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| 內容簡介： |
本书共5 章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1 章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2 章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3 章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4 章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、
创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5 章为
数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8 个营销案例。
本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。
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| 關於作者： |
郑龙伟 ，中共党员、硕士，工艺美术师，广东机电职业技术学院教师
1. 授予的全国优秀指导老师，中国广告协会授予的中国优秀指导老师，广东省教育厅授予的优秀指导老师，第十届中国虎啸奖评委会委员，台湾时报金犊奖广州赛区推广人，SYB创业导师，2018广州市“尚天河”文化季评审专家
2. 曾任职于国际4A和本土4A广告公司，服务过50个国内外品牌，曾担任原加多宝王老吉主创，创造王老吉从1个亿到100个亿的业绩飞跃。2013年作为全国唯一的一位优秀指导老师在全国政协大礼堂分享大广赛参赛经验。曾受邀参加中国高等教育学会广告教育专业委员会 “赛事结合与广告教育创新”主题分享以及多个高校赛事指导经验分享。
3. 曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖，“羊城之夏”2017广州市民文化节logo设计金奖，吉祥物设计银奖，同时logo作为文化节标识正式启用。指导学生获得国内外等级奖项达100多项。
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| 目錄：
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第 1 章
数字媒体与数字广告
1.1 数字媒体概述 3
1.1.1 数字媒体的定义和类型 4
1.1.2 数字媒体的传播特征 6
1.1.3 数字媒体的发展趋势 9
1.2 数字广告的定义及发展 10
1.2.1 数字广告的定义 10
1.2.2 数字广告的发展 11
1.3 数字广告相对于传统广告的优势 14
1.3.1 内容丰富 15
1.3.2 传播媒介多元 17
1.3.3 创意形式多样 18
1.3.4 注重用户体验和互动性 19
1.4 数字广告的媒体选择 20
1.4.1 数字媒体的选择 20
1.4.2 社交媒体 22
1.4.3 视频媒体 25
本章小结 28
思考与练习 28
第 2 章
数字广告媒体创意技术类型和应用
2.1 非编程式创意技术的类型和应用 31
2.1.1 二维码技术 31
2.1.2 互动H5 技术 34
2.1.3 动态平面广告技术 37
2.1.4 动态表情技术 39
2.1.5 故事性微电影技术 42
2.1.6 互动短视频技术 47
2.2 编程式创意技术的类型和应用 47
2.2.1 AR 技术 48
2.2.2 元宇宙虚拟数字人技术 49
2.2.3 互动装置技术 53
2.2.4 图像识别与虚拟现实技术 54
2.2.5 LBS 定位技术 56
2.2.6 温度感应技术 57
2.2.7 重力感应技术 58
2.2.8 视频编程技术 59
2.2.9 触屏感应技术 61
2.2.10 小程序游戏互动技术 62
本章小结 64
思考与练习 64
第3 章
数字广告创意策划
3.1 数字广告思维 67
3.1.1 “互联网 ”下的广告思维 67
3.1.2 大数据思维 68
3.1.3 用户思维 73
3.1.4 产品思维 74
3.1.5 口碑即营销 75
3.2 数字广告策划的基本思路和流程 78
3.3 品牌策略和产品定位 80
3.3.1 品牌解读 80
3.3.2 产品分析 81
3.3.3 用户分析 82
3.3.4 用户洞察 83
本章小结 87
思考与练习 87
第4 章
数字广告创意与执行
4.1 创意概念的提炼 89
4.1.1 创意概念的定义与思维 90
4.1.2 从洞察中提炼创意概念 92
4.2 创意内容扩展与架构策划 97
4.3 媒体传播计划的制订 100
4.3.1 品牌解读与创意概念提炼 100
4.3.2 第 一步：创意预热 103
4.3.3 第二步：创意引爆 105
4.3.4 第三步：线下造势 106
4.3.5 第四步：用户共创 107
4.3.6 第五步：产品热销 109
4.4 创意整合营销的方式 110
4.4.1 数字媒体 创意技术整合 110
4.4.2 内容生产 线上线下媒体整合 111
4.4.3 制造话题 事件整合营销 112
4.4.4 跨界整合营销 113
4.4.5 传统媒体 创意技术整合 114
本章小结 115
思考与练习 115
第5 章
数字广告整合营销案例分析
5.1 微信H5 营销 118
# 用艺术点亮生命#
腾讯公益的“小朋友”画廊
5.2 数字品牌营销一 120
# 有个阿妹想和你聊一聊#
广西桔阿妹金橘
5.3 数字品牌营销二 125
# 好靓仔好靓女月饼#
陶陶居跨界月饼
5.4 电商直播数字整合营销 129
# 麦镇豪个人自媒体营销#
个人品牌内容生产
5.5 系列微电影营销 131
# 爱不停炖#
小熊电器数字营销
5.6 数字广告之整合营销全案 137
# 酷狗音乐#
致不易青年
5.7 九黎——数字虚拟人物整合营销 150
# 九黎#
虚拟人物引领潮流
5.8 梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合
营销（AR 体验） 154
# 梦照红楼＃
玩味东方香膏产品
本章小结 160
思考与练习 160
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