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| 編輯推薦： |
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从县域电子商务的概念开始，重点分析了县域电子商务围绕县域生态经济这一问题展开，在此基础上确立了县域生态经济的主体是一二三产的企业和个体，基于这些主体，提出了县域电子商务建设中需要做好的一些事情，特别是软实力建设部分，通过县域电商顶层设计、县域孵化器运营、县域品牌建设、上行电商、下行电商、互联网 旅游业、物流仓储、公共检测与认证及金融科技授信等解决县域一二三产融合电子商务升级转型问题。本书理论知识介绍程度适中，理论与实践紧密结合，在每个章节理论讲授的基础上，部分章节配合上机、案例分析以及各章后的问题，体现出学以致用的特色。目前国内缺少此类理论结合实践的县域电子商务教材，本书在这方面进行了有益探索。本书对应的部分电子课件和习题答案可以到www.tupwk.com.cndownpage网站下载。
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| 內容簡介： |
本书的知识体系清晰合理，逻辑结构严密。从县域电子商务的概念开始，重点分析了县域电子商务围绕县域生态经济这一问题展开，在此基础上确立了县域生态经济的主体是一二三产的企业和个体，基于这些主体，提出了县域电子商务建设中需要做好的一些事情，特别是软实力建设部分，通过县域电商顶层设计、县域孵化器运营、县域品牌建设、上行电商、下行电商、互联网 旅游业、物流仓储、公共检测与认证及金融科技授信等解决县域一二三产融合电子商务升级转型问题。
本书理论知识介绍程度适中，理论与实践紧密结合，在每个章节理论讲授的基础上，部分章节配合上机、案例分析以及各章后的问题，体现出学以致用的特色。目前国内缺少此类理论结合实践的县域电子商务教材，本书在这方面进行了有益探索。
本书对应的部分电子课件和习题答案可以到www.tupwk.com.cndownpage网站下载。
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| 目錄：
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第一章 概论 1
第一节 县域电子商务的定义 2
一、电子商务的概念 2
二、县域电子商务的概念 5
第二节 县域电子商务的起源 8
一、中国电商主角的前世今生 8
二、淘宝第一村的诞生 10
三、遂昌模式 12
四、农村电商圈地运动全面爆发 13
五、县域电子商务新纪元 13
第三节 县域电子商务的发展趋势 14
一、县域电商发展的初级阶段 14
二、县域电商发展的高级阶段 16
三、县域电子商务的未来趋势 17
本章小结 20
第二章 发展模型 23
第一节 县域电商发展现状 24
一、县域电商经济现状 24
二、县域电商存在的问题 25
第二节 县域电商发展模型 28
一、一县一品生态经济模型 29
二、集散地生态经济模型 30
三、产业链生态经济模型 30
第三节 电商生态发展运营 31
一、县域电商生态经济的概念 31
二、县域电商生态发展框架 33
三、电商生态建设实施建议 38
本章小结 41
第三章 顶层设计 43
第一节 顶层设计概述 44
一、顶层设计的定义及特征 44
二、顶层设计的概念及要点 45
第二节 顶层设计的意义及注意事项 46
一、县域电商顶层设计的意义 46
二、顶层设计的四个前置条件 46
第三节 重大项目顶层设计实施建议 50
一、县域电商重大项目表 50
二、设计总体思路 51
三、设计基本原则 51
四、阶段性发展目标 52
五、设计的重点任务 53
六、实施推进计划 58
七、设计实施的保障措施 63
八、顶层设计的几点建议 66
本章小结 67
第四章 孵化运营 69
第一节 解读县域产业电商孵化 70
一、县域产业电商孵化的概念 70
二、县域产业电商孵化案例分析 74
三、县域产业电商孵化运营工作
内容 77
第二节 县域电商产业招商政策设计 79
一、我国电商产业园区发展概况 79
二、电商园区运营及招商中的问题 80
三、县域电商产业园区招商政策
设计 82
第三节 县域电商孵化政策设计 88
一、入驻企业孵化政策设计现状 88
二、入驻企业孵化政策存在的问题 88
三、入驻企业孵化政策设计
案例模板 89
第四节 实体电商总部招商考察
标准设计 91
一、企业标准 91
二、考核标准 92
三、企业应提供的材料 94
第五节 企业入驻标准设计 97
一、企业入驻标准 97
二、申请入驻孵化中心的条件 97
第六节 各阶段企业孵化流程设计 100
一、各阶段企业孵化流程现状 100
二、各阶段企业孵化流程存在的
问题 101
三、各阶段企业孵化流程案例
分析 101
四、各阶段企业孵化流程设计 104
第七节 各阶段人才培养实施方案 105
一、县域电子商务培训现状及
重要性 105
二、县域电子商务培训存在的
问题 105
三、县域电子商务培训需解决的
实际问题 106
本章小结 117
第五章 上行电商 119
第一节 县域上行电商的概念 120
一、农产品上行的产生和发展 120
二、县域上行电商的定义 128
第二节 县域上行电商的发展趋势 131
一、县域上行电商成为县域经济
发展的新动力 131
二、县域上行电商孵化成为政府
新重点 131
三、新网络品牌成为品牌建设的
主力军 132
四、微营销逐步成为县域上行
电商的主流 132
五、订单式发展在县域上行电商中
逐步成为重要角色 132
本章小结 133
第六章 下行电商 135
第一节 下行电商的概念 136
第二节 下行电商的现状分析 136
一、下行电商现状 136
二、下行电商存在的问题 137
第三节 现有模式分析 138
一、农村淘宝模式 138
二、京东模式 139
三、苏宁模式 140
第四节 下行电商的意义与思考 141
一、下行电商在县域电商中的意义 141
二、下行电商运营的思考 142
第五节 下行电商发展实施建议 143
一、改造农村小商店为村级服务站 143
二、创业 孵化培育下行电商
主力军 144
三、以点带面推进乡村电子
商务进程 144
四、实施下行电商共享经济模式 145
本章小结 145
第七章 互联网 旅游业 147
第一节 生态旅游概述 148
一、生态旅游的基本概念与特征 148
二、我国生态旅游地的类型 152
第二节 互联网 旅游产业
升级转型 157
一、互联网 对旅游业的影响 157
二、互联网 为旅游业带来
创新发展新路径 158
第三节 互联网 旅游业发展
现状与问题 160
一、互联网 旅游要达到
什么效果 160
二、互联网 旅游能带来
什么便利 160
三、中国互联网 旅游处于
何种水平 161
四、互联网 旅游产业发展现状 161
五、互联网 旅游业存在的
主要问题 165
六、互联网 旅游业的改进策略 166
第四节 互联网 在旅游产业中的
应用 167
一、在县域生态旅游品牌打造
方面的应用 168
二、在县域生态旅游产业招商
方面的应用 168
三、在提升生态旅游服务水平
方面的应用 169
四、互联网 生态旅游营销模式
设计应用 170
五、在现代旅游配套设施中的
应用 171
第五节 互联网 旅游业发展
实施建议 172
一、指导思想及发展目标 173
二、产业布局 173
三、工作重点 174
四、推进计划与保障措施 177
本章小结 181
第八章 物流仓储 183
第一节 电商物流行业发展现状 184
一、电商物流行业发展现状 184
二、电商物流行业面临的形势 184
第二节 县域物流发展及需求分析 185
一、县域物流发展现状 185
二、县域物流发展需求分析 186
第三节 县域物流产业运营建议 187
一、县域物流发展基本思路 187
二、县级物流中心发展模式建议 191
三、整合资源，完善服务体系 193
四、以奖代补，升级改造 194
五、物流园区建设和运营应注意的
七大问题 195
六、物流园区运营管理模式分析 199
七、物流园区企业化运营管理的
意义 202
八、县域物流园区盈利模式选择 207
九、物流园区的客户开发及
招商模式 209
本章小结 215
第九章 公共检测与认证 217
第一节 农检现状 218
第二节 农产品质量安全 218
一、国际农产品质量安全的现状 218
二、我国农产品质量安全的现状 219
三、农产品安全存在的主要问题 219
第三节 公共认证中心 221
一、公共认证中心建设的必要性 221
二、三品一标申办流程 222
三、SC认证申办流程 229
第四节 公共农检与品质分级 232
一、农产品溯源系统建设 232
二、农产品溯源管理服务平台 233
第五节 公共认证中心实施建议 235
本章小结 236
第十章 金融服务体系 239
第一节 县域科技金融服务体系的
定义 239
一、传统县域金融服务体系的问题 239
二、县域科技金融服务体系的定义 240
三、县域科技金融服务体系的
经营主体 240
第二节 县域科技金融服务体系的
发展趋势 241
一、科技授信是解决需求的
有效手段 241
二、社会资本是中小企业的
重要推手 241
三、善用项目扶持与政策，做强
优势产业 242
本章小结 242
第十一章 电商平台运营 245
第一节 C店运营 245
一、什么是C店？ 245
二、C店与自建网站 246
三、第三方平台的定义及功能优势 248
四、第三方店铺现状分析 249
五、企业如何选择第三方电商
平台 250
六、第三方店铺的建设装修 252
七、淘宝店铺的基本运营思路 255
第二节 营销型官网运营 266
一、概述 266
二、企业营销型官网的设计
标准解析 270
三、企业营销型官网的建设 274
四、 平台自助型企业营销
官网建设 279
五、企业营销型官网的维护与
运营 285
第三节 微营销运营 292
一、微营销概述 293
二、微信营销的操作方法 295
三、微博营销操作方法 301
第四节 品牌营销运营 307
一、品牌营销概述 307
二、品牌营销的误区 307
三、品牌的概念与作用 308
四、商标的概念与作用 310
本章小结 311
第十二章 电子商务精准扶贫 313
第一节 电商扶贫现状 314
一、《中国的减贫行动与人权进步》
白皮书 314
二、电商精准扶贫的国家政策
解读 322
三、电商精准扶贫定义 325
四、电商精准扶贫存在的问题 325
第二节 三大电商扶贫模式 326
一、电商产业精准扶贫 327
二、电商创业精准扶贫 329
三、电商用工精准扶贫 329
第三节 电商扶贫实施建议 329
一、电商扶贫实施建议 329
二、案例：榕江模式规划 330
本章小结 333
第十三章 品牌运营与产业融合 335
第一节 品牌运营与产业融合的
概念 336
一、产业融合的概念 336
二、县域品牌运营的概念 336
三、产业融合与品牌运营的关系 336
第二节 县域品牌运营 337
一、县域品牌运营现状 337
二、县域品牌运营普遍存在的
问题 337
三、互联网在县域品牌运营中的
应用 340
四、县区县域品牌运营解决的
实际问题 343
五、县域品牌运营实施方案建议 346
本章小结 353
参考文献 355
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| 內容試閱：
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县域电子商务的研究和学习内容是县域生态经济主体如何借助电子商务升级转型，探索县域互联网经济中包含的上行电商、下行电商和商业服务互联网化等内容。县域电子商务理论和模型是动态发展的，是一门理论性和实践性很强的学科。近年来，县域电子商务一直存在重视硬件而忽视软实力投入、上下行电商发展不均衡和跟风模式等一系列的现实问题。特别是把农村电商看成县域电商的全部，把工业品下乡看成下行电商的全部，把农产品进城看成上行电商的全部，把县域电子商务看成形象工程来做，这种投入了精力和财力后并不能提升县域生态经济的现象层出不穷，部分县域领导即使真诚想借势电子商务追赶超越其他区县经济，又苦于找不到好的方案而徘徊不前，针对以上问题，作者结合自己多年理论与实践相关经验和成果编写了本书。本书的价值在于：第一，探索更为清晰合理的县域电子商务概念。从国内外电子商务的概念开始，定义了符合各国电子商务理论的广义概念；然后结合我国县域经济主体的现状，定义了广义县域电子商务概念和狭义县域电子商务概念。第二，探讨从研究和应用不同视角建立县域电子商务理论结合实践的教材系统，把握政务人员、企业决策者、企业应用者、个体创业人员和县域电商运营者的需求，依据实践结合工程的方法梳理需求者的解决方案。本书的特色体现在：第一，县域电子商务基础理论知识和实务兼顾。因为县域电子商务对于大多数学习者都属于新事物，目前市面上的资料大多仍停留在调研、理论总结的层面，缺乏系统理论和实践结合的课程体系。第二，理论结合实践、深入浅出，适合学习本书的群体范围较广，理论上既结合了国际环境，又结合国内实情，把培养战略定位、管理学习、应用实践的运用能力作为主要方向。第三，通过案例和课后问题调动学习者参与感，可以增强学习者的兴趣，提升能力，开拓视野。本教材适合作为区县政务人员、企业决策者、企业应用者、个体创业者和县域电商运营者的自学教材，适合高等院校电子商务类、经管类专业本科教学使用，非常适合用作县域电子商务教学的教材及相关从业人员的辅导教材。教师可根据教学对象和授课学时不同，灵活选择相关内容进行重点教学。本书是基于善良和爱心是设计的原动力这一理念编写和整理出来的，虽作为教材，但又不拘泥于枯燥的理论，更加注重借鉴和吸收全国领域的最新研究成果和前沿知识，采用了最新案例、图片和数据等。本书的编写得到了全国各界老师和友人的支持和关怀，感谢工业设计学国际领军人李乐山博导、北京大学电子政务研究院常务副院长杨明刚、中国科学与科技政策研究会副理事长孙海鹰、陕西省计算机学会理事长陈锐、全国高等教育学会信息化分会副理事长邸德海教授等对本书编写理念和方法的指导，感谢中国县域电子商务孵化联盟培训中心主任张前、思坦福中国创业孵化中心常务副主任杨佳男、孵化联盟专家大院刘荣慧老师、西安翻译学院工程技术学院教学副院长支侃买、中国农业大学李劼博士等在基础资料和数据收集等方面所做的大量基础性工作。本书在编写过程中，参考了很多即时资料、著作和期刊等，限于篇幅，恕不一一列出，特作说明并致谢。由于受资料、编者水平及其他条件限制，书中难免存在一些不足之处，恳请同行专家及读者指正。我们的电子邮箱是huchenhao@263.net，电话是010-62796045。本书对应的课件和习题答案可以到www.tupwk.com.cndownpage网站下载。
编 者 2017年2月
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