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| 編輯推薦： |
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1. 重点突出绿色低碳和安全政策下的策划理念，融入思政内容，通过案例引导学生策划时要有绿色低碳环保意识、有文化自信。2. 帮助让读者构建起完整的活动策划知识体系，能区分不同类型活动的具体策划方法。3. 根据主编多年教学经验，融合会展业专家和学者长期积累的经验，吸收了会展行业、会展研究机构的新见解和实际案例，更为直观地给学生以指导，较符合案例教学的特点。
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| 內容簡介： |
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本书首先结合会展的产业政策和绿色低碳发展政策，突出会展活动策划的大局意识和绿色环保意识，思政育人；其次通过引入最新经典案例，深入解读会展活动策划知识体系，力求让读者明确会展活动策划的基础理论知识和策划方法；最后通过实务篇巩固展览会、会议活动、演艺活动和节事活动等主要活动类型的策划流程和方法。全书内容分政策篇、理论篇及实务篇三篇共十一章。政策篇主要包含会展产业发展政策、绿色低碳政策与安全政策；理论篇包含了一般活动策划的原理、流程和方法；实务篇包含展览会策划、会议活动策划、演艺活动策划、节事活动策划以及会展活动预算与评估。读者可以从理论到实践，不断融会贯通活动策划的理论知识和实践技能。本书可作为高等院校会展相关专业的教材，也适合会展从业人员参考学习。
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| 關於作者： |
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曹淑艳，生态学博士学位，国家留学基金委国际清洁能源拔尖创新人才，北京市中青年骨干人才。主要在生态经济、碳管理、生态旅游等领域开展可持续发展决策支持研究工作，旁及绿色会展等科研项目，在以上领域主持各类项目30余项。主讲《经济学原理》《环境与可持续发展》《会展活动策划》等本科课程和研究生课程《旅游资源信息与评价》。陈巧，管理学硕士，主要在会展活动策划、会展教育、旅游策划、旅游法律法规等领域开展研究工作；负责指导专业学生进行专业毕业实习，和首都会展集团、北辰会展研究中心、中国玩具和婴童用品协会、励展集团等会展企业密切联系，主讲《会展活动策划》《会展活动策划实训》《会展创新实践》《旅游政策与法规》《北京民俗文化》等本科课程课程。
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| 目錄：
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上篇 政策篇
第一章 会展产业发展政策 002
第一节 会展产业发展规划 003
一、会展产业发展目标与发展定位 003
二、会展产业发展重点任务 006
三、会展产业发展保障政策 009
四、会展产业管理体制 011
第二节 会展活动管理办法 012
一、会展活动管理依据 012
二、会展活动管理内容 013
第二章 绿色低碳政策与安全政策 019
第一节 可持续发展理念与战略 020
一、绿色经济、低碳经济与可持续发展 020
二、我国可持续发展实践与创新 021
三、会展业的影响与可持续发展路径 022
第二节 国内外可持续会展政策 023
一、会展业发达国家的可持续会展政策 024
二、重要国际机构发布的可持续会展政策 024
三、我国绿色低碳会展政策 025
第三节 会展安全问题与安全政策 029
一、会展安全问题的行业特点 029
二、我国会展安全政策 030
三、会展安全问题情形与展望 032
中篇 理论篇
第三章 会展活动策划概述 036
第一节 会展活动的概念及特点 037
一、会展活动的概念 037
二、会展活动的特点 038
三、会展活动的基本类型 041
第二节 会展活动策划的理论基础 044
一、会展活动的产业结构 044
二、会展产业空间集聚理论 045
三、会展行为经济理论 046
四、策划的常见理念 046
第三节 会展活动策划的内涵与原则 048
一、会展活动策划的内涵 048
二、会展活动策划的核心内容 052
三、会展活动策划的技术路线与流程 053
四、会展活动策划的原则与要点 056
五、会展活动策划的常用方法 059
第四章 会展市场调研与分析 062
第一节 会展市场调研概述 063
一、会展市场调研的功能和内涵 063
二、会展市场调研的提供者 064
三、会展市场调研的需求者 064
第二节 会展市场调研的类型和内容 065
一、按活动类型与调研目的划分 066
二、按主体用途和项目周期划分 067
第三节 会展市场调研的过程、方法和途径 070
一、市场调研的过程 070
二、市场调研的方法 071
三、市场调研的途径 074
第四节 会展活动项目可行性分析 075
一、会展活动项目立项分析的内容 075
二、会展项目可行性分析的内涵和作用 078
三、会展项目可行性分析的步骤和工作重点 079
四、会展项目可行性分析报告的内容 080
第五章 会展活动的目标与主题策划 083
第一节 活动需求分析 084
一、会展活动的参与主体 084
二、参与主体的动机与需求 085
三、参与主体需要的信息 086
第二节 会展活动目标 087
一、会展活动目标的概念 088
二、会展活动目标的分类 088
三、会展活动目标的确定 090
第三节 会展活动的选题 091
一、会展活动的主题 091
二、会展活动主题的确定 092
三、会展活动主题的提炼方法 095
四、新兴会展活动题材发展趋势分析 098
第六章 会展活动宣传推广策划 101
第一节 会展活动整体宣传推广计划 102
一、会展活动宣传推广的特点 102
二、会展活动宣传推广的步骤 103
第二节 会展活动宣传推广的实施方式 105
一、会展活动宣传与推广的内容 105
二、会展活动宣传与推广的手段 106
三、影响宣传推广方式组合的因素 110
下篇 实务篇
第七章 展览会策划 114
第一节 展览会概述 115
一、展览会的定义 115
二、展览会的分类 115
三、中国展览会主要发展模式 117
第二节 展览会市场调研与立项策划 118
一、市场调研和选题构思 118
二、可行性分析 120
三、展会项目立项策划 122
第三节 展览会招展策划 125
一、建立目标参展商数据库 125
二、划分展区和展位 126
三、确定招展价格 130
四、编制招展函 133
五、制定招展方案 135
六、编制参展商手册 139
第四节 展览会招商与宣传推广策划 141
一、展览会招商的对象 141
二、展览会宣传推广 142
第五节 编制展览会项目预算 147
一、展览会的预算 147
二、展会盈亏平衡分析 152
第八章 会议活动策划 156
第一节 会议内涵和会议活动策划的基本内容 157
一、会议的内涵 157
二、会议类型 158
三、会议活动策划的基本任务 164
第二节 会议活动设计与会场布置 173
一、会议活动设计 174
二、会场布置 179
三、会场注意事项及突发事件对策 183
四、会议日程安排设计 185
第三节 会议活动策划的相关事务 186
一、会议相关材料 186
二、文化体验活动 187
三、纪念礼品 190
四、影像记录 191
第九章 演艺活动策划 193
第一节 演艺活动策划概述 194
一、演艺活动概念及演艺产业发展现状 194
二、演艺活动策划的定义及特点 196
第二节 演艺活动策划的主要内容 199
一、演艺活动策划的基本流程 200
二、活动场地的落实与管理 201
三、演艺活动节目策划的亮点 203
第十章 节事活动策划 207
第一节 节事活动概述 208
一、节事的内涵 209
二、节事活动的特点 211
三、节事活动的类别 213
第二节 节事活动策划流程 215
一、节事活动策划的原则 215
二、节事活动策划运作流程 217
三、节事活动营销策划与赞助 220
四、节事活动的风险控制 223
第三节 节事活动策划的技巧 228
一、节事活动策划时机的选择技巧 228
二、节事活动策划场地的选择技巧 229
三、节事活动策划案的写作技巧 231
第十一章 会展活动预算与评估 235
第一节 会展活动预算 235
一、会展活动预算概述 235
二、会展活动预算的作用 236
三、会展活动预算的主要内容 238
第二节 会展活动评估 239
一、会展活动评估概述 239
二、会展活动评估的内容 240
三、会展活动评估指标 241
四、会展活动评估的流程 245
参考文献 247
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| 內容試閱：
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随着会展业的发展，会展活动不仅仅指的是展览及展览中的相关活动，还包含大型会议活动、大型节事活动、演出活动等各类活动，会展活动的内涵和范围已经大大扩展。互联网、大数据等新技术快速应用到会展活动当中，加上文旅融合发展，各地各种类型的创新创意活动丰富多彩，急需符合当下行业发展需求的活动策划人才。
主编陈巧老师多年来主讲“会展活动策划”课程，近三年来与首都会展集团等企业密切合作，深入了解企业用人需求。为了适应行业人才发展需要，立项进行教材编写。编写组参考近五年的会展策划教材，结合近几年对课程授课素材的积累，共同编写一本不仅有展览策划和展览相关活动策划的内容，而且包含大型会议活动、演艺活动、节事活动等各类具体活动策划内容，并能结合最新会展产业发展状况和政策、融入最新案例的教材。
全书共3篇11章。其中，上篇“政策篇”包含2章，第一章为会展产业发展政策，第二章为绿色低碳政策与安全政策；中篇“理论篇”包含4章，第三章为会展活动策划概述，第四章为会展市场调研与分析，第五章为会展活动的目标与主题策划，第六章为会展活动宣传推广策划；下篇“实务篇”包含5章，第七章为展览会策划，第八章为会议活动策划，第九章为演艺活动策划，第十章为节事活动策划，第十一章为会展活动预算与评估。
本书的特点是：
第一，突出绿色低碳和安全政策下的策划理念，融入思政内容，通过案例引导学生策划时要有绿色低碳环保意识、有文化自信。
第二，让读者构建起完整的活动策划知识体系，能区分不同类型活动的具体策划方法。
第三，根据主编多年教学经验，融合会展业专家和学者长期积累的经验，吸收了会展行业、会展研究机构的新见解和实际案例，能更为直观地给予学生指导，较符合案例教学的特点。
本书由北京石油化工学院2023年校级规划教材建设项目（项目号：23032005002-2/014）资助，陈巧负责大纲和第三、六、七、八、九、十章的编写及全书的统稿工作，曹淑艳教授编写第二、四章，徐勤飞编写第一、五、十一章。另外，人文社科学院本科生李奇明、朱浩瀚、侯袆贺参与了第五、七、十章的组稿工作。
本书得以完成，首先要感谢学校、教务处和人文社科学院的大力支持，从立项到最后定稿，人文社科学院的领导和老师们给予了很多帮助。其次，感谢首都会展（集团）有限公司的支持，尤其是高级研究员赵振阳、总监陈深雅。最后，本书也得到了北京第二外国语学院刘大可教授的支持，在这里一并表示感谢。本书编写过程中参考、引用了很多国内外学者的研究成果和资料，在此也致以诚挚的谢意。
因为时间仓促和水平有限，本书难免有不足之处，请广大读者、学者予以批评指正，我们表示衷心的感谢！
编者
2024年1月
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