境电商独立站概述. …………………………………86
第二节 跨境电商独立站的发展现状. ………………………………….88
第三节 跨境电商独立站运营的关键要素. ………………………………….89
第四节 跨境电商独立站模式与平台模式的对比. …………………………………91
第五节 我国跨境电商独立站的发展前景. ………………………………….92
第八章 跨境电商网络营销. ………………………………….95
第一节 跨境电商网络营销概述. ………………………………….97
第二节 跨境电商网络营销的类型. …………………………………100
第四篇 跨境电子商务管理决策
第九章 跨境电商选品策略. ………………………………….111
第一节 电商产品结构. ……………………………113
第二节 选品时需注意的问题. …………………………….115
第三节 选品策略. …………………………….116
第十章 跨境电商数据分析与引流策略. ……………………………128
第一节 跨境电商数据分析. ……………………………130
第二节 跨境电商引流策略. …………………………….135
第十一章 跨境电商仓储模式. …………………………….145
第一节 出口仓储模式. ……………………………147
第二节 进口仓储模式. ……………………………155
第十二章 跨境电商企业成本控制……………………………160
第一节 采购成本. …………………………….162
第二节 生产成本. …………………………….163
第三节 营销成本. …………………………….163
第四节 物流成本. ……………………………168
第五节 支付成本. …………………………….169
第六节 质量成本. ……………………………170
第七节 财务成本. ……………………………171
第十三章 跨境电商代运营. ……………………………173
第一节 跨境电商代运营的发展背景. …………………………….175
第二节 跨境电商代运营的概念. …………………………….176
第三节 跨境电商代运营的业务环节. …………………………….176
第四节 跨境电商代运营的种类. …………………………….178
第五节 跨境电商代运营的收费模式. …………………………….179
第六节 跨境电商代运营企业的组织结构. …………………………….179
第七节 跨境电商代运营企业的职责分配. …………………………….180
第八节 对跨境电商代运营企业的选择. …………………………….182
第九节 联合运营. ……………………………183
第十四章 跨境电商服务生态. ……………………………190
第一节 跨境电商市场的新发展：服务成为市场竞争优势的核心.……….192
第二节 跨境电商服务生态的概念及特征. ……………………………195
第三节 新型跨境电商企业：探索构建服务生态. ……………………………198
第五篇 跨境电子商务法规环境
第十五章 跨境电商平台规则. ……………………………….205
第一节 注册规则. ………………………………207
第二节 商品刊登规则. ……………………………….209
第三节 店铺评分规则. ……………………………….217
第四节 搜索排序规则. ……………………………….219
第五节 知识产权规则. ……………………………….221
第十六章 跨境电子商务的海关监管与政策. ……………………………….224
第一节 国外跨境电商的海关监管与政策. ……………………………….226
第二节 我国跨境电商的海关监管与政策. ……………………………….228
第十七章 跨境电子商务法律与规则体系. ……………………………….239
第一节 跨境电子商务征税. ……………………………….241
第二节 网上争议解决………………………………243
第三节 消费者保护. ……………………………….245
第四节 跨境网络安全. ……………………………….246
第五节 跨境个人数据保护与隐私规则. ………………………………248
第六节 双边自贸协定中的跨境电子商务政策. ……………………………….251
第七节 跨境电子商务法律法规的国际协调.. ………………………………252
第八节 跨境电子商务的法律管辖权. ………………………………255
参考文献.. ………………………………258
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