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| 編輯推薦： |
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互联网金融是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。本书根据2015年7月18日央行等10部委颁发的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的要求进行总体构架，全书包括互联网金融的基本理论、类型与实务、风险控制与监管3篇内容，共8章，其中在主要类型中既注重互联网金融理论体系的树立，更注重各个主要类型的实务案例的分析。本书高度注重理论的应用性与实践性。从历史视角剖析金融的本质，解读国内外的互联网金融发展现状及主要类型，并辅以大量案例分析互联网金融的多种模式：从国内的阿里巴巴、腾讯、百度的生态系统，再到国外的LendingClub、PayPal等，旨在建立起互联网金融新的分析框架和创新范式，促进互联网金融健康、规范地发展，帮助传统金融加速转型升级。本书可作为高等院校互联网金融教材，还可供互联网金融从业者参考使用。
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| 內容簡介： |
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互联网金融是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。本书根据2015年7月18日央行等10部委颁发的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的要求进行总体构架，全书包括互联网金融的基本理论、类型与实务、风险控制与监管3篇内容，共8章，其中在主要类型中既注重互联网金融理论体系的树立，更注重各个主要类型的实务案例的分析。本书可作为高等院校互联网金融教材，还可供互联网金融从业者参考使用。
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| 目錄：
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目录
理论篇
第1章互联网金融发展与基本理论
1.1互联网金融发展
1.2互联网金融基本理论
本章小结
复习思考题
案例阿里余额宝的SWOT分析
类型与实务篇
第2章网络贷款实务
2.1网络贷款的定义与发展
2.2网络贷款交易流程
2.3网络贷款平台运营模式
2.4几种常见的网络贷款盈利模式
本章小结
复习思考题
案例陆金所线上金融超市的梦想
第3章众筹实务
3.1众筹的定义、发展及参与者
3.2众筹的运作流程及参与主体
3.3众筹平台类型
3.4股权众筹
本章小结
复习思考题
案例万达众筹项目稳赚1号
第4章互联网支付实务
4.1第三方支付概况
4.2我国的第三方支付
4.3第三方支付运营模式
4.4第三方支付盈利模式
4.5第三方支付对金融业发展态势的影响
本章小结
复习思考题
案例第三方支付高速增长,助推互联网金融发展
第5章互联网消费金融实务
5.1互联网消费金融与传统消费金融
5.2互联网消费金融的模式
5.3互联网消费金融的发展趋势
本章小结
复习思考题
案例2015互联网消费金融企业100强
第6章互联网金融理财实务
6.1互联网金融理财概述
6.2互联网金融理财的优点和缺点
6.3互联网金融理财成功的原因和未来发展
6.4互联网金融理财产品分析
本章小结
复习思考题
案例互联网金融为理财带来新气象
第7章互联网金融征信实务
7.1征信概况
7.2互联网金融征信
7.3信用评估模型
7.4基于大数据的征信
本章小结
复习思考题
案例芝麻开门，大数据征信体系揭秘
风险控制与监管篇
第8章互联网金融风险控制与监管
8.1互联网金融风险控制
8.2互联网金融监管
本章小结
复习思考题
案例e租宝：
中国P2P监管之痛
参考文献
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| 內容試閱：
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前言
国家金融实力与大国崛起密切相关。国家竞争力的世纪转换过程，实际上是金融强国的地位转换过程，也是金融强国之路的实现过程，更是新全球金融中心地位的形成过程。互联网金融是未来金融业的核心竞争力，也是金融发展的必然方向。互联网金融利用互联网的高效率为中小微企业融资难、融资贵等问题提供了有效的解决方案，为推动大众创业、万众创新提供了新的融资通道。随着2015年7月18日央行等10部委颁发的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》和各部委监管细则的陆续出台，互联网金融将迎来健康发展的新时代。本书作者作为金融行业的理论研究工作者、专家以及互联网金融浪潮的亲历者，在2015年6月已经成稿并准备出版，但上述《指导意见》出台后又根据意见要求进行全书内容的重构。尽管成书时间延长，但一方面政策的权威性更加系统，另一方面实务案例及监管政策也更加全面和具体。本书高度注重理论的应用性与实践性。从历史视角剖析金融的本质，解读国内外的互联网金融发展现状及主要类型，并辅以大量案例分析互联网金融的多种模式： 从国内的阿里巴巴、腾讯、百度的生态系统，再到国外的LendingClub、PayPal等，旨在建立起互联网金融新的分析框架和创新范式，促进互联网金融健康、规范地发展，帮助传统金融加速转型升级。本书的编写以《指导意见》为依托，参考了大量国内外相关书籍和最新文章以及相关行业的最新数据，可作为互联网金融相关的从业者及对互联网金融感兴趣人士的参考书，还可用于相关领域的机关、企事业单位培训用书及高等院校互联网金融课程的教材,是一本学习互联网金融必备的书籍。本书由赵永新提出总体思路和写作框架，在编写团队充分讨论的基础上，细化写作提纲。全书分3篇共8章，具体编写分工如下： 第1章和第4章由于婧老师编写； 第2章和第3章由田旭老师编写； 第5章和第8章由监文慧老师编写； 第6章和第7章由刘立坤老师编写。由于互联网金融发展迅猛，加上编者水平所限，难免有不足之处，恳请广大读者批评指正。编者2016年11月
第3章众筹实务
第3章众筹实务
任务目标
1. 通过该任务的学习，理解众筹的含义，了解众筹的特征；2. 了解众筹商业模式主体及流程；3. 理解众筹四种不同的模式及各自的特征；4. 理解股权众筹的内涵、流程及盈利模式。
3.1众筹的定义、发展及参与者
3.1.1众筹的定义
众筹一词翻译自国外Crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港地区译作群众集资，台湾地区译作群众募资，由发起人、跟投人和平台构成，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言，它是通过网络平台联结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。Massolution研究报告指出，2013年全球总募集资金已达51亿美元，其中90%集中在欧美市场。世界银行报告预测2025年此项总金额将突破960亿美元，亚洲占比将大幅上涨。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人向公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作者提供无限的可能。一般来说，众筹具有以下特征。1 低门槛。无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法、有创造能力都可以发起项目。2 多样性。众筹的方向具有多样性，在国内的众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。3 依靠大众力量。支持者通常是普通的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。4 注重创意。发起人必须先将自己的创意设计图、成品、策划等达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子，要有可操作性。筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功，发起人可获得资金； 筹资项目完成后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务，如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。00
3.1.2国内外众筹发展现状
1. 国外众筹发展状况众筹的雏形最早可追溯至18世纪，当时很多文艺作品都是依靠一种叫作订购Subscription的方法完成的。例如，莫扎特、贝多芬采取这种方式来筹集资金，他们去找订购者，这些订购者向他们提供资金。当作品完成时，订购者会获得一本写有他们名字的书、协奏曲的乐谱副本，或者可以成为音乐会的首批听众。1713年，英国诗人亚历山大蒲柏着手将15693行的古希腊诗歌翻译成英语。他花费近5年的时间完成了注释版的《伊利亚特》，该译本被第一部现代英语词典的编纂者塞缪尔约翰逊博士称为世界前所未见的高贵的诗译作。蒲柏因此获得荣誉与经济的双丰收，荣登英国桂冠诗人的宝座。这个项目得以成功完成，离不开蒲柏创新性的运作方式初露端倪的众筹。启动翻译计划之前，蒲柏即承诺在完成翻译后向每位订阅者提供一本六卷四开本的早期英文版的伊利亚特，这一创造性的承诺带来了575名用户的支持，总共筹集了4000多几尼旧时英国的黄金货币去帮助他完成翻译工作，这些支持者订阅者的名字也被列在了早期翻译版的《伊利亚特》上。类似的众筹项目还发生在1783年。当时，莫扎特想要在维也纳音乐大厅表演最近谱写的3部钢琴协奏曲，当时他去邀请一些潜在的支持者，愿意向这些支持者提供手稿。第一次寻求赞助的工作并没有成功。在一年以后，当他再次发起众筹时，176名支持者才让他这个愿望得以实现，这些人的名字同样也被记录在协奏曲的手稿上。1885年，诞生了一个最具影响力的众筹项目。为庆祝美国的百年诞辰，法国赠送给美国一座象征自由的罗马女神像，但是这座女神像没有基座，也就无法放置到纽约港口。《纽约世界报》的一名出版商约瑟夫普利策为此发起了一个众筹项目，目的就是筹集足够的资金建造这个基座。普利策把这个项目发布在了他的报纸上，然后承诺对出资者做出奖励： 只要捐助1美元，就会得到一个6英寸的自由女神雕像； 捐助5美元可以得到一个12英寸的雕像。项目最后得到了全世界各地共计超过12万人次的支持，筹集的总金额超过10万美元，为自由女神像顺利竣工做出了巨大贡献，《纽约世界报》和普利策为此赢得美国民众的尊敬和爱戴。上述案例说明众筹在西方有悠久的传统。这些案例同样说明了传统众筹的一些典型特点，例如： 主要集中于文学、艺术等创意类领域； 项目发起人具有较高的声誉或拥有较强的信息传播途径； 投资兼具商业与慈善目的，既有预付费性质，又常带有资助和赞助性质。类似的情况还有教会捐赠、竞选募资等，但上述众筹现象既无完整的体系，也未对投资人进行回报，不符合商业模式特征。这些传统众筹形式催生了现代众筹互联网众筹。美国网站Kickstarter是当今影响力最大的众筹网站，也被许多人认为是互联网众筹的起源。事实上，世界上最早建立的众筹网站是ArtistShare，于2001年开始运营，被称为众筹金融的先锋。与西方众筹的历史渊源相吻合，这家最早的众筹平台主要面向音乐界的艺术家及其粉丝。ArtistShare公司的CEO创建这家公司时的想法是支持粉丝们资助唱片生产过程，获得仅在互联网上销售的专辑； 艺术家则可以获得更加合意的合同条款。艺术家通过该网站采用粉丝筹资的方式资助自己的项目，粉丝们把钱直接投给艺术家后可以观看唱片的录制过程在很多案例中，粉丝还可以观看特别收录的内容。2005年，ArtistShare为富于创造力的艺术家服务的全新商业模式受到广泛赞誉，它通过新颖的原创项目筹措渠道同时惠及艺术家和粉丝，并创造了一个坚定、忠诚的粉丝基地。同年，美国作曲家Maria Schneider的Concertin the Garden成为格莱美历史上首张不通过零售店销售的获奖专辑。该专辑是ArtistShare的第一个粉丝筹资项目。Schneider因为该专辑获得4项格莱美提名，并最终荣获最佳大爵士乐团专辑奖。2005年之后，众筹平台如雨后春笋般出现，例如Sellaband2006年、SliceThePie2007年、IndieGoGo2008年、Spot.Us2008年、PledgeMusic2009年和Kickstarter2009年，这显然有ArtistShare的强大示范作用。或者说，ArtistShare作为首家互联网众筹平台，不仅深刻影响了美国音乐界，而且开启了互联网众筹时代。目前，在全世界范围内有众多众筹平台，以下就选取其中较知名、具有代表性的九个众筹平台进行介绍。1 Kickstarter： 最大最知名Kickstarter，创建于2009年，所在地点为美国纽约，是全球范围内最大最知名的众筹平台。平台运作方式简单却有效： 用户一方是有新创意、渴望进行创作和创造的人； 另一方则是愿意出钱、帮助他们实现创造性想法的人，然后见证新发明、新创作、新产品的出现。Kickstarter的最大特点是，这是一个纯大众化的慈善网站。任何人都可以在无须手续费用的情况下，捐赠自己有意向的项目，门槛低到了极限。2009年创立至今，Kickstarter推出的成功专案已逾3.8万件，总募款金额约为4.41亿美元，预料还会继续成长。2 Crowdcube： 首个股权众筹平台Crowdcube由达伦西湖Darren Westlake和卢克朗Luke Lang在埃克塞特大学创新中心建立，被英格兰银行描述为银行业的颠覆者。因为Crowdcube创立了企业经营者筹集资金的新模式。有别于追随Kickstarter的其他众酬平台，Crowdcube是一种以股票为基础的筹集资金平台。在这个平台上，企业家们能够绕过天使投资和银行，直接从普通大众获得资金。而投资者，除了可以得到投资回报和与创业者进行交流之外，还可以成为他们所支持企业的股东。2013年2月，Crowdcube的这种模式被FCA金融市场行为监管局认定是合法的。3 IndieGoGo： 不限定客户类型IndieGoGo的目标多是成为大型而多元的投资公司。有别于其他平台，其他类型的Crowdfunding公司都有特定的服务对象，IndieGoGo不希望限定他们的客户类型，其不对网站上发布的项目进行审查。CEO Slava Rubin表示： 从肝脏移植、购买新专辑或者开饭馆，我们都可以为客户满足资金的需求。过去几个月我们的业务正在高速增长中，这个季度的业务增长是历史最高的。提到未来的发展，Rubin对众筹充满了希望和信心。他说： 到最后Crowdfunding会成为市场的主流。4 Lucky Ant： 你身边的众筹众筹，顾名思义，就是要筹集众人之资金。这里的众人，很少有做出限制性的规定的。但是Lucky Ant反其道而行之，看准了众筹的区域优势，尝试让用户支持他们所在区域的项目。网站每周推出一家本地企业，用户通过向企业提供赞助而获得相应的回报。5 Gambitious： 针对游戏的众筹除了地域区分外，有的众筹平台还对投资项目做出区分。例如，荷兰的Gambitious就是一个针对游戏项目的众筹平台，将游戏玩家与游戏开发商联系在一起。通过Gambitious，游戏玩家可以向中意的电子游戏创意提供赞助，并在游戏发行前制造相关话题，也可以购买所支持游戏的股权。如果游戏开始盈利，投资者将参与分成。Gambitious使用这个模型的主要原因是为了能给开发人员提供成功的筹资机会。公司的执行董事Paul Hanraets如此解释。6 Rock The Post： 众筹 社交在信息时代，社交是一个绕不开的话题，那么能不能将众筹和社交联系起来呢?Rock The Post就是众筹和社交实现重叠的平台，其将众筹概念和社交网络整合在一起。众筹平台最受诟病的两个问题： 一是没有采取足够的措施保障其项目的支持者； 另一个就是缺乏社交信息交流平台。用户若要完成相应数额的投资，必须收集客户自己的数据。在Rock The Post，消费者可以创建网络社区，通过向这些企业提供资助、建议或物质材料获得回报。社区的用户可以相互关注，分享所支持项目的详细信息。7 AppStori： 应用程序的众筹平台从AppStori的名称就可以看出，该平台与App有解不开的关系。这是一个针对智能手机应用程序的细分型众筹及协同开发平台。AppStori联合创始人Arie Abecassis称： 我们建立AppStori是为了满足这缺医少药的市场需求，而使应用开发商和消费者在应用制作的早期阶段进行合作。Abecassis说，应用开发商和企业家们在研发应用时所建立的关系不会随着集资活动的终结而结束，也不会在应用面向市场时而结束，AppStori平台就是为启用并发现移动应用而设计的。另外，AppStori的整体服务收费标准要稍高一点，如果某项竞选活动取得了成功，AppStori会收取所集资金的7%。而这笔款项不包括Amazon Payments所收取的2%~3%的服务费。8 ZaoZao： 面向亚洲设计师的众筹总部设在香港的创业公司ZaoZao一直在努力打造一个众筹平台，帮助亚洲独立设计师将自己的作品推向市场。如今该平台已经成为亚洲第一个时尚用品众筹平台。与Kickstarter一样，ZaoZao也会对用户提交的申请进行严格筛选。设计师可在网站上自建页面、上传设计作品，不过并不能保证作品最终会出现在ZaoZao上，因为只有被认为是最佳的作品才会在网上展示。此外，在时间、数量上，ZaoZao也会对产品的展示做出限制。9 ZIIBRA： 玩音乐的众筹平台ZIIBRA总部设在华盛顿州西雅图。ZIIBRA的理念是： To help keep creativity alive and well。ZIIBRA告诉艺术工艺背后的人的故事，并且构建工具与平台，既给那些热爱音乐的创作人以支持，更给那些希望支持创作人的投资人提供方便。网站允许艺术家上传近期将要发布的歌曲，进行预售。2. 国内众筹发展现状2011年7月国内第一家众筹平台点名时间上线，标志着我国众筹行业的开端。随后一系列大平台上线代表的国内众筹的重要节点，2011年9月，追梦网在上海上线。2012年3月，淘梦网上线运营，这是国内较早的垂直类产品众筹平台，主要面向微电影领域。2013年12月，淘宝的众筹平台平台成立时的名字为淘星愿，后经两次改名最终定名为淘宝众筹成立，意味着电商巨头开始挺进产品众筹行业； 2014年7月，京东众筹上线； 2015年4月，苏宁众筹上线，电商巨头在产品众筹领域的布局逐渐清晰。从数量上来看，2011年第一家众筹平台点名时间诞生，2012年新增6家，2013年新增27家，这几年众筹平台增长较为缓慢，如图31所示。但到了2014年，随着互联网金融概念的爆发，众筹平台数量显著增长，新增运营平台142家，2015年则新增125家众筹平台。
图31中国众筹平台数量图示
据不完全统计，截至2015年12月底，全国共有354家众筹平台，目前正常运营的众筹平台达303家。2015年，众筹平台新上线速度有所下降。但在新平台不断上线的同时，一些老平台因运营不善而停止运营，截至2015年12月停止运营的众筹平台达32家； 其中2014年上线的平台倒闭最多，达17家； 而2013年成立的平台停止运营的概率最高，高达34.48%。从众筹平台的类型来看，目前正常运营的众筹平台中，股权类众筹平台数量最多，达121家，占全国总运营平台数量的39.93%； 其次为产品众筹平台，为104家； 纯公益众筹平台最少，仅有5家。如图32所示。从众筹平台的地区分布来看，截至2015年12月，全国众筹平台分布在21个省份。其中，北京作为众筹行业的开拓地，平台聚集效应较为明显，以63家平台数位居第一； 广东以61家平台位居第二； 上海以40家平台数位居第三； 浙江以17家平台排在第四； 江苏以11家众筹平台位列第五。从全国众筹平台的地域分布中可以看出，平台多集中于沿海地区，京津冀、长三角、珠三角地区成为众筹平台集聚中心，这与各地互联网金融发展程度、社会认知度、配套设施、投融资环境、创业氛围有很大的关系，如图33所示。
图32各类型众筹平台占比分布
图33众筹平台地区分布
3.1.3众筹模式的参与者
众筹商业模式包括项目发起人筹资人、公众出资人和中介机构众筹平台三方主体。1. 项目发起人筹资人项目是具有明确目标的、可以完成的且具有具体完成时间的非公益活动，如制作专辑、出版图书或生产某种电子产品。项目不以股权、债券、分红、利息等资金形式作为回报。项目发起人必须具备一定的条件如国籍、年龄、银行账户、资质和学历等，拥有对项目100%的自主权，不受控制，完全自主。项目发起人要与中介机构众筹平台签订合约，明确双方的权利和义务。项目发起人通常是需要解决资金问题的创意者或小微企业的创业者，但也有个别企业为了加强用户的交流和体验，在实现筹资目标的同时，强化众筹模式的市场调研、产品预售和宣传推广等延伸功能，以项目发起人的身份号召公众潜在用户介入产品的研发、试制和推广，以期获得更好的市场响应。2. 公众出资人公众出资人往往是数量庞大的互联网用户，他们利用在线支付方式对自己感兴趣的创意项目进行小额投资，每个出资人都成为天使投资人。公众所投资的项目成功实现后，对于出资人的回报不是资金回报，而可能是一个产品样品，例如一块Pebble手表，也可能是一场演唱会的门票或是一张唱片。出资人资助创意者的过程就是其消费资金前移的过程，这既提高了生产和销售等环节的效率，生产出原本依靠传统投融资模式而无法推出的新产品，也满足了出资人作为用户的小众化、细致化和个性化消费需求。3. 中介机构众筹平台中介机构是众筹平台的搭建者，又是项目发起人的监督者和辅导者，还是出资人的利益维护者。上述多重身份的特征决定了中介机构众筹平台功能复杂、责任重大。首先，众筹平台要拥有网络技术支持，根据相关法律法规，采用虚拟运作的方式，将项目发起人的创意和融资需求信息发布在虚拟空间里，实施这一步骤的前提是在项目上线之前进行细致的实名审核，并且确保项目内容完整、可执行和有价值，确定没有违反项目准则和要求。其次，在项目筹资成功后要监督、辅导项目发起人，把控项目的顺利展开。最后，当项目无法执行时，众筹平台有责任和义务督促项目发起人退款给出资人。
3.2众筹的运作流程及参与主体
3.2.1众筹的运作流程
基于对目前我国众筹融资发展的认识，综合现行众筹融资项目的运行机制，将我国众筹融资模式的运作流程分为三个阶段： 项目准备、项目融资和项目经营。项目准备阶段是整个众筹融资的孕育期，即项目在众筹平台对外展示并筹资之前的准备工作期，具体包括发起人的项目申请和众筹平台的项目审核，只有通过审核的项目才能进入下一阶段； 项目融资阶段是整个众筹融资的筹资期，即从项目展示到收获筹资的整个融资过程，具体包括项目展示、项目评估、项目支持、筹资管理、收获佣金、收获筹资； 项目经营阶段是整个众筹融资的经营期，即筹资结束后开始项目经营到项目成果分配的全过程，具体包括项目经营、项目监管、成果分配、收获回报。众筹融资模式运作流程如图34所示。
图34众筹融资模式运作流程
3.2.2众筹参与主体的主要工作
下面基于上述运作流程，从众筹融资三方参与主体的角度出发，对三方主体各自的具体工作内容和流程进行分析，从而增强对我国众筹融资运作模式深入的理解和认识。1. 项目发起人项目发起人作为项目的直接发起者、资金筹集者以及日后项目经营者，在项目创意与项目经营上具有优势，其主要工作内容是向外界展示项目创意、项目前景、项目风险、资金需求等，开展日后项目经营，分享项目成果。具体工作按流程主要包括项目申请、收获筹资、项目经营、成果分配。项目申请即向众筹平台提交项目融资请求，主要内容包括申请人信息、项目名称、项目团队介绍、图片或视频式的项目描述、筹资额度与期限、项目进展与风险、项目承诺与回报。收获筹资表明项目申请已通过众筹平台审核，并在设定的期限内完成了设定的筹资额，发起人可以顺利地从众筹平台获得支持者所投资金。倘若未能在期限内完成设定的筹资额，表明筹资失败，发起人不能收获筹资。通常收获筹资的金额为期限终止时实际筹资额的90%~100%，剩余资金作为众筹平台的佣金及服务费。项目经营是发起人收获筹资后的重要工作，也是发起人融资的最终目的。为了保证项目经营顺利实施，支持者需对项目进行监管，发起人也有义务定期向支持者发布项目经营信息。成果分配是发起人最后的工作，也是向支持者发放回报以实现承诺的信用体现。项目经营成功，发起人需在预先约定的时间完成承诺的回报。如若未能在约定的期限内实现承诺，视为项目经营失败，发起人后期可不再履行成果分配的义务。2. 众筹平台众筹平台作为发起人与支持者的中介机构，具有专业化服务及平台优势，其主要工作内容是在保护发起人与支持者利益的前提下，为项目资金筹集牵线搭桥。具体工作按流程主要包括项目审核、项目展示、筹资管理、收获佣金。项目审核是众筹平台工作的开始，也是决定项目能否参加众筹融资的关键。众筹平台在收到项目申请后，需对项目申请内容进行审核，评估申请信息的完备性、真实性及项目可行性，只有满足完备性、真实性、可行性要求，项目申请才能通过审核。项目展示表明项目已经通过审核，并通过众筹网络平台向外展示。项目展示包括项目预展示与项目展示。项目预展示主要是为了争取网民关注，获得市场反馈，从而调整项目内容，确保后期项目展示能筹集足够资金。项目展示的内容包括项目详细介绍、筹资金额、筹资期限、支持方式、项目回报等。筹资管理即在发起人预先设定的筹资期限内对所筹集资金进行日常管理，以及筹资期结束后，对实际筹资额的分配。筹资期结束后，若实际筹资额达到或者超过预先设立的筹资额，表示筹资成功，筹资平台从中抽取一定的佣金及服务费后，将剩余资金及时交给发起者； 若实际筹资额小于预先设立的筹资额，表示筹资失败，筹资平台需将实际筹资额返还支持者，众筹平台不收取任何佣金及服务费。在筹资成功收获佣金后，按照预先约定的佣金比率一般为0~10%，从实际筹资额中抽取一部分作为项目佣金及服务费，这也是众筹平台收入的体现形式。3. 项目支持者项目支持者作为项目所筹资金的来源，具有资金优势，其主要工作内容是在发挥自身资金优势的前提下，支持、监督项目实施，并获得项目成果分享。具体工作按流程主要包括项目评估、项目支持、项目监管、收获回报。项目评估是支持者参与众筹融资的开始，支持者根据项目介绍、筹资额度、项目回报等项目展示信息，以及自身兴趣、爱好、风险偏好等，评估该项目是否具有支持价值。项目支持是支持者对项目的实际投入工作，当前我国主要形式为资金支持，支持者只需按照众筹平台指导，在网上即可完成项目资金支持工作。项目监管是支持者为了确保项目经营的顺利实施，而定期或不定期地与发起人进行沟通，项目发起人也有义务定期向项目支持者发布项目经营信息。收获回报是支持者参与众筹融资的最终收益体现形式，发起人需按约定发放对支持者承诺的回报。当前，众筹融资在我国发展并不明朗，为了与非法集资相区分，很多众筹平台均规定不得以股权、红利等形式作为承诺回报，而以实物资产，如项目最终产品等的形式。
3.3众筹平台类型
众筹按照形式的不同，可以分为回报型众筹、股权型众筹、债务型众筹、募捐型众筹等四种不同类型。
3.3.1回报型众筹
回报型众筹又称奖励式众筹或者预购式众筹，是指项目发起人在筹集款项时，投资人可能获得非金融性奖励作为回报。这种回报仅是一种象征，也可能是由某投资人来提供，如VIP资格、印有标志的T恤等。回报型众筹通常应用于创新项目的产品融资，尤其是对电影、音乐以及设备产品的融资。还有一种情况是预先销售，指销售者通过在线发布新产品或服务信息，对该产品或服务有兴趣的投资者可以事先订购或支付，从而完成众筹融资。该模式在一定程度上可以替代传统的市场调研和进行有效的市场需求分析。同时，投资者参与事前销售的动机除了希望产品或服务被生产出来外，在产品真实销售时获得折扣也是其中原因之一。
引申案例
科技众筹把纸飞机变成智能遥控飞机
该项目是由科技公司PowerUp于2013年11月在Kickstarter平台上发布，并设置了5万美元的预期筹资金额。其项目内容是： 设计一套包含螺旋桨、方向舵、远程控制器和电池的装置，将这个装置安装在纸飞机上可以让纸飞机在空中飞行10分钟，并且还能通过苹果手机来控制纸飞机的飞行方向。该众筹项目设置了10个档次的筹资回报，列举如下。1美元： 可以得到一个飞机折纸的教程。这一档次受到了393位支持者的关注。5美元： 可以得到一个定制版的纸飞机模板，带有设计者ShaiGoitein的签名，最终收获了213位支持者的关注。30美元： 可以得到一套基本的智能遥控装置1个螺旋桨。有3741位支持者。40美元： 可以得到一整套基本的智能遥控装置，包括1个螺旋桨、5张PowerUpcertified模板和1块充电池无配备电池不包括，并提供独家Kickstarter版包装。75美元： 可得到一套完美的智能遥控装置，包括1个螺旋桨、5张PowerUpcertified模板、可充电电池、USB适配器和一个个性化的带有设计者Shai Goitein签名的纸飞机。250美元： 可以得到测试尝鲜包加入测试项目，帮助改进产品。PowerUp3.0生产原型将在项目结束后两周内给支持者，包括PowerUp3.0完美的整套产品和指南手册。300美元： 可以得到一个完整的飞行家装备。除了PowerUp3.0整套产品之外，还有完整的指南手册以及独家PowerUp3.0Branded飞行员帽和一件飞行夹克，其名字和我支持PowerUp3.0 Kickstarter将出现在这些衍生品中。最终，该项目吸引了21412位支持者，共筹集1232612美元的资金。该项目以唤起童年纸飞机的梦想为主题，成功地将人们对童年时希望让自己的纸飞机飞得更高、更远的愿望唤起。而通过PowerUp3.0这套智能的遥控装置可以将自制的纸飞机改造成通过手机App控制的遥控飞机，从而满足了人们心里的小追求和小梦想。同时，该项目根据筹款的多少来升级产品，为了更好地体验产品，吸引每一个支持者利用自己的社交平台进行传播。在众筹总额的设定上，这个项目也是采用了多级目标的方式，初始目标较低，相对来说是一个比较容易实现的额度。而筹款额度越高，项目研发的内容也会越来越丰富，并进一步满足人们改造飞机、提升飞机性能的需求。这一项目的成功之处便在于此，在众筹平台上这种逐步升级的模式通过类似游戏中过关斩将的方式展示出来，让这个项目更加具有煽动性。另外，该项目的设计者Shai Goitein是一个航空和飞行器的爱好者，2008年当他志愿给贫困社区的孩子上空气动力学课程的时候，萌生了设计一款可遥控纸飞机的想法。随后他开始了飞行器专业知识的学习。2009年他设计出了PowerUp 1.0，并于2010年创办了自己的品牌。随后他不断完善PowerUp，2013年开发出了PowerUp 3.0，并获得了2013年纽约玩具展科普最佳奖项。这也保证了项目发起方的诚信度，为该项目的成功奠定了坚实的基础。
3.3.2股权型众筹
股权型众筹是指融资者借助互联网上的众筹平台，将其准备创办或已经创办的企业或项目信息向投资者展示，吸引投资者加入，并以股权的形式回馈投资者的融资模式。股权型众筹也常称为股权众筹。简而言之，股权型众筹是当下新兴起的一种融资模式，投资者通过互联网众筹平台挑选项目，并通过该平台进行投资，进而获得被投资企业或项目的股权。区分股权众筹与其他形
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