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| 編輯推薦： |
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随着我国社会主义市场经济的发展、我国人民生活水平的稳步提高，需求状况也发生了巨大变化：（1）同质化需求向个性化需求转变；（2）由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变；（3）物质需求向物质需求、精神需求并重转变；（4）商品需求向品牌需求转变。而我国居民购买力的提升也使更高层次的需求得以实现，这就创造了巨大的体育消费市场，这正是本书的根本立足点。国外众多著名体育品牌商品大量涌入我国，体育市场已由供不应求向供求平衡、供过于求转变。我国体育市场态势从总体上来说，已由卖方向买方市场转变。谁拥有品牌优势，谁就在体育市场竞争中处于主动地位。如何塑造体育品牌优势，就是本书要回答的问题。相比于以往的书籍，本书力图用简洁性的论述、渐进性的布局、具有实践性的理论以及具有趣味性的实例引导读者阅读。本书可以作为在校学生的教材及参考书，同时在撰写过程中结合经济学、市场营销学、公共关系学，开创性地提出更贴合实际的理论及案例，也可以帮助从业人员提升专业素养。
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| 內容簡介： |
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本书系统研究品牌的策划、组织、营销和管理等基本知识，并运用于体育品牌运营管理的实践之中。市场经济的发展，把中国带入品牌竞争的时代，体育品牌已经完全打破了国家、地区、民族的界限，消费者对它的忠诚度所展现出来的价值是无法估量的。本书共分8章，主要内容包括：品牌与体育品牌、中国体育品牌市场、体育品牌价值与文化、体育品牌的定位与品牌形象、体育品牌的创新与拓展、体育品牌营销与推广、体育品牌的管理、体育品牌策划文案的撰写。本书既有宏观的理论阐述，也有微观的案例，突出实操性和针对性，强调培养学生的专业能力和专业素质，注重理论与实践的结合，达到学以致用的目的。本书可作为体育专业各层次教学的首选教材，也可以作为体育从业人员的岗位培训教材。
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| 關於作者： |
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2000年毕业于中南民族大学，获管理学硕士，副教授，专业方向是体育经济管理，研究方向是体育体验经济。对体育营销有一定的研究，主持完成一项湖北省哲学社会科学规划项目，参与多项省部级课题和国家级项目研究，并在多家专业期刊上发表多篇学术论文。
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| 目錄：
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第一章品牌与体育品牌1第一节品牌定义1第二节品牌的命名3第三节体育品牌6第二章中国体育品牌市场14第一节中国体育品牌的概况14第二节中国体育品牌的发展19第三节中国知名体育品牌22第三章体育品牌价值与文化28第一节体育品牌价值29第二节体育品牌价值的要素38第三节体育品牌文化42第四章体育品牌的定位与品牌形象54第一节体育品牌的定位54第二节体育品牌的理念设计60第三节体育品牌名称的设计62第四节体育品牌标志的设计68第五节体育品牌口号71第六节体育品牌象征物74第七节体育品牌故事76第八节体育品牌音乐80第五章体育品牌的创新与拓展83第一节体育品牌创新83第二节体育品牌老化100第三节体育品牌的拓展104第四节体育品牌拓展的风险及规避112第六章体育品牌营销与推广120第一节体育品牌营销概述120第二节体育赛事营销123第三节奥林匹克运动会营销132第四节体育品牌推广的方式141第七章体育品牌的管理158第一节体育品牌资产158第二节体育品牌维护162第三节体育品牌危机管理167第四节体育品牌的保护173第八章体育品牌策划文案的撰写180第一节体育品牌策划书180第二节体育品牌活动策划书183第三节体育品牌广告策划书186参考文献197
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| 內容試閱：
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前言随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅是健身的手段、是娱乐和消费的载体，还是为了身体健康需要的社会实践活动。当今，体育事业产业化日益完善，企业生产体育产品和服务，并通过一定的渠道将信息传递给消费者，消费者在需求得到满足后，对该产品产生认同感，进而同品牌建立良好关系，逐渐产生品牌偏好，形成消费忠诚。同时，体育品牌接受了消费者的检验后，在长期的经营中不断改进，形成独特的体育文化与品牌文化，最终形成著名品牌。为了适应新时代人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。目前市场上难以找到完整、全面介绍体育品牌理论及运营的书籍，面对这样的境况，激发了笔者创作本书的意愿。本书的出版，在一定程度上可以弥补这方面研究的缺憾。本书按照体育产业发展和产品品牌发展的内在逻辑，从认识品牌、了解体育品牌和运营体育品牌这样一个路径进行撰写，把体育品牌理论和实践贯穿其中。为了帮助学生理解相关知识点，列举了大量案例。在本书的编写过程中，广泛参阅了品牌管理类的书籍和资料，也引用了许多专家学者的研究成果，并在书后的参考文献中一一列出，在此对原作者表达深深的感谢！孙佳蔚撰写了第六章体育品牌营销与推广，吴倩为本书的撰写收集了许多资料，付出了辛苦的劳动，在此一并致以诚挚的谢意！品牌营销的高度一定程度上代表了品牌视野的高度，这暗合了菲利普·科特勒先生对营销 3.0时代的总结——以价值观为导向的品牌塑造时代。体育生活的丰富多彩，创造出无限丰富的社会生活样态，体育品牌的价值在于能满足消费者精神需求，它将成为新的生活范式、社会联系互动的纽带、情感宣泄共鸣的载体，提升人们的心理精神价值。体育强大的圈层聚合力将公众融为一体，体育精神所蕴涵的正向价值与时代风貌无疑为品牌提供了契机。社会和时代同频共振，要求体育工作者具有创新思维，积极传达体育的社会价值和经济价值。体育品牌运营管理是一项长期并充满挑战的工作，希望本书对推动体育产业的发展和体育品牌的实施有所裨益。由于编者水平有限，书中难免有不足之处，恳请广大读者指正。编者2024年1月
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