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| 內容簡介： |
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如何快速精通短视频选题构思、脚本创作、运镜拍摄与成片剪辑，从而制作出火爆的短视频内容？ 本书分为13章，配套38个教学视频、72个素材与效果文件，从下面5个篇章进行讲解。 “选题构思篇”将介绍短视频定位的选题技巧、短视频主题的策划技巧，以及短视频内容的构思技巧等内容。“脚本创作篇”将介绍短视频脚本的基本内容、短视频文案的写作技巧，以及短视频标题的撰写技巧等内容。“运镜拍摄篇”将介绍拍摄短视频时用到的镜头语言、基础运镜知识，以及构图方式与打光技巧等内容。“成片剪辑篇”将介绍短视频后期的剪辑技巧、短视频封面的设计技巧，以及种草视频的制作技巧等内容。“综合案例篇”将用一个完整的古街拍剪短视频案例，介绍短视频选题、脚本创作、运镜拍摄和后期剪辑等内容。 本书结构清晰，适合四大类人群：刚进入短视频编导行业的新人；短视频、网剧的创作者或策划与编辑；抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号等短视频平台用户；各院校影视、广告等相关专业的学生。
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| 關於作者： |
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倪栋，1978，中央美术学院 硕士，北京印刷学院 学士，乌克兰西部国立大学 在读博士，中国印刷科学技术研究所工作5年，中央美术学院 实验媒体工作室和虚拟现实工作室任教6年，北京工业大学 软件学院 任教5年，Adobe Creative University 资深软件专家，Flash Lite Certified Instructor 国际认证讲师，现任职湖南大众传媒学院 数字媒体艺术设计专业带头人，荣获2次全国教师技能大赛二等奖，3次省级教师技能大赛一等奖第一名，主持省级课题3项，厅级1项，省名师空间1项，国家级教学资源库子项目2项，优质核心课程2项，专利5项，其他教学竞赛获奖28项，指导学生获奖30余项，同行院校和企业培训讲座近50余场，包括受邀湖南省教育厅、福建省教育厅开展各类信息化教学和师资培训；其他高校例如湖南工程职院、湖南邮电职院、湖南交通职院、北京电子科技职业技术学院、北京城市学院、北京工业大学、华东师范大学、华南师范大学、北京师范大学等开展骨干教师培训和讲座；同时还为国内外知名企业例如美国Adobe奥多比公司、美国奔特力软件公司、佳能公司、搜狐网、中国科印传媒、北京中科希望软件公司等企业开展行业培训几十次，具有丰富的行业、教师和课程培训经验。
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| 目錄：
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【选题构思篇】
第1章 7个选题技巧，找准短视频定位 / 2
1.1 3种短视频账号定位的方法 / 3
1.1.1 明确问题 / 3
1.1.2 了解流程 / 4
1.1.3 掌握方法 / 5
1.2 4个选题方向的抓取技巧 / 6
1.2.1 参考选题方向 / 6
1.2.2 遵循选题原则 / 7
1.2.3 遵循选题准则 / 8
1.2.4 参考热门话题 / 9
1.3 总结拓展 / 21
1.3.1 本章小结 / 21
1.3.2 习题——选题的注意事项 / 21
第2章 10个策划技巧，明确短视频主题 / 22
2.1 5个短视频选题维度 / 23
2.1.1 高频关注点 / 23
2.1.2 选题难易程度 / 24
2.1.3 建立差异化 / 25
2.1.4 不同的叙述视角 / 26
2.1.5 行动成本的高低 / 28
2.2 3种短视频选题参考思路 / 29
2.2.1 对标竞品 / 29
2.2.2 观众的反馈 / 29
2.2.3 不同类型的热点 / 29
2.3 两种短视频的专题策划 / 31
2.3.1 热门现象 / 31
2.3.2 原生内容 / 32
2.4 总结拓展 / 34
2.4.1 本章小结 / 34
2.4.2 习题——短视频选题的参考思路 / 34
第3章 11个构思技巧，创作短视频内容 / 35
3.1 5个常见内容构思技巧 / 36
3.1.1 了解推荐算法 / 36
3.1.2 确定剧本方向 / 36
3.1.3 掌握基本要求 / 37
3.1.4 了解内容创作方法 / 40
3.1.5 模仿爆款内容 / 43
3.2 6个创意内容构思技巧 / 51
3.2.1 热梗演绎 / 51
3.2.2 影视混剪 / 51
3.2.3 游戏录屏 / 53
3.2.4 课程教学 / 53
3.2.5 节日热点 / 55
3.2.6 热门话题 / 56
3.3 总结拓展 / 57
3.3.1 本章小结 / 57
3.3.2 习题——短视频内容的创作方法 / 58
【脚本创作篇】
第4章 18个基本内容，创作短视频脚本 / 60
4.1 6个脚本基础知识 / 61
4.1.1 脚本的定义 / 61
4.1.2 脚本的作用 / 62
4.1.3 脚本的类型 / 62
4.1.4 脚本的准备工作 / 63
4.1.5 脚本的基本要素 / 63
4.1.6 脚本的编写流程 / 64
4.2 3种脚本转换方式 / 65
4.2.1 对话方式转换 / 65
4.2.2 对话语境转换 / 66
4.2.3 产品价值转换 / 67
4.3 4种脚本设计思路 / 67
4.3.1 口播类 / 67
4.3.2 带货类 / 70
4.3.3 心灵鸡汤类 / 72
4.3.4 剧情段子类 / 74
4.4 5个脚本优化技巧 / 75
4.4.1 站在观众的角度思考 / 76
4.4.2 注重审美和画面感 / 76
4.4.3 设置冲突和转折 / 77
4.4.4 模仿精彩的脚本 / 78
4.4.5 优质短视频脚本的常用内容形式 / 78
4.5 总结拓展 / 80
4.5.1 本章小结 / 80
4.5.2 习题——脚本的转换方式 / 80
第5章 14个写作技巧，编写短视频文案 / 82
5.1 3个文案写作的基本技能 / 83
5.1.1 内容策划能力 / 83
5.1.2 编剧思维能力 / 86
5.1.3 网感捕捉能力 / 87
5.2 8个爆款文案的打造技巧 / 92
5.2.1 用幽默制胜 / 93
5.2.2 表达情感 / 94
5.2.3 有场景感 / 94
5.2.4 给出利益 / 96
5.2.5 有吸引力 / 98
5.2.6 留下悬念 / 101
5.2.7 设置互动 / 101
5.2.8 套用模板 / 103
5.3 3个文案写作的常用公式 / 104
5.3.1 问题＋故事＋观点 / 104
5.3.2 结果＋证明＋观点 / 105
5.3.3 冲突＋问题＋答案 / 106
5.4 总结拓展 / 106
5.4.1 本章小结 / 106
5.4.2 习题——短视频文案写作需要注意的细节 / 106
第6章 15个撰写技巧，提炼短视频标题 / 108
6.1 5个短视频标题策划要点 / 109
6.1.1 制作要点 / 109
6.1.2 拟写技巧 / 111
6.1.3 拟写要求 / 114
6.1.4 优化标准 / 114
6.1.5 注意事项 / 115
6.2 10种热门短视频标题模板 / 116
6.2.1 福利式 / 116
6.2.2 励志式 / 117
6.2.3 冲击式 / 119
6.2.4 悬念式 / 120
6.2.5 借势式 / 120
6.2.6 急迫式 / 121
6.2.7 警告式 / 121
6.2.8 观点式 / 123
6.2.9 独家式 / 124
6.2.10 数字式 / 126
6.3 总结拓展 / 127
6.3.1 本章小结 / 128
6.3.2 习题——写短视频标题有哪些技巧 / 128
【运镜拍摄篇】
第7章 13种镜头语言，助力短视频拍摄 / 130
7.1 3种短视频艺术表现形式 / 131
7.1.1 视频影像 / 131
7.1.2 视频声音 / 138
7.1.3 拍摄手法 / 139
7.2 两个短视频画面拼接技巧 / 140
7.2.1 遵循画面编辑基本规则 / 140
7.2.2 遵循视频剪辑节奏 / 141
7.3 3种短视频镜头语言的表达 / 142
7.3.1 运动镜头 / 142
7.3.2 固定镜头 / 143
7.3.3 镜头角度 / 143
7.4 5种短视频的镜头表述语言 / 146
7.4.1 短视频镜头术语 / 146
7.4.2 镜头语言之转场 / 147
7.4.3 镜头语言之多机位拍摄 / 149
7.4.4 镜头语言之“起幅”与“落幅” / 150
7.4.5 镜头语言之镜头节奏 / 150
7.5 总结拓展 / 152
7.5.1 本章小结 / 152
7.5.2 习题——静态镜头语言怎么用 / 152
第8章 9大入门运镜，打好视频拍摄基础 / 153
8.1 7种简单的短视频运镜 / 154
8.1.1 推镜头 / 154
8.1.2 拉镜头 / 156
8.1.3 移镜头 / 158
8.1.4 摇镜头 / 160
8.1.5 跟镜头 / 161
8.1.6 升镜头 / 163
8.1.7 降镜头 / 165
8.2 两种短视频变换运镜 / 167
8.2.1 旋转镜头 / 167
8.2.2 环绕镜头 / 169
8.3 总结拓展 / 171
8.3.1 本章小结 / 171
8.3.2 习题——甩镜头的拍法 / 171
第9章 15个拍摄技巧，学会构图与打光 / 173
9.1 7种短视频构图方式 / 174
9.1.1 前景构图 / 174
9.1.2 中心构图 / 176
9.1.3 框式构图 / 178
9.1.4 引导线构图 / 179
9.1.5 对称式构图 / 181
9.1.6 对比构图 / 182
9.1.7 透视构图 / 185
9.2 8个短视频打光技巧 / 185
9.2.1 控制影调 / 186
9.2.2 利用光源 / 186
9.2.3 利用反光板 / 188
9.2.4 借用不同光线 / 189
9.2.5 选择拍摄时机 / 189
9.2.6 拍摄剪影视频 / 190
9.2.7 人像类视频布光技巧 / 191
9.2.8 建筑类视频布光技巧 / 192
9.3 总结拓展 / 193
9.3.1 本章小结 / 194
9.3.2 习题——学会对角线构图 / 194
【成片剪辑篇】
第10章 15个剪辑技巧，制作短视频后期 / 196
10.1 5个短视频基础剪辑技巧 / 197
10.1.1 裁剪视频尺寸 / 197
10.1.2 分割视频素材 / 199
10.1.3 替换视频素材 / 200
10.1.4 视频变速处理 / 202
10.1.5 人物磨皮瘦脸 / 204
10.2 3个短视频音频剪辑技巧 / 206
10.2.1 添加背景音乐 / 206
10.2.2 提取背景音乐 / 209
10.2.3 添加淡化效果 / 211
10.3 两个短视频文字添加技巧 / 213
10.3.1 添加文字 / 213
10.3.2 识别歌词 / 215
10.4 3个短视频特效添加技巧 / 217
10.4.1 添加特效 / 217
10.4.2 添加转场 / 220
10.4.3 添加动画 / 222
10.5 两个短视频画面调色技巧 / 227
10.5.1 调整参数调色 / 227
10.5.2 添加滤镜调色 / 230
10.6 总结拓展 / 233
10.6.1 本章小结 / 233
10.6.2 习题——添加视频音效 / 233
第11章 16个设计技巧，制作短视频封面 / 235
11.1 3个短视频封面的选取原则 / 236
11.1.1 与内容相关 / 236
11.1.2 符合账号风格 / 237
11.1.3 符合平台规则 / 237
11.2 6种热门短视频封面形式 / 238
11.2.1 “悬念”式 / 239
11.2.2 “效果”式 / 239
11.2.3 “借势”式 / 240
11.2.4 “猎奇”式 / 240
11.2.5 “故事”式 / 242
11.2.6 “瞬间”式 / 243
11.3 7个短视频封面的制作技巧 / 243
11.3.1 使用原创图片 / 244
11.3.2 添加超级符号 / 244
11.3.3 有效传达信息 / 245
11.3.4 展现最大看点 / 247
11.3.5 选择合适的构图 / 248
11.3.6 提高画面色彩 / 249
11.3.7 注意图片尺寸 / 249
11.4 总结拓展 / 250
11.4.1 本章小结 / 250
11.4.2 习题——设置封面的标题样式 / 251
第12章 7个制作技巧，教你剪出种草视频 / 254
12.1 3个种草视频的前期准备与基础剪辑技巧 / 255
12.1.1 安排脚本内容 / 256
12.1.2 设置视频比例与背景样式 / 257
12.1.3 调整视频素材的时长 / 259
12.2 4个画面效果的制作技巧 / 261
12.2.1 添加转场效果 / 262
12.2.2 制作视频片头 / 262
12.2.3 添加解说字幕 / 265
12.2.4 添加动画 / 270
12.3 总结拓展 / 272
12.3.1 本章小结 / 272
12.3.2 习题——变速处理 / 272
【综合案例篇】
第13章 18个创作技巧，教你学会古街拍剪 / 274
13.1 两个短视频选题技巧 / 275
13.1.1 对账号进行定位 / 275
13.1.2 选取合适的主题 / 277
13.2 两个镜头脚本创作技巧 / 277
13.2.1 《洋湖美影》分镜头演示效果 / 277
13.2.2 创作镜头脚本 / 277
13.3 10个分镜头片段拍摄技巧 / 279
13.3.1 镜头1：下降前推运镜 / 279
13.3.2 镜头2：过肩后拉运镜 / 280
13.3.3 镜头3：从右至左环绕 / 281
13.3.4 镜头4：运动延时 / 281
13.3.5 镜头5：升镜头 / 282
13.3.6 镜头6：半环绕运镜 / 283
13.3.7 镜头7：固定空镜头 / 283
13.3.8 镜头8：后拉运镜 / 284
13.3.9 镜头9：后拉左摇运镜 / 284
13.3.10 镜头10：仰拍跟摇运镜 / 285
13.4 4个短视频后期剪辑技巧 / 286
13.4.1 进行曲线变速处理 / 286
13.4.2 设置建筑抠图转场 / 287
13.4.3 添加抖音中的音乐 / 291
13.4.4 制作水滴感片头 / 294
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