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| 編輯推薦： |
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以培养大学生的创新创业素质为主线，通过相关知识内容和案例内容的介绍全面介绍电子商务创业的相关知识，通过商业思维的相关内容培养学生的创新思维，通过创业计划书等部分引导学生掌握系统制定项目创业计划的能力，通过营销、融资、风险管理等内容使学生掌握开展创业所需的实践能力，对实际创业中需要考虑的问题有一个全面的认识。
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| 內容簡介： |
本书是第二批国家级一流本科课程“电子商务创业”精品资源共享课程的配套教材。
数字经济是加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态，电子商务是数字经济的重要应用场景。当今社会处于一个“大众创业、万众创新”的时代，电子商务创业教材的推出恰逢其时。本书一共包括十一章，每一章的开头是学习目标、能力目标和导入案例，每一节都有一个任务及相应的基础知识。本书的主要内容包括电子商务创业导论、电子商务创业市场分析、电子商务创业团队、电子商务创业商业思维、电
子商务创业商业模式、电子商务创业商业计划书、电子商务创业营销、电子商务创业风险、电子商务创业融资、行业电子商务创业案例以及电子商务创业案例—商业模式创新。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、数字经济等与网络经济相关的本科与大专专业的教学教材，也可作为高等院校学生的创新创业课程教材，还可作为社会上从事电子商务创业人员的培训教材。
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| 目錄：
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理 论 篇
第一章 电子商务创业导论
任务一 收集近两年国内电子商务创业案例
第一节 创业与电子商务创业
一、创业概述
二、电子商务创业概述
任务二 通过创业故事理解创业管理
第二节 电子商务创业管理
一、电子商务创业管理的概念
二、电子商务创业管理的特征
三、创业管理与传统企业管理的区别
四、电子商务创业过程
任务三 深入了解跨境电子商务平台
第三节 电子商务创业平台
一、电子商务平台的分类
二、国内主流的电子商务创业平台
本章概要
思考练习
第二章 电子商务市场分析
任务一 国内电子商务市场调研
第一节 电子商务市场概述
一、电子商务市场的概念与特征
二、全球电子商务市场的发展现状及前景展望
三、我国电子商务市场概况
任务二 调研你所熟悉或关注的电子商务市场环境
第二节 电子商务市场环境分析
一、政策与法规环境
二、社会文化与消费环境
三、技术与创新环境
四、竞争格局
五、消费者需求与行为
任务三 电子商务市场用户画像分析
第三节 电子商务市场用户画像
一、用户画像的概念与要素
二、用户画像分析的重要性
三、用户画像的构建流程与常用工具
四、用户画像分析常用方法与模型
任务四 电子商务创业的市场痛点调研
第四节 电子商务市场的痛点
一、市场痛点概述
二、寻找市场痛点的原因
三、寻找市场痛点，打开突破口
本章概要
思考练习
第三章 电子商务创业团队
任务一 认识电子商务创业团队
第一节 电子商务创业团队概述
一、团队与电子商务创业团队
二、电子商务创业者的素质要求和知识结构
任务二 调研知名电子商务企业创业的团队建设情况
第二节 电子商务创业团队建设
一、电子商务创业团队的组成要素和影响因素
二、电子商务创业团队的组织结构与构建流程
任务三 诊断分析电子商务创业团队管理问题
第三节 电子商务创业团队管理
一、电子商务创业团队管理规划
二、电子商务创业团队激励策略
三、电子商务创业团队沟通管理
四、电子商务创业团队冲突管理
本章概要
思考练习
第四章 电子商务创业商业思维
任务一 认识电子商务创业商业思维
第一节 电子商务创业商业思维概述
一、商业思维与互联网商业思维
二、创业商业思维的作用
三、电子商务创业商业思维模型
任务二 认识电子商务创业机会
第二节 电子商务创业机会
一、创业机会与电子商务创业机会
二、电子商务创业机会的来源
三、电子商务创业机会的类型
四、电子商务创业机会识别的影响因素
任务三 认识电子商务创业资源
第三节 电子商务创业资源
一、电子商务创业资源的分类
二、电子商务创业资源的整合
任务四 认识电子商务创业能力
第四节 电子商务创业能力
一、知识能力
二、经验能力
三、智慧能力
本章概要
思考练习
第五章 电子商务创业商业模式
任务一 初识商业模式
第一节 商业模式概述
一、商业模式的内涵
二、商业模式的逻辑
三、商业模式的类型
四、电子商务商业模式
任务二 商业模式的结构原理
第二节 商业模式的构成
一、商业模式的基本要素
二、魏朱理论
任务三 商业模式的构建
第三节 商业模式的构建与设计
一、商业模式的构建方法
二、商业模式画布
三、商业模式的设计原则
四、商业模式的设计步骤
任务四 盈利模式的选择
第四节 盈利模式概述
一、盈利模式的概念
二、盈利模式与商业模式的联系
三、盈利模式分析的理论基础
四、盈利模式的构成要素
五、盈利模式的类型
六、电子商务背景下的企业盈利模式
任务五 商业模式创新
第五节 商业模式创新概述
一、商业模式创新的内涵
二、商业模式创新的必要条件
三、电子商务为初创企业商业模式创新提供的新机会
四、电子商务企业商业模式创新的方法
本章概要
思考练习
第六章 电子商务创业商业计划书
任务一 创业大赛优秀项目商业计划书的搜集与分析
第一节 商业计划书的内容
一、执行摘要
二、项目背景
三、产品（服务）
四、商业模式
五、营销策略
六、运营现状
七、竞争分析
八、团队介绍
九、财务规划
十、风险分析
十一、附录
任务二 小组讨论并完成商业计划书的撰写及演示
第二节 商业计划书的撰写
一、商业计划书的撰写原则
二、商业计划书的撰写流程
三、商业计划书的撰写技巧
四、商业计划书的检查和修改
五、商业计划书的演示
任务三 分析中国国际“互联网 ”大学生创新创业大赛评审规则
第三节 创业机会评估
一、效益评估
二、市场评估
三、风险评估
四、资源评估
五、竞争评估
本章概要
思考练习
第七章 电子商务创业营销
任务一 收集电子商务创业项目营销案例
第一节 电子商务创业营销概述
一、营销的基本理论
二、传统营销与创业营销
三、电子商务创业营销的内涵与构成要素
任务二 天连锁酒店的 IT 营销策划分析
第二节 电子商务创业营销策划
一、电子商务创业营销的关键点
二、电子商务创业产品策划
三、电子商务创业定价策划
四、电子商务创业分销渠道策划
五、电子商务创业促销策划
任务三 短视频营销平台的调研
第三节 新媒体营销
一、新媒体概述
二、新媒体营销的概念、类型及方法
三、新媒体平台营销策略
本章概要
思考练习
第八章 电子商务创业风险
任务一 新电商赋能经济发展的价值与贡献
第一节 电子商务创业风险概述
一、电子商务创业风险的概念
二、电子商务创业风险的来源
三、电子商务创业风险的识别
四、电子商务创业风险的评估
任务二 家公司倒下，背后的原因到底是什么
第二节 电子商务创业风险的类型
一、电子商务创业管理风险
二、电子商务创业市场风险
三、电子商务创业资金风险
四、电子商务创业技术风险
五、电子商务创业环境风险
六、电子商务创业平台风险
七、电子商务创业物流风险
任务三 创业是一段孤独而充满压力的旅程
第三节 电子商务创业风险的防范
一、电子商务创业管理风险的防范
二、电子商务创业市场风险的防范
三、电子商务创业资金风险的防范
四、电子商务创业技术风险的防范
五、电子商务创业环境风险的防范
六、电子商务创业平台风险的防范
七、电子商务创业物流风险的防范
本章概要
思考练习
第九章 电子商务创业融资
任务一 创业融资现状概述
第一节 电子商务创业融资概述
一、创业融资的内涵
二、创业融资的重要性
三、估算创业所需资金
四、创业融资的基本原则
五、创业融资的条件
任务二 融资渠道选择
第二节 电子商务创业融资渠道的类型
一、传统融资渠道
二、电子商务背景下的融资渠道
任务三 有效的融资方法
第三节 融资方式的类型及其选择
一、债权融资
二、股权融资
三、创业融资方式选择
四、融资方式选择策略
本章概要
思考练习
实 践 篇
第十章 行业电子商务创业案例
任务一 发展农村电子商务，有效助力乡村振兴
第一节 农村电子商务创业
一、农村电子商务行业的市场发展现状分析
二、案例分析：一亩田
任务二 化妆品电子商务的营销模式
第二节 化妆品电子商务创业
一、中国美妆新零售店的销量现状与趋势调研
二、案例分析：聚美优品
任务三 中国跨境电子商务的发展现状
第三节 中国跨境电子商务创业
一、跨境电子商务的行业现状与发展趋势分析
二、案例分析：Shopee 平台
任务四 年母婴商家如何破局精耕增长
第四节 我国母婴电子商务创业
一、母婴电子商务的市场现状
二、案例分析：妈妈网
本章概要
思考练习
第十一章 电子商务创业案例—商业模式创新
任务一 共享经济—街电
第一节 共享经济
一、共享经济的诞生与发展阶段
二、案例分析：街电
任务二 人工智能—旷视科技
第二节 人工智能
一、人工智能的发展现状
二、案例分析：旷视科技
任务三 元宇宙—魔珐科技
第三节 元宇宙
一、元宇宙的概念
二、元宇宙的起源与发展
三、案例分析：魔珐科技
任务四 大语言模型聊天机器人—ChatGPT
第四节 大语言模型
一、大语言模型简介
二、案例分析：ChatGPT
本章概要
思考练习
参考文献
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| 內容試閱：
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随着互联网的迅猛发展，电子商务已经成为推动经济增长和创造就业机会的重要力量。它不仅改变了传统商业模式，也给创业者提供了更多的机遇，同时也使其面临更大的挑战。然而，电子商务创业并不是一件简单的事情，它需要创业者具备一定的知识、技能和经验，才能在激烈的市场竞争中获得成功。本教材旨在为电子商务专业、经管类专业乃至期望学习创业知识的学生以及电子商务创业者提供一些有用的知识和实践经验，帮助他们更好地理解电子商务创业的本质和特点，掌握电子商务创业的基本技能和方法，培养其创业思维，提高其电子商务创业的成功率。
本教材的整体内容分为理论篇和实践篇两大篇章。理论篇包括九个部分，分别为电子商务创业导论、电子商务市场分析、电子商务创业团队、电子商务创业商业思维、电子商务创业商业模式、电子商务创业商业计划书、电子商务创业营销、电子商务创业风险、电子商务创业融资。实践篇包括行业电子商务创业案例和电子商务创业案例—商业模式创新等内容。理论篇主要是理论介绍，全面介绍了电子商务创业的基本概念、发展历程，电子商务的创业团队、商业思维、商业模式、创业营销、创业风险、创业融资等方面的知识。实践篇分析了电子商务创业的成功案例，帮助读者借鉴他人的经验并避免常见的错误。
在编写本教材的过程中，我们深入调研了国内外电子商务创业领域的最新发展动态，并与众多成功创业者进行了深入交流和访谈。我们秉承着“实用、系统、创新”的原则，力求将复杂的电子商务创业理论和实践经验以简明易懂的方式呈现给读者。我们汇集了众多电子商务创业领域的专家和成功创业者的智慧与经验，旨在为读者提供一本既有理论指导又有丰富实践案例的教材。我们相信本教材中的知识和经验将为读者在电子商务创业的道路上提供宝贵的指导和支持。
本教材将带领读者深入了解电子商务创业的基本概念、发展趋势和商业模式，重点介绍电子商务创业的关键要素和成功案例。对于学生，可以通过学习提高自己的创业素养，培养自己的创业思维；对于创业者，无论是初次涉足电子商务领域的创业者，还是已经在电子商务行业中打拼多年的从业者，都能从本教材中获得实用的知识和经验。
同时，我们也深知电子商务创业的艰辛和风险。创业是一条充满挑战和不确定性的道路，但只要我们抓住机遇，勇于创新，不断学习和提升自己，就能够在电子商务领域中获得成功。
由于作者水平有限，书中不足之处在所难免，恳请各位同行和读者赐教。
编 者
2024 年 3 月
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