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| 內容簡介： |
在全媒体传播和互联网经济蓬勃发展的新时代，IP和流量早已成为受众与顾客的代名词。越来越多的企业希望能够借助电商直播的方式来帮助品牌加盟商做更好的宣传，越来越多的主播也借助电商直播平台实现财务自由，电商直播营销是当今时代企业和个人实现产品销售业绩弯道超车的新赛道。
在本书中，我们将深入探讨电商直播的各个方面。从最基础的概念出发，逐步引导读者了解并掌握电商直播的运营策略、技巧和方法。本书详细解读电商直播的产业链条，分析电商直播过程中主播、场控等各个角色的作用和人、货、场之间的相互关系，揭示电商直播的商业逻辑和价值。本书在阐明电商直播理论的基础上，侧重于实务解读和分析，选择了一些行业典型直播案例，深入剖析电商的直播技巧，以期为企业和个人在网络经济时代下取得长足发展带来参考价值和借鉴意义。
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| 關於作者： |
宋健，山东聊城人，博士，副教授，硕士研究生导师，济南首届“泉城海智特聘专家”。现任山东政法学院传媒学院办公室主任、通识教育教研室主任。主要致力于新媒体传播、政治传播研究，曾出版学术专著《新媒体生态：从理论构建到传播实践》，主编教育文集《课程教学与管理》和红色教育读本《红色基因·为民篇》。主持省级、厅级课题十余项。
韩锐，副教授，高级电子商务师，电子商务专业技能证书考评员，曾担任山东省职业技能大赛裁判、山东省职业院校教学能力大赛评委、全国职业技能大赛裁判。毕业于山东师范大学，现任山东传媒职业学院电子商务专业负责人，主要讲授“数字图形图像”“直播运营与操作实务”等课程。工作期间共出版教材七部，其中入选国家“十四五”规划教材一部，在核心期刊发表论文两篇，在其他期刊发表论文二十余篇，主持参与各类课题十余项，获得全国高职院校教师技能大赛教学能力比赛二等奖，山东省高职院校教师教学能力大赛一等奖、二等奖，其他专业技能大奖三十余项。
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| 目錄：
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第一章 关于电商直播
第一节 电商直播的概念
第二节 电商直播的发展
第三节 电商直播的类型
第四节 电商直播的未来
第二章 电商直播的运营方法
第一节 直播账号：引流、吸粉与黏粉
第二节 电商主播：直播话术与直播节奏
第三节 电商产品：个性、差异与比较优势
第四节 时尚传播：直播的本质是一场传播
第三章 电商直播的筹划与准备
第一节 电商直播的整体定位
第二节 电商直播的具体定位
第三节 电商直播的前期策划
第四节 电商直播的脚本设计
第四章 电商直播的岗位职责和场景搭建
第一节 电商直播的岗位职责
第二节 电商直播的场景搭建
第五章 电商直播的平台
第一节 电商直播的平台有哪些
第二节 电商直播平台分析
第六章 主播实操
第一节 主播应具备的基本素质
第二节 主播实操的底层逻辑
第三节 主播话术详解
第四节 直播话术的实操
第五节 直播间违禁词
第七章 直播间互动关系管理
第一节 直播间互动关系管理理论
第二节 直播间互动关系管理的实操
第三节 电商直播的互动关系管理规则
第八章 电商直播选品
第一节 电商直播的现状及意义
第二节 电商直播选品策略
第三节 直播间商品运营
第九章 直播间单期直播策划
第一节 电商直播主题的选择
第二节 直播间开播前的准备
第三节 直播脚本的制作及直播话术的设计
第十章 直播复盘
第一节 什么是直播复盘
第二节 复盘要点
参考文献
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| 內容試閱：
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大家好！欢迎来到这个充满活力和创新的领域，一起探索和研究电商直播的理论与实务。在此，首先要感谢你们选择这本书，相信它会成为你们在电商领域的宝贵指南。
为深入学习贯彻党的二十大精神，推动电商直播行业高质量发展，党的二十大报告提出，“建设现代化产业体系”，“建设高效顺畅的流通体系”。这些重要论断擘画了新时代电商产业的深远蓝图，也坚定了更多人深耕电商直播行业新业态、新模式的发展信心和决心。
随着科技的飞速发展，电商行业正在以前所未有的速度改变着我们的生活和工作方式。电商直播作为近年来迅速崛起的一种新型电商模式，不仅突破了传统电商的瓶颈，还以前所未有的方式推动了商业模式的创新和变革。这是一种集合了购物、娱乐、社交等多种功能的全新购物方式，它让消费者能够通过直观、生动的方式，享受到购物的乐趣。
在本书中，我们将深入探讨电商直播的各个方面。从最基础的概念出发，逐步引导读者了解并掌握电商直播的运营策略、技巧和方法。我们将详细解读电商直播的产业链条，分析各个角色的作用和相互关系，揭示电商直播的商业逻辑和价值。此外，我们还将关注到最新的电商法规和政策，告诉读者如何在法律框架内进行合规经营。
电商直播不仅仅是简单的商品销售，从业者需要懂得如何把握消费者需求，如何通过优质的直播内容和精准的推广策略吸引并留住用户。本书将深入探讨这些关键问题，分享实用的解决方案和案例，帮助读者更好地理解和掌握电商直播的运营技巧。
总的来说，本书旨在为读者建立全面、系统的电商直播理论与实务知识体系。通过深入浅出的方式，我们将带领读者走进电商直播的世界，了解它的运作机制、策略和方法。这本书是一本全体系的教材，不仅面向学习电商直播课程的学生，而且也面向电商直播的从业者、创业者，以及对电商直播感兴趣的读者。在接下来的阅读学习过程中，请允许我们提醒你们不断思考、尝试和实践。只有将理论知识应用到实际中，才能真正理解和掌握电商直播的运营之道。希望这本书能成为你们在电商领域的得力助手，陪伴你们在电商的旅程中不断进步和成长。
现在，让我们一起翻开这本书的篇章，开启这场关于电商直播的理论与实务的探索之旅吧！
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