登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』商业研究方法与应用

書城自編碼： 4008002
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 唐小飞、王庆涛、张全成、蒋玉石、鲁平俊、王春国
國際書號(ISBN)： 9787302661504
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2024-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 63.3

我要買 件

 

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
吞海.大结局
《 吞海.大结局 》
售價：HK$ 63.3
元宴
《 元宴 》
售價：HK$ 216.2
米兰讲稿（翁贝托·埃科作品系列）
《 米兰讲稿（翁贝托·埃科作品系列） 》
售價：HK$ 227.7
无线重构世界：射频技术的过去、现在与未来
《 无线重构世界：射频技术的过去、现在与未来 》
售價：HK$ 124.2
海外中国研究·南方的将军：孙权传
《 海外中国研究·南方的将军：孙权传 》
售價：HK$ 135.7
历史的深度
《 历史的深度 》
售價：HK$ 66.7
中国漆艺技法全书：工艺原理与基础技法
《 中国漆艺技法全书：工艺原理与基础技法 》
售價：HK$ 181.7
晋朝的死结
《 晋朝的死结 》
售價：HK$ 101.2

 
編輯推薦：
读者通过本书的学习，能够有效地进行商业研究，取得可靠的数据和有力的洞察，为企业的发展和竞争提供全面支持
內容簡介：
本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方法和实战案例，共分为9章，主要包括商业研究、数据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能力与要求等。比如，商业研究初步介绍了商业研究的基本问题，从目的、意义、环境、作用和误区等角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应检验、回归分析、t 检验等相关统计指标的解读。消费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风险态度和跨文化消费态度等知识点。另外，各章节为了加深读者的理解，都有对应的案例供读者阅读与学习，为读者提供极具借鉴意义的分析模板，启发读者的创新思维，突出实用性。本书配有针对性的课后思考题，帮助读者巩固所学知识。
本书可作为大专生、本科生、研究生的教材，也可作为企业管理人员的参考书。
關於作者：
唐小飞、西南财经大学工商管理学院教授、博士生导师，西南财经大学城市品牌战略研究所所长。新世纪优秀人才，中国市场学会理事，中国飞亚达集团独立董事和千禾味业独立董事，是国家自然科学基金项目评审专家，课题评审专家，央视CCTV企业家非常创业栏目特邀主持人。在国际权威期刊《information Sciences》《Journal of Business Research》《European journal of Marketing》《Journal of services marketing》和国内权威期刊《管理世界》《体育科学》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》《中国人口·资源与环境》《经济学动态》《旅游学刊》《营销科学学报》等上发展高水平学术论文60余篇。主持国家自然科学基金和国家社科基金4项。主持策划地方政府和企业课题60余项，包括：成都市人民南路文创金融集聚区总体规划、成都市红牌楼服务业集聚区品牌发展规划，以及南溪豆腐干、竹叶青、新郞酒、荣昌猪等一批影响力项目和大国品牌。在中国机械工业出版社出版教材《金融市场营销》《金融服务营销》《营销研究：方法与应用》等。
目錄：
第1章 商业研究 1
1.1 商业研究概述 3
1.2 商业研究环境 9
1.3 商业研究的作用 23
1.4 商业研究中存在的误区 25
即测即练 26
第2章 数据分析解读 27
2.1 描述性统计指标解读 31
2.2 信度与效度指标解读 39
2.3 相关分析 47
2.4 方差分析 51
2.5 回归分析法 56
2.6 对应分析 67
2.7 t检验 73
即测即练 78
第3章 消费者行为研究 79
3.1 消费者行为研究的一般模式 81
3.2 消费者动机研究 90
3.3 消费者人格特质研究 97
3.4 消费者风险态度研究 102
3.5 跨文化消费态度研究 108
即测即练 113
第4章 新产品测试研究 114
4.1 新产品创新概念测试 117
4.2 新产品命名研究 125
4.3 新产品包装研究 133
4.4 新产品味觉研究 138
即测即练 145
第5章 定位研究 146
5.1 品牌定位研究概述 148
5.2 品牌形象定位研究 151
5.3 品牌渠道定位研究 156
5.4 品牌全球化定位研究 165
5.5 品牌至爱研究 169
即测即练 170
第6章 广告研究 171
6.1 广告研究基础 174
6.2 广告文案效果研究 193
6.3 虚拟广告效果研究 203
6.4 广告设计伦理与原则 207
即测即练 208
第7章 商业研究报告的主要内容 209
7.1 封面、目录和附录 210
7.2 摘要 215
7.3 研究背景 216
7.4 研究内容 222
即测即练 223
第8章 商业研究报告撰写的流程 224
8.1 报告准备过程 224
8.2 报告的撰写 225
8.3 跟踪和反馈 226
即测即练 226
第9章 商业研究报告撰写的能力要求 227
9.1 发现问题的敏锐眼光 227
9.2 深入调查的实干手段 229
9.3 分析问题的抽象思维能力 232
9.4 建议措施的切实可行性 233
9.5 语言表达准确恳切 235
9.6 合理的取舍材料 237
即测即练 237
参考文献 238
內容試閱：
1. 本书产生背景
“商业研究方法与应用”是一个重要的学术领域，涉及商业管理、市场营销、战略规划、消费行为等多个方面。在当前快速变化和竞争激烈的商业环境下，了解和应用有效的研究方法对于帮助企业作出准确的决策、解决实际问题至关重要。具体而言包括以下几方面。
（1）市场竞争日趋激烈。全球化和数字化的发展使得市场竞争更加激烈，企业需要依靠科学的方法来了解市场需求、竞争对手和潜在机会，以制订有效的商业和战略计划。
（2）新兴技术的应用。随着技术的不断进步，如大数据分析、人工智能和机器学习等，商业研究方法在应对大规模数据和复杂信息的分析、预测和优化方面扮演着重要角色。
（3）消费者行为的变化。消费者行为不断发生变化，特别是在互联网和社交媒体的影响下。了解消费者需求、偏好和关注点，通过研究方法指导企业的产品研发和营销策略，对于提升企业竞争力而言至关重要。
（4）可持续发展和社会责任。在可持续发展和社会责任方面，企业需要更多地关注与商业研究密切相关的问题，包括环境保护、社会公益、消费者权益等。
综上所述，商业研究方法与应用的选题背景涵盖了快速变化的商业环境、新兴技术的应用、消费者行为的变化以及可持续发展和社会责任等方面，为进行相关研究和应用提供了重要的学术和实践基础。
2. 主要内容
本书旨在为读者提供一种全面的、系统化的方法来理解和应用商业研究。无论是从学术研究的角度，还是从商业实践的角度，本书都致力于向读者呈现最新的研究进展和实践应用。
本书涵盖了商业研究的基础理论、研究设计、数据收集和分析方法，研究结果的解释和应用。通过深入讨论定性和定量研究方法，读者将学会如何设计调查问卷、开展实地观察、进行访谈和焦点小组讨论，如何运用统计分析方法来解读数据，以及如何撰写商业研究报告等。
除了传统的研究方法外，本书还特别强调数字营销和大数据分析在商业研究中的应用。读者将了解如何利用互联网、社交媒体和其他数字渠道来进行市场调研和数据收集，以及如何运用数据分析技术来揭示隐藏的市场趋势和消费者洞察情况。
本书不仅注重理论知识的传授，更关注实际应用的指导。每章都配有案例研究和实践技巧，帮助读者将所学知识应用于实际问题的解决。此外，本书还提供了实用的研究工具和资源，如问卷模板、调查分析软件的介绍和使用技巧，以帮助读者顺利完成研究项目。
无论是营销专业人士、研究人员，还是希望深入了解市场研究的学生，本书都将成为他们的宝贵指南。我们希望读者通过对本书的学习，能够有效地进行商业研究，洞察分析可靠的数据，为企业的发展和竞争提供全面支持。在迅速变化的市场环境中，商业研究的重要性不容忽视，而本书将成为读者不可或缺的合作伙伴。
3. 思政内容
当代社会，商业研究不仅仅是商业领域的一项技术和方法，更是一项具有深远意义的思政工作。商业研究的目标在于更好地满足人民群众日益增长的物质和精神需求，为经济发展和社会进步作出积极贡献。
首先，商业研究能够推动经济社会的可持续发展。通过对市场需求、产品创新与服务质量的研究与分析，可以为企业提供有效的发展策略，促进资源的优化配置和经济的有效运行，实现高质量发展的目标。这符合社会主义市场经济的基本要求，体现了社会主义“发展”和“共享”的价值理念。
其次，商业研究也关注消费者权益和社会公平正义。通过调查与分析消费者行为、需求和满意度，可以提供有针对性的产品和服务，满足民生需求。同时，市场竞争机制可以促进社会资源的合理配置，保护消费者权益，防止不合理定价、虚假宣传和垄断行为的发生，维护社会公平正义。
最后，商业研究还具备培养学生批判思维和创新精神的教育意义。在商业研究过程中，学生需要运用综合素质和专业知识，进行数据收集、分析和解读，培养批判性思维和创新能力。这与社会主义“创新”“实践”和“求真”的精神要求相契合，有助于学生全面发展与自我实现。
综上所述，本书不仅是一本关于商业研究的专业学术著作，更是一本秉持社会主义核心价值观的思政读物。通过深入学习和应用本书所阐述的商业研究方法与理念，读者将能在思想政治教育中增强社会责任感、崇尚诚信，同时为社会和谐稳定、人民幸福生活等作出积极贡献。
本书将思政内容融入商业研究，着重强调以下几个方面。
（1）强调社会责任感。在进行商业研究和实践时，应重视企业的社会责任感和可持续发展。关注环境保护、消费者权益、社会公益等，积极推动企业作出符合社会主义核心价值观的贡献。
（2）强调服务社会的精神。商业研究不仅仅是为了满足市场需求和实现经济利益，更应该强调为社会服务的精神。通过提供高质量的产品和服务，满足人民群众日益增长的物质和精神需求，促进社会稳定发展，实现人民美好生活的需要。
（3）培养良好的职业道德。在商业研究和实践中，应注重培养学生的职业道德和商业伦理。倡导诚信经营、公平竞争、尊重消费者权益等价值观，以树立良好的企业形象并维护社会的公平正义。
（4）关注信息伦理和数据安全。随着数字化时代的到来，商业研究越来越依赖于数据和信息的收集与分析。因此，要重视信息伦理和数据安全的问题，合法、合规地运用和保护个人信息，避免信息被滥用和泄露，确保学术和商业研究的诚信性和可靠性。
通过在商业研究中加入思政内容，可以培养学生的社会责任感、职业道德和创新精神，使他们能够在市场经济中积极探索、创新和奉献，真正成为担当民族复兴大任的时代新人。

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.