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| 編輯推薦： |
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《选本》从2500 余幅广告中遴选出近800 幅，汇集了上海图书广告的精华，彰显了其特色，涵盖了从1980 年到2021 年的四十余年间的重要作品。这些广告不仅仅是一则简单的宣传，更是一种文化的传承和表达。通过广告的形式，我们可以窥探到当时社会和出版业的风貌、人们的生活态度以及文化思潮的变迁等。
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| 內容簡介： |
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图书广告，是图书出版发行机构为了向大众展示出版业绩而通过支付费用在媒体发布书目、书讯、形象等广告，传递出版机构的形象和新品，以吸引读者关注并引发购买行为。图书广告既是出版成果的一种直观体现，也成为一种文化载体而载入出版史、广告史。本书从1980—2021年的图书广告中精选了近800幅图书广告版面，并以年度为序，在年度之下排列若干幅广告版面，从书中可以大致看出上海出版机构的一个基本面，上海图书出版的走势乃至热点，也可以看到广告文字、图案等画面以及色彩的变迁。
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| 關於作者： |
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汪耀华，上海人民出版社编审，上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长，上海联合书业会展有限公司总经理，曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。长期从事中国近现代出版史研究，编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》《书街——上海福州路文化街长卷》《民国书业经营规章》《上海书业同业公会史料与研究》《上海书业名录（1906—2010）》《1948上海老书店地图》等书籍。
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| 目錄：
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上册
序言/003
1980—1989/010
1990—1999/195
2000—2003/345
下册
2004—2010/005
2011—2020/182
2021/428
后记/435
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| 內容試閱：
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序言
（庄智象）
日前，接耀华兄来电，嘱我为其新作《上海图书广告选本（1980—2021）》（以下简称《选本》）写几句，作为序言。我虽没修过广告学，也不懂广告的奥秘，但日常生活中似乎每天都会接触到广告，从衣食住行到文化教育，几乎都会有各种各样的广告，形式五花八门，各种媒介精彩纷呈。广告的功能可谓大焉，当今世界恐无法离开广告。广告，广告，广而告之，告知广大民众，传递信息，为社会生活、各行各业带来了生机和活力。广告是我们日常生活中无处不在的一部分，不仅仅是一种商业宣传手段，更是一种文化现象，它们塑造了我们的消费观、价值观和生活方式。但图书的广告较之其他物品则逊色不少。这恐与图书是特殊商品，除了考虑经济效益，更要追求社会效益的要求密切相关。耀华兄的大作，另辟蹊径，别树一帜，为图书出版发行提供了可资借鉴的广告典范，无论是记载昨日的痕迹，还是服务于当下，都是一件十分有意义的事情。承蒙耀华兄器重，诚惶诚恐，恐无力完成重托，又恐却之不恭。只能勉为其难了。
何时初识耀华兄已无法考证了，但上海滩上这三四十年，凡从事图书出版的大都认识或知晓耀华兄，尤其在图书发行界，他更是大名鼎鼎。这恐与他几十年从事图书出版发行工作、服务图书出版、研究图书出版、探索和创新图书出版大有关系。耀华兄对图书出版史的研究、书业行情的分析、出版趋势的判断更是独树一帜，取得了令人刮目相看的成就，其影响力、知名度、权威性在业界更是令人称道。
耀华兄1980年入职，便进入了图书出版行业，历任上海新华书店图书宣传科科员、副科长、科长等职；1995年任《上海新书目》（《上海新书报》）主编（后任总编辑），创办了上海书香广告策划有限公司并担任总经理；2007 年任上海人民出版社《中外书摘》主编；2017年经上海市新闻出版局与上海人民出版社商定，被“外借”至上海联合书业会展有限公司任总经理，并在稍后举行的上海市书刊发行行业协会换届改选中获选副会长并被聘为秘书长。耀华兄从入职从事图书宣传工作，选择时机、选择媒体刊载图书广告，到主编专业报纸、刊物招揽和编发图书广告，直至经营各种形式的图书广告，平面的、立体的，物理的、虚拟的，传统的、数字的等，可谓是一位“久经沙场”“识多见广”的“老江湖”“老法师”，也见识和见证了“江湖变迁”“业界冷暖”。正如其所言，“如此这般，我经历的上海图书广告大概是同行中最久的，受益也是最多的。于是，编纂本书以致谢忱也是应该的”。应该说，耀华兄在本行业的经历、经验、付出和取得的成就恐无人可匹敌，是编写本书的不二人选。
《选本》“主要选自《上海出版工作》《上海新书报》《中外书摘》《上海书展读者手册·会刊》刊发的广告，也从《书讯报》《文汇读书周报》《中国出版年鉴》中选择了一些有特色的广告补缺增色”。这些媒介在上海出版业的发展中发挥了重要的作用，为上海出版业的发展作出了积极的努力和贡献。凡是这一时期上海的出版从业人员，几乎无人不知晓这几家媒体，并或多或少有各种形式的合作和交流等。它们所提供的信息、资讯、产品介绍、案例分析、行业研判等，对出版业和出版工作者不无裨益，推动和促进了行业的发展和创新。
上海是一个充满活力和创造力的城市，她以其独特的文化魅力和繁荣的出版业闻名于世。在过去的几十年里，上海的图书出版业经历了巨大的发展和变革，为读者带来了无数精彩的作品和思想的碰撞。《选本》记录了这段丰富多彩的历史，向读者展示上海图书及其广告的发展轨迹和文化变迁。
《选本》从2500幅广告中遴选出近 800 幅，汇集了上海图书广告的精华，彰显了其特色，涵盖了 1980 年到 2021 年四十余年间的重要作品。这些广告不仅仅是一则简单的宣传，更是一种文化的传承和表达。通过广告的形式，我们可以窥探到当时社会和出版业的风貌、人们的生活态度以及文化思潮的变迁等。
《选本》内容丰富多样，包括了各个领域的图书广告，涵盖了文学、艺术、历史、科学、教育等多个方面。这些广告不仅展示了上海出版业的演变，还反映了当时社会的热点和关注点。无论是经典名著的推广，还是新兴学科的普及，这些广告都承载着出版者的心血和努力，为读者提供了丰富的选择和思考的空间。在传统媒介作为人们获取信息的主要渠道期间，各种图书出版信息，如书讯、新书快递、图书广告等，对出版行业的发展起着至关重要的作用。它们不仅快速传递最新的图书出版信息，而且传递和传播出版的理念、价值观和文化观，更是从业人员了解各社的出版范围、主要职责和使命、产品结构、品质、特色等的重要渠道之一。我从1985年创办期刊，1993年进入出版社工作直至退休，从事出版工作35年，对此体会颇深。要做好出版工作，首先要抓好产品的研发，因为产品是第一位的，没有内容、没有产品，一切无从谈起。营销是关键，忽略或忽视了关键，业绩和成功则失去了抓手，这个关键抓得如何，直接影响出版单位的生存与发展。管理是保障，没有科学的管理制度和机制，一切出版活动便无法有序高效开展，或会大打折扣。要及时了解和掌握图书出版信息、出版状况、发展走向，专业性的书业信息报刊是出版经营管理者bidu的，诸如《书讯报》《上海新书报》等。在相当长的一个时期，阅读这些报刊几乎成了自己必做的作业，从中了解行业现状、发展态势，尤其是关注与本社相关的图书出版资讯，从而产生联想、获得启示、激发灵感、引发选题研发的激情和冲动。事实上，外教社的不少选题都是在获得广泛信息的基础上研发的。当然，图书资讯、广告的专业报刊，更为出版经营者提供了颇多运营方面的资讯和帮助，尤其是在图书宣传、推广方面，通过学习、分析、判断，不断推陈出新，寻找到更契合的宣传、广告、推广的渠道、媒介、时机、形式和方法等。这方面，在我任期刊编辑部主任、出版社副总编辑、副社长、社长兼总编辑等岗位的三十多年中，颇有感触。做不做宣传广告，做得好不好，往往差别甚大。每年数百万元的宣传、广告、推广预算，使用得科学、合理、得当，即可产生较理想的社会效益和经济效益，达到事半功倍之效。不然则事倍功半，或难有成效。怎么经营，确实颇有学问和讲究，且涉及多个领域，是一门值得好好学习和研究的学问。
《选本》可以让我们感受到上海图书广告的变迁和发展。从最初的简单宣传到后来的创意营销，广告的形式和内容都在不断创新和演变。这些广告不仅仅是为了吸引读者的眼球，更是为了传递作者的思想和出版者的理念。它们是一种文化的载体，也是一种时代的印记。《选本》的出版，不仅是对上海出版业的一次回顾，更是对读者的启迪。通过这些广告，我们可以了解到上海出版业的发展历程，感受到图书广告的魅力和力量。同时，我们也可以从中发现一些经典之作，重新审视过去的文化成果，为未来的阅读之旅做好储备。
最后，我们要感谢耀华兄为《选本》的编写所付出的辛劳和作出的努力。希望《选本》能够成为读者了解上海图书广告历史的重要参考，也能够激发更多人对阅读和出版业的热爱和关注。让我们徜徉在《选本》的广告世界，感受上海图书广告的魅力和魔力！
2023年8月6日
作者现任中国编辑学会副会长
上海时代教育出版研究中心理事长
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