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| 內容簡介： |
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本书全面系统地阐述了CI战略的基本原理，探讨了企业理念识别、企业视觉识别（基本要素和应用要素）和企业行为识别（内部行为与外部行为）的构成与创意策划。书中融合了国内CI广告公司专家的新观点和新方法，渗透了作者多年来CI理论研究和教学实践的成果，并加入城市品牌形象全程推广案例，多个企业真实全程推广案例。体现出新颖、丰富和实用等显著特点。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例，具有较强的可操作性和实用性。本书适用于高职院校营销和设计类学生的需要，同时也是企业（或组织）经营管理者和员工的有益参考书。
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第一章 CI概论001第一节 现代企业为什么需要CI001 一、CI的概念002 二、CI系统的构成003 三、CI三大构成要素的相互关系004 四、 CI战略在现代企业中的价值007第二节 CI战略导入的契机007 一、动机的确认007 二、时机的选择009第三节 实施CI战略的基本步骤009 一、企业实态调查010 二、设计开发011 三、CI应用手册编制011 四、实施管理012第四节 CI战略导入组织架构012 一、成立CI管理委员会012 二、成立CI执行委员会013第五节 CI战略导入效果测试013 一、企业外部环境测试013 二、 企业内部测试第二章 CI的策划与设计014第一节 CI调查的原则和程序014 一、定性调查的主要方法和内容015 二、实施定性调查的准备工作015 三、对交易对象的信息调查016 四、企业内部状态调查和企业外部环境调查018第二节 CI调查的具体实施018 一、企业实态调查阶段018 二、设计调查开发阶段019 三、实施管理阶段020第三节 调查资料的整理与分析020 一、企业CI资料整理020 二、企业CI统计分析021第四节 CI的策划和基本程序021 一、CI策划的准备021 二、企业现状分析021 三、理念和领域的确定021 四、企业结构的调整021 五、表现整合022第五节 CI的设计程序022 一、调查研究阶段022 二、CI设计开发阶段024 三、实施设计系统管理阶段024第六节 CI的实施及评测024 一、CI计划的途径024 二、 CI的作业流程计划025 三、CI实施计划作业表027 四、CI的测定方法第三章 视觉识别系统设计029第一节 视觉识别系统设计030第二节 视觉识别基本部分的系统设计030 一、标志设计035 二、标准字体036 三、标准色041 四、辅助图形设计042 五、吉祥物045第三节 视觉识别应用部分的系统设计045 一、办公事物用品设计051 二、标志符号指示系统056 三、销售店面标识系统059 四、企业广告宣传规范063 五、公共关系赠品设计064 六、员工服装、服饰规范065 七、企业车体外观设计第四章 CI案例实例066第一节 企业形象全程推广案例066 案例一：吕氏企业CI策划100 案例二：精锐商务二期营销报告118第二节 城市品牌形象全程推广案例118 案例一：中国·西柳镇品牌全程推广128 案例二：岫岩县品牌形象全程推广第五章 VI手册制作完全示例137第一节 编制VI手册的意义137 一、VI手册的基本体例137 二、编制VI手册的意义138 三、VI手册的使用和管理138 四、VI手册的增补和变更138第二节 VI手册的设计制作138 一、VI手册的封面及版式设计144 二、VI手册的装订146 参考文献
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| 內容試閱：
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CI设计是20世纪60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。但是，目前我国的CI尚未成熟，也未融入本国的文化之中，企业的战略规划显得无力，对企业的“经营个性”不够了解，因而CI设计未能发挥企业的优势和特点，创造富有个性的形象。 根据国内CI发展现状，本书中融合了国内外广告公司专家的新观点和新方法，渗透了编者多年来对CI理论研究和教学实践的成果，体现出案例新颖、内容丰富和实用性本土化案例等显著特点。本书全面系统地阐述了CI战略的基本原理，探讨了企业理念识别、企业视觉识别(基本要素和应用要素)和企业行为识别系统原理。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例，对CI设计的应用部分分门别类地介绍，使本书具有较强的可操作性。本书案例涉及多个行业，房地产业、工业类、城市品牌形象类。这些案例极为翔实，广告的案例是广告人在实际工作的真实操作过程，整套的房地产策划书真实地反映了当下房地产广告CI策划的实际应用……正是这些案例构成了本书的看点。城市品牌形象是随着近年来城市的发展，新兴的城市新区需要城市定位策划与开发，城市品牌定位是当务之急的事情，书中专门举了全套案例说明了城市品牌定位的成因，读者通过这本书可以读解广告公司CI设计策划的工作思路。这本书适用于高职院校营销和设计类学生的需要，同时也是企业(或组织)经营管理者和员工的有益培训教材或参考书。 作为本书的编者在此首先感谢加拿大瑞克飞扬广告（沈阳）公司和沈阳艺者广告，无偿提供CI案例资料，奠定了本书的实际案例的基础；其次感谢辽宁经济职业技术学院的都蕊老师，在视觉识别应用部分的系统设计的章节对每个小节所做的详细的说明，对材料及设计进行地深入的阐述；海口经济学院的吴小波和何章强老师对CI战略的基本概念进行了翔实的解释；最后的CI手册详细制作完全示例由辽宁经济职业技术学院的姚蔚老师编写。一本书凝聚了多位老师对高职教育事业的努力付出，南到天涯海角北到塞外飞雪，正是这本书把南北的同行联系到了一起。同时在此之际更感谢化学工业出版社为本书做了大量的协调工作，才使得本书得以出版问世。 一本书凝聚了高职教育工作者的多年的心血，同时也体现了企业的实践成果。工与学的实际结合表达了高职教育工作者的理想状态。本书编写不足之处还请专家和同行指正交流。张照雨 2011年5月
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