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| 內容簡介： |
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进入数智时代，在线广告越来越呈现个性化、移动化和社会化特征，大数据中蕴含的巨大价值与新兴技术的驱动为在线广告提供了前所未有的发展空间和机遇，也对新的在线广告模式及其定价策略提出许多需要解决的新问题。针对大数据环境下的在线广告创新与实践，《在线广告模式与定价策略优化研究》聚焦信息流广告、短视频广告、移动O2O广告、社交媒体广告、直播广告和搜索排名广告等新兴广告模式，详细介绍依托中国数据的实证研究和实验研究成果。这些研究采用多源数据和多研究方法交叉的研究范式，通过大样本数据和实验数据，运用计量经济学、统计学和机器学习等研究方法，揭示在线广告的作用机制、用户接受、投放方法、广告有效性和定价优化等方面的机理与规律。
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| 目錄：
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目录**篇 在线广告的个性化篇第1章 定向广告的消费者接受意愿影响研究31.1 定向广告31.2 消费者定向广告知识与定向广告技术接受意愿41.3 研究模型构建与分析51.4 研究发现及营销管理建议15参考文献16第2章 短视频广告的戏剧性与情感元素对用户参与行为影响研究192.1 短视频广告192.2 短视频广告戏剧性与情感元素202.3 研究模型构建与分析212.4 研究发现及营销管理建议32参考文献34第3章 影视剧贴入式广告的剧情关联对受众态度影响研究373.1 贴入式广告373.2 贴入式广告与剧情关联373.3 研究模型构建与分析393.4 研究发现及营销管理建议53参考文献54第4章 信息流广告的信息披露对广告效果影响研究574.1 信息流广告574.2 信息流广告与信息披露574.3 研究模型构建与分析584.4 研究发现及营销管理建议75参考文献76第二篇 在线广告的移动化篇第5章 时空关框架下位置因素对移动O2O优惠券兑现影响研究815.1 移动O2O优惠券及推广广告815.2 时空关框架825.3 研究模型构建与分析855.4 研究发现及营销管理建议93参考文献95第6章 天气及其交互对移动O2O广告效果影响研究976.1 移动O2O广告976.2 天气及其交互影响986.3 研究模型构建与分析1016.4 研究发现及营销管理建议110参考文献111第7章 基于非计划购买行为的移动App推送广告影响研究1137.1 移动App推送广告1137.2 非计划购买和购买冲动1137.3 研究模型构建与分析1167.4 研究发现及营销管理建议124参考文献126第8章 手机App开屏广告隐喻性对广告受众态度影响研究1278.1 App开屏广告1278.2 开屏广告隐喻性1278.3 研究模型构建与分析1288.4 研究发现及营销管理建议137参考文献139第三篇 在线广告的社会化篇第9章 朋友圈广告特性对广告规避影响研究1439.1 朋友圈广告与广告规避1439.2 朋友圈广告特性对广告规避的影响1449.3 研究模型构建与分析1469.4 研究发现及营销管理建议151参考文献152第10章 平台用户生成短视频广告对社交媒体中产品销量影响研究15510.1 平台用户生成短视频广告15510.2 短视频广告与销售15610.3 短视频广告生成者的影响16010.4 研究模型构建与分析16010.5 研究发现及营销管理建议169参考文献170第11章 网络主播所在地与职业生命周期对社交媒体直播广告打赏收入影响研究17411.1 直播广告17411.2 主播所在地的影响17511.3 主播生命周期的影响17611.4 研究模型构建与分析17711.5 研究发现及营销管理建议190参考文献191第12章 微博企业生成内容广告对销售影响研究19312.1 企业生成内容广告19312.2 微博企业生成内容广告与销售19512.3 研究模型构建与分析19712.4 研究发现及营销管理建议203参考文献203第四篇 广告定价策略篇第13章 搜索排名广告定价机制研究20913.1 搜索排名广告及收费模式20913.2 研究模型构建与分析21313.3 搜索广告动态按时收费机制21913.4 研究发现及营销管理建议220参考文献220第14章 搜索排名下产品定价策略研究22214.1 价格与搜索排名关系22214.2 价格离散与搜索排名关系22414.3 研究模型构建与分析22614.4 研究发现及营销管理建议231参考文献232第15章 搜索排名下异质性对产品定价影响研究23415.1 平台异质性分析23415.2 商品种类异质性分析23515.3 商家类型异质性分析23615.4 研究模型构建与分析23715.5 研究发现及营销管理建议247参考文献247第16章 基于道德风险防范的搜索排名广告机制优化研究24916.1 搜索排名广告与点击欺诈24916.2 搜索排名广告与刷单25016.3 研究模型构建与分析及拓展分析25116.4 研究发现及营销管理建议260参考文献261
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